视频号「创作者分成计划」正式推出，创作者的机会来了？

导语：作为短视频时代“后起之秀”的微信视频号是如何创新和创作者的关系的呢？作者将通过介绍创作者分成计划给出答案。视频创作者面对“机遇”和“挑战”的双重抉择会又怎样的做法？本篇文章将为大家展开介绍。

近日，视频号「创作者分成计划」内测上线。

创作者可以将他们的原创视频设置为付费内容，并且在评论区插入广告，这些广告类似于公众号文章中的贴片广告，不会影响用户正常观看体验。

从视频号上线之初，就不断探索推出创作者的变现方式。如今变现门槛进一步降低，给创作者们带来了新的红利。

随着视频号在商业化上的不断完善和成长，对企业或是个人创作者来说，视频号已经逐渐从“可选项”成为了“必选项”。

01 「创作分成计划」怎么加入？

在3月28日的2023微信公开课PRO·微信之约上，创作分成计划就被提出来过，没想到上线地这么快。

目前创作分成计划仍处于内测阶段，平台将对满足条件的创作者进行分批邀请，条件如下：

• 有效关注人数（粉丝数）在 100 及以上；
• 符合内容规范；
• 优质原创作者。

具体申请步骤：「视频号创作者中心」—「创作者服务」—「创作者分成计划」—「申请加入」

创作者发布视频时，开启原创声明，该视频评论区下方即有机会向用户展示广告，不需要创作者额外操作。

关于广告收益部分，目前视频号并没有公布详细的规定，只说明跟视频质量、视频播放、投稿数量、广告行业选择等多方因素有关。

结算方式上，上半月的收入将于次月1日结算，下半月的收入将于次月15日结算，可以直接提取收益到个人微信零钱包。

创作分成计划的推出，也意味着除知乎、西瓜视频等视频内容平台之外，广大的内容创作者又多了一个稳定的变现渠道。

02 激励更多创作者入局视频号

近两年短视频内容市场“内卷”严重，流量竞争的加剧，变现门槛的拔高，让中小内容创作者生存变得困难。

而视频号不断推出变现政策，目的就是为了吸引更多创作者入局。在微信公开课中，官方也提到过：让创作者有长久、健康、稳健的收益是视频号追求的下一个目标。

不仅是针对新入局的创作者们，当下视频号创作者变现体系已经初步形成。针对不同阶段的创作者，视频号都提供了相应的变现工具和渠道。

• 针对新人阶段的创作者，官方提供包含商品橱窗、直播带货、直播打赏等在内的三种商业化能力；
• 百粉阶段，则新增了视频变现任务及最新发布的创作分成计划两种变现渠道；
• 千粉阶段，又新增了视频商品分享功能；
• 万粉阶段，作者可入驻互选平台；

可以看到，视频号正通过分层运营的方式，为满足不同阶段的创作者们，推出更适合和有利于他们的变现模式，以增加其实际收益。

尤其当下，视频号作为腾讯“全村的希望”，注定在资源和流量上获得倾斜。

随着生态体系的不断完善发展，创作者不愁没有变现途径，只要做好优质内容，变现机会将会不断涌现。

03 对创作者来说 是机遇也是挑战

视频号能不断推出创作者利好政策，背后的直接原因是品牌方对于视频号预算投入的加大和用户及内容数据的持续向好。

据最新的数据显示，视频号上线三年，活跃作者的数量增加了2倍，消费总时长增加了3倍、超过了微信朋友圈，万粉作者的数量增加了4倍。

视频号2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了100%。10万加点赞视频数量是去年同期的两倍，越来越多的创作者也在视频号收获自己的好成绩。

不仅如此，背靠微信社交关系构建起的流量推荐机制，在视频号引入推荐算法后，官方团队数据披露称，基于算法的推荐播放量增长了400%。

平台流量的向好，向创作者展示着视频号的发展空间。

并且目前上线的创作者分成计划仅对个人号开放，不对企业号和媒体号开放，且粉丝要求只有100，对广大中小创作者是个绝佳机会。

另一方面，也不宜过于乐观。从目前市场对短视频内容激励政策的反映来看，小粉丝作者的收益较低。

此外，视频号本身的变现能力仍有待加强，这对广告主也构成了巨大压力。随着视频号广告效果的可能进一步打折扣，广告主也许会开始重新评估在视频号上的投放效果，这对视频号来说是一个相当严峻的问题。

与其他平台早已推出原创分成计划相比，视频号在创作者的变现之路上还有很长的路要走。

视频号作为短视频平台中的“后起之秀”，正在悄悄改变短视频行业的格局。随着微信对视频号不断加码，竞争者越来越多，这片流量洼地的“挖掘”成本也将越来越高。

目前「创作分成计划」的上线，对中小创作者而言仍有低成本变现红利，后续会如何发展，需要我们拭目以待。

作者：晏涛

来源：微信公众号“晏涛三寿”

本文由@晏涛三寿 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CCO协议。