报复性出游来临？五一假期成“香饽饽”

距离今年“五一”假期仅剩半个月，清明的“一日游”显然满足不了国民的旅游休闲需求，更具消费潜力的长假跨省游、出境游成为小长假新的出行主力。

4月以来“旅游特种兵”、“淄博烧烤”接力“寺庙旅游”，为即将入夏的国内旅游提供新话题，同时也激励了更多人主动选择跨省长途游，并主动开发更多旅游新玩法。同时，地方旅游局积极宣传参与，也让不少新兴旅游城市获得了游客的赞赏。

在热闹的旅游市场背后，导游刁难游客、低价旅游团等潜在“不愉快”因素依旧存在，长效治理仍多方努力。不少旅游从业者期待借小长假打个“翻身仗”；但对于游客而言，机票酒店涨价导致成本急剧上升，成为出行的烦恼之一。

就目前数据来看，不论是出行预订需求，还是假期相关话题讨论，今年“五一”旅游业注定将迎来一场爆发。

01 国内长途旅游热度翻倍，扎堆出游涨价盛行

多个旅游平台数据也显示，人们“五一”假期出行正在以前所未有的增速迎来预订高峰。

同程旅行数据显示，今年“五一”前往云南、海南、四川、新疆等长线旅游的订单环比增长超15倍，出境游环比增长近5倍。20人以下的精品小团和10人以内的私家旅行团、主题游成为游客关注重点，30人的大团需求显著下降。

全国范围内“五一”期间酒店预定量同比增长近1.5倍，北京、成都、重庆、广州等城市成为热门目的地。而部分特色旅游城市，如大理古城、凤凰古城以及黄山等早在3月就已进入酒店预订热潮，部分热门酒店已提前满房。

目前，携程“五一”期间订单已追平2019年，其中长途旅游订单占比超六成，同比去年增长811%。尤其是上海、北京、南京、成都、西安等地市民出门热情最高，

航旅纵横大数据显示，截至4月10日，国内多地的“五一”假期机票预订量已经远超去年同期。南京、上海、深圳、北京、重庆、杭州等热门目的地的机票预订量同比去年增长超6倍。

但在机酒及旅游团需求暴涨的背后，游客假期出游所担心的机酒价格突然上涨，成为了社交媒体上网友“吐槽”的对象。

其中，酒店、民宿则是价格波动的“重灾区”。有网友在社交媒体上抱怨称，部分经济酒店小长假期间涨价3~4倍，更有平时一百元左右的酒店却标价近1000元。还有网友爆料称，提前一个多月预定的酒店，却在临近假期被通知涨价，要求游客补交房费或退房。

尽管今年3月国内航线实际执行客运航线已超越2019年同期水平，达到了36万班次，同比增长133%，预计4月还将持续增开、加密航线。但有调查数据显示，早在4月初，假期前往三亚、重庆、深圳、广州等城市的机票价格就已翻倍。

此外，有媒体报道显示，南航2023年“随心飞”优惠产品近期涨幅也达到了87.71%，7日畅行套餐数日之内涨价超4000元，这让不少网友直呼离谱。但也有分析认为，“随心飞”产品旨在吸引游客淡季出行增加航班收入，随着航班市场恢复常态，低价“薅羊毛”的机会不会维持太久。

02 走红的淄博烧烤，各类旅游专列花样翻新

不同于此前景区们的“各自为战”，今年在地区旅游背后有了更多当地旅游局参与的身影。官方的深度宣传参与也使得不少地区的旅游消费体验得到显著提升。

以4月最为火爆的山东淄博烧烤为例，突如其来的走红，使得这座原本的工业城市获得了全国消费者的关注。

携程数据显示，最近一个月，淄博市整体旅游订单量环比前一个月增长41%，同比2022年同期增长超10倍。其中，淄博市酒店订单量环比前一个月增长52%，酒店均价环比前一个月增长8%，同比2022年同期增长23%。

对此，携程研究院战略研究中心主任彭涵认为，淄博火遍全网之前，其相应的旅游产品、服务标准就已经完备，而非只是有了某个“猎奇”的博眼球热点。比如，铁路部门开通的烧烤专列，市区内开通的烧烤公交，专门制作的烧烤地图，对大学生有价格优惠的淄博青年驿站；以及对当地承接旅游消费服务的商家的指导与严格要求，这些都不是一日之功。

在淄博“烧烤专列”的加持下，目的地为淄博市的火车票订单量，环比前一个月增长37%，同比2022年同期增长近15倍。

除淄博外，成都铁路还推出了“熊猫专列”，不仅将车厢喷涂上熊猫形象，还会途经丽江、西双版纳，乃至泸沽湖等热门站点；而陕西的“油菜花专列”从西安直接开往康安汉阴县万亩油菜花梯田；新疆则开通了全程4000km的环塔克拉玛干沙漠专列，并将根据不同季节美景调整通行路线。

尽管其中部分专列仍属于应季限时通行，但试运行后若游客需求量稳定，常态化运行成为可能。专列的开通也可以带动沿线除热门景点外周边景点的人气与消费。

另一方面，日前国家文旅部发布了《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》，旨在严厉打击“不合理低价游”、强迫购物等旅游乱象，规范旅行社经营、提升导游服务质量，妥善处理旅游纠纷舆情，营造安心出行环境。

淄博也成为了近期优质旅游城市的榜样。在博主的测评下，淄博虽升级为“网红”但其消费均未出现短斤少两、宰客等不良现象，这也使得“流量”变成“留量”，强化了自身的旅游招牌。

03 出境游爆发，东南亚仍是热门

虽然此前东南亚旅游曾经历舆论风波，但选择出境游，该地区仍是性价比最高的选择。

携程数据显示，“五一”期间出境游预订同比增长已超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。

目前我国开放出境团队游目的地国家已达60个，但“五一”出境游热门目的地前五依旧是泰国、中国香港、日本、新加坡和马来西亚，重点扎堆东南亚。报名跟团出游较为火爆。25~35岁的年轻游客占比近40%，成为出游主力，亲子游、孝亲游趋势明显。

同程旅行平台订单也显现类似的趋势，曼谷、新加坡、中国澳门、普吉岛和巴厘岛是“五一”假期最热门的出境游目的地。其中，新加坡、泰国旅游订单环比增长超7倍。近一周内，平台出境游产品搜索热度环比上涨42%。

途牛此前的预测显示，泰国、新西兰、马尔代夫、老挝、新加坡将成为“五一”出境游的重点，同时，中东、非洲等地的长线产品关注度也在持续走热。在“拼假”的规划下，部分游客已规划好一趟旅程游览多个目的地。

此外，与国内机酒量价齐升不同，出境游机票随着航班的增加而价格有所下降。据悉，东南亚地区4月往返国内机票环比此前数月整体降幅约为10%左右，“五一”期间，酒店价格因游客增加而出现部分涨价。

本文来自微信公众号“新消费日报”（ID:cls-xxfribao-01），作者：梁又匀，36氪经授权发布。

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