作者： 小僧鲲鲲 关注

2023-04-12 07:15 浏览 · 831

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随着元宇宙热潮降温，数字藏品营销也逐渐销声匿迹，大家对于NFT似乎也已经提不起兴致了。

不过，近日波多野结衣在B站直播，宣告推出她的NFT艺术作品，再次将数字藏品拉回到公众视野，瞬间引发参与和关注热潮。

这场直播足足有40分钟，但3000份限量写真盲盒在短短5分钟就被抢光。据统计，此次NFT写真盲盒总销售额为1.7亿日元，折合1030万人民币。

我们知道，NFT藏品是一种新型数字商品，它可以作为数字资产进行交易和拍卖，因为基于区块链技术可以确保其唯一性和不可替代性。

这种新型数字商品一度引起众多名人、艺术家、富豪参与，更别说普通人了。因此，NFT营销也成为品牌营销的一种新思路，只不过，在热点万变的消费市场，NFT的热乎劲儿没多久似乎就被放凉了。

但其实，我们从波多野结衣推广其NFT艺术作品的案例可以看到，大家对于数字藏品还是充满期待和热爱，只不过是怎么玩转的问题。小僧之前分享过NFT营销的本质和玩法，这里小僧就以此为例，探讨下NFT营销的策划思路及要点，供交流。

1.藏品独特，建立连接

NFT营销，先有NFT，再有营销？不，铸造NFT和营销策划同时并进。一件好的NFT产品是吸引用户的重要因素，但营销能够放大这种吸引效应。

产品策划层面，波多野结衣的数字艺术作品采用了自然元素和日本传统文化的特色，并通过超现实主义的手法呈现出来。

这些数字作品不仅在外观上具有独特性，同时还展现了波多野结衣的个人特色和形象，这让用户在购买时充满期待和遐想。

营销策划层面，最重要的就是精准的目标用户定位，是的，NFT藏品也是需要考虑受众群体的（MandCX）。波多野结衣的数字艺术作品采用盲盒形式，并且分等级售卖。

盲盒、等级，这些不仅符合年轻人潮玩和游戏的固有认知，更是抓住了年轻人群猎奇的心理和氪金的心理，天生自带参与暗示和消费勾引。

2.平台加持，找对阵地

金子放在哪里很重要，选择正确的营销平台是NFT营销的重要一环。

不同于过往数字藏品在专业交易平台发售，在波多野结衣的案例中，活动选定中国，并登场B站，可以说是找到了最好的平台。

姑且不少岛国动作片对于国人的影响力，就拿B站来说，它是一个集文化、艺术和科技于一体的年轻人社区，同时也是一个爆梗引领潮流话题的阵地。在这样一个地方发售，面向的是更广大的用户圈层（MandCX），引发的也更是大声量的讨论。

同时，平台的选择也符合产品的用户定位，二次元、游戏聚集的社区，用户对波多野结衣有一定的认知度，同时也是数字艺术品的粉丝，他们对这种具有新鲜感的数字商品有深入的理解和接受度。

3.互动体验，社交激发

NFT营销的一个重要部分是建立用户互动和体验，因为NFT藏品的本质是社交属性。

波多野结衣的数字艺术作品，每个数字艺术作品都是用一个唯一的代币标识，也就是区块链属性，这让藏品不同于普通的一张图片或视频，用户不仅可以购买数字艺术品，还可以通过交换和转移代币来与其他用户交互。

这样藏品的价值就放大了，销路也就不愁了。因为具有社交货币属性，不仅一级市场的用户会争相购买，在二级市场转手也有了保障。据悉，有网友将入手的NFT盲盒转手卖出去，一张写真照的最高成交价是12.7万美元，即约人民币82万元左右。

此外，波多野结衣亲自下场直播互动，也加强了与用户的交互（MandCX），这样，互动体验从宣发都后期产品体验都增强用户的感官体验，促进了产品的传播和价值的成倍增长。

当然，这一切的一切，你可能会说，那是因为波多野结衣老师带来的效应，确实，借助明星的力量也是NFT营销的一种利器。所以，品牌在策划NFT藏品营销时，对于独特性和价值感的打造，选择恰当的明星不失为一个稳妥的策略，甚至是一个重要的策略。

总之，NFT营销是一个越来越受人们关注的数字化营销方式，品牌营销要想打造记忆高光和长久的品牌资产，不妨试试。

以上希望能给你启发， 在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！

作者公众号：营销禅修院（ID：MandCX）

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