研究完500+品牌名，我们发现了这11个规律（上）

小孩诞生第一件事是确定男女，第二件事就是起名；品牌诞生第一件事是确定卖啥，第二件事也是起名。

索尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”

品牌名伴随企业全生命周期，是企业的第一张名片、第一次营销、第一个故事、也是第一场豪赌。然而起一个好的品牌名也不是一件简单的事——要直白、好记、朗朗上口，又要深刻、高级、意蕴丰富。

我们狂查500多个品牌的名字由来与背后规律，分上中下三篇释出。

第一篇，我们从“创始人叫什么”“品牌卖什么”“扩大联想”三个小节讲起，回顾品牌们的起名往事，也希望给未来的品牌主理人们一点启发。

一、  创始人叫什么

1. 李宁：也就是大家耳熟能详的奥运冠军李宁。

2. Ralph Lauren拉夫劳伦

3. 匡威：创始人叫摩尔·匡威(Marquis·M·Converse)。

4. Dr. Martens：1960年诞生于伦敦，随了创始人德国外科医生Klaus Martens的姓。

5. FREITAG：诞生于1993年的瑞士潮牌，随了创始人Markus Freitag和Daniel Freitag的姓。

6. 胖东来：创始人叫于东来。

7. Disney迪士尼：公司全称The Walt Disney Company，创始人叫华特·迪士尼(Walt Disney)。

8. Siemens西门子：随了创始人维尔纳·冯·西门子(Werner von Siemens)的姓，1947年在德国创立。

9. 波音：由美国人威廉·爱德华·波音(William Edward Boeing)在1916年创立。

10. 腾讯：众所周知是“马化腾的通讯”，但认真考究的话“讯”其实来自马总毕业后打工了5年的润迅公司。

11. Tims咖啡：全称Tim Horton，1964年由加拿大传奇冰球运动员创立。

Tims咖啡创始人

那么问题来了，创始人的名字是怎么起的捏？人固有一名要取，或三十年前请个大师，或三十年后找个咨询公司……

1. 羽西：创始人靳羽西还是一位电视节目主持人。

2. KIEHL'S科颜氏：创始人John Kiehl 1851年创立于纽约曼哈顿。

3. Jo Malone：创始人Joanne Lesley Malone，在将这一小众沙龙香卖给雅诗兰黛做大做强之后，她在2011年又创立了以自己名字命名的新香氛品牌“Jo Loves”。

4. 馥马尔香水出版社：创始人叫Frédéric Malle。

馥马尔香水出版社创始人

祖马龙的故事告诉我们，名字只有一个，创业还需慎重。

1. 奔驰：创始人也是世界上第一辆汽车的发明者卡尔·弗里德里希·本茨(Karl Friedrich Benz)。

2. 迈巴赫：创始人威廉·迈巴赫(Wilhelm Maybach)也是戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人之一，1919年与其子创立迈巴赫。

3. 保时捷：创始人叫费迪南德·保时捷(Ferdinand Porsche)。

4. 标致：自1890年标致家族的阿尔芒(Armand Peugeot)造出第一辆标致汽车，迄今已有近133年的历史。

5. 雪铁龙：1915年创始人安德烈.雪铁龙(André Citroën)创立雪铁龙汽车公司，成为法国第一家采用流水线生产的汽车厂家。

6. 玛莎拉蒂：由意大利的玛莎拉蒂七兄弟共同创立。

7. 布加迪：由埃多尔·布加迪(Ettore Bugatti)1909年创立。

8. 法拉利：创始人恩佐·法拉利(Enzo Anselmo the Commendatore Ferrari)1947年在意大利创立。

9. 兰博基尼：创始人费鲁齐欧·兰博基尼(Ferrucio Lamborghini)。1963年刚创业时，兰博基尼的车场是做拖拉机的，但他本人是个跑车迷，据说有一次他想和法拉利会面，给法拉利的跑车提些改进建议，然而法拉利并无意听取一个拖拉机制造商的意见。于是一年后首款兰博基尼跑车面世了。

10. 福特：随创始人Henry Ford的姓氏，公司创建于1903年的美国。

11. 雪佛兰：1910年，通用汽车公司的创始人威廉·杜兰特(William Durant)邀请瑞士赛车手兼工程师路易斯·雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车。

12. 别克：大卫·邓巴·别克(David Dunbar Buick)1901年创立别克公司，但1904年第一辆别克汽车出厂之后，不久别克就被股东炒了。

13. 迈凯轮：创始人为赛车手布鲁斯·迈凯轮(Bruce McLaren)。

14. 宾利：创始人Walter Owen Bentley1919年在英国创立。

15. 丰田：创始人叫丰田喜一郎，创立丰田汽车是为了实现他父亲的遗愿。

16. 本田：创始人叫本田宗一郎，本来是丰田汽车的零件供应商，后来开始做自己的交通工具品牌。

17. 理想汽车：创始人叫李想。

18. 小鹏汽车：创始人何小鹏，前身叫“橙子汽车”，注册商标的时候备选了好几个名字都注册不上，只有“小鹏汽车”可以注册，于是随了创始人的名。

19. WEY：长城汽车的创始人魏建军，在2016年给旗下的高端轻奢SUV品牌命名为“WEY”。

长城汽车的创始人魏建军

汽车制造业就是一个圈，每个成功的品牌背后都有一个闹掰了的合作对象——没有戴勒姆就没有迈巴赫、没有法拉利就没有兰博基尼、没有丰田就没有本田。但也有例外，只有别克一人受伤的世界达成了。

1. 雀巢：1875年，药剂师亨利·雀巢(Henri Nestle)在瑞士推出婴儿食品奶麦粉。

2. Peet's咖啡：一个荷兰人Alfred Peet觉得美国的咖啡太难喝，于是开了自己的咖啡店。顺便教出了星巴克的三位创始人。

3. 麦当劳：犹太人兄弟Mac McDonald & Dick McDonald创立了第一家世界上麦当劳餐厅。

4. 费大厨：创始人为来自湖南衡阳的费良慧。

5. 永璞：创始人铁皮用自己的原名侯永璞给品牌命名。

6. 王老吉：创始人王泽邦，乳名阿吉，后来演变为“王老吉”。

许多年后，餐饮品牌的老板回忆起自己创立品牌的那天，怅然地仰起头四十五度望天：“我只是想让自己吃点好的。”

1. Alexander Wang：创始人为华裔设计师王大仁(Alexander Wang)。

2. Jimmy Choo：创始人为华裔设计师周仰杰(Jimmy Choo)。

3. Vera Wang：创始人为华裔设计师王薇薇(Vera Wang)。

4. Anna Sui：创始人为华裔设计师萧志美(Anna Sui)。

5. Tiffany：由珠宝商查尔斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)在纽约创立。

6. 雅诗兰黛：由雅诗·兰黛女士(Estee Lauder)和丈夫约瑟夫·兰黛在1946年创立于美国。

7. 爱马仕：创始人叫蒂埃利.爱马仕(Thierry Hermès)。

8. 迪奥：创始人叫克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。

9. YSL：创始人伊夫· 圣 · 罗兰(Yve Saint Laurent)的名字缩写。

10. LV：创始人叫路易‧威登(Louis Vuitton)。

11. 卡地亚：创始人叫路易·弗兰科斯·卡地亚(Louis-François Cartier)。

12. 香奈儿：创始人叫可可·香奈儿(Coco Chanel)，原名Gabrielle Bonheur Chanel。

13. 宝珀：创始人贾汗-雅克•宝珀(Jehan-Jacques Blancpain)在乾隆登基那一年创立了这一腕表品牌。

14. Vivienne Westwood：创始人为英国的朋克教母Vivienne Westwood。

15. Burberry：创始人Thomas Burberry为了抵抗英国变幻莫测的阴雨天气创立的品牌。

16. 范思哲：创始人叫乔瓦尼·詹尼·范思哲(Giovanni Ginanni Versace)。

17. Gucci：一个英漂古驰奥·古驰(Guccio Gucci)回意大利创业的故事。

18. Prada：创始人马里奥·普拉达(Mario Prada)。

19. Valentino华伦天奴：创始人Valentino Garavani先生在罗马创立。

Valentino华伦天奴创始人

仔细想来，时尚奢品都是由设计师品牌发展来的，那这些名字最开始的含义大概和裁缝张、皮匠王、表匠李的意思，也都差不多吧……

多个创始人名字合一

1. miHoYo米哈游：miHoYo名字中的大写字母“H”和“Y”取自两位创始人蔡浩宇和罗宇皓的名字拼音(Haoyu和Yuhao)，字母“o”则取自Facebook、Google、Microsoft等各大科技巨头。但因为“Hoyo”一名已被注册，创始人便娶了二次元偶像初音未来(Hatsune Miku)名字中的“mi”，组成了“miHoYo”。

2. 劳斯莱斯：公司创始人为亨利·莱斯(Frederick Henry Royce)和查理·劳斯(Charles Stewart Rolls)。

3. Vacheron Constantin江诗丹顿：由创始人的家族姓氏Vacheron与其合作伙伴的姓氏Constantin组合而成。

4. Patek Philippe & Co百达翡丽：创始人百达先生(Antoine Norbert de Patek)和另一位表匠翡丽先生(Jean-Adrien Philippe)的名字二合一即“Patek Philippe & Co”。

5. Bausch&Lomb博士伦：1855年，亨利·隆布(Henry Lomb)向创始人约翰·鲍什(John Jacob Bausch)资助了它所急缺的60美元资金，从此正式入股眼镜店。博士伦的公司名——Bausch&Lomb，就是来自于他们二人的姓氏结合。

6. Johnson&Johnson强生：1886年，罗伯特•伍德•强生(Robert Wood Johnson)和他的两个兄弟詹姆斯•伍德•强生(James Wood Johnson)和爱德华•米德•强生(Edward Mead Johnson)在美国共同开创了一个全新的事业——生产无菌外科敷料，并正式创建了强生公司。

7. HP惠普：始创于1939年，由同在美国斯坦福大学上过学的威廉•休利特(William Hewlett)和戴维•帕卡德(David Packard)共同创立。

8. REVLON露华浓 ：这个品牌始于1932年，由Charles和Joseph Revson兄弟及化学家Charles Lachman共同创立。取了创始人的姓氏REVSON，加入Lachman的首字母。

9. P&G宝洁：其英文名是“Procter & Gamble”，简称P&G。宝洁公司的两位创始人是英格兰移民威廉•普罗克特(WILLIAM PROCTER)和爱尔兰移民詹姆斯•甘布尔(JAMES GAMBLE)，宝洁公司的名字就取自他们两个的姓氏。

10. Van Cleef & Arpels梵克雅宝：名字取自一对名为艾斯特尔·雅宝(Estelle Arpels)和阿尔弗雷德·范克莱夫(Alfred Van Cleef)的夫妻。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝创始人

做一个融合了我们两个人名字的（百年）品牌，如果这都不算爱……是基情是爱情，我先磕为敬。

把名字藏进去

1. songmont山下有松：来源设计师付崧的名字，song意「松」，mont指「山」.

2. AMI：AMI是创始人Alexandre Mattiussi名字的缩写，同时这个词在法语里是“朋友”的意思。

3. IKEA宜家：IKEA实际上是创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)出于对家乡的眷恋，用他姓名的首字母和他长大的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的首字母结合而成的。

4. 阿斯顿·马丁：两位创始人之一的马丁是个有钱的赛车手，班福特则是一名著名的工程师。1914年两人打造了第一辆自己的车，随后马丁驾驶自己制造的赛车在阿斯顿·克林顿山的山地汽车赛中获胜，为了纪念胜利而将公司更名为阿斯顿·马丁。

5. Adidas阿迪达斯：1920年，德国商人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)从德国的赫尔佐格瑙拉赫起家，开始生产鞋类产品，"Adidas"是他的小名(Adi)和姓氏前三个字母(Das)的结合。

Adidas阿迪达斯创始人

主要突出一个藏而不露秀外慧中。

二、  品牌卖什么

1. 认养一头牛

2. 书亦烧仙草

3. 魅可M·A·C：M·A·C的品牌定位是专业艺术彩妆，而其全称则是Makeup Art Cosmetics，取首字母，就产生了M·A·C的名字。

4. 7-11：7-11在1946年之前的名字是“U-Tote’m”，后来改名是因为它修改营业时间为早上7点到晚上11点。

5. MUJI无印良品：MUJI起源于日文“Mujiru shi Ryohin”，其含义为无品牌的商品。

6. 贝瑞甜心：Berry贝瑞代表着着风味化的趋势，可以充分满足消费者的酒饮口味需求；甜心则代表着“甜心酒”这一细分品类的品类词，是品牌占领细分品类的战略方向。

看似简单实则无敌，起好了是“品牌即品类”、起不好就是毫无辨识度泯然众“牌”。

走草本/自然路线的洗护品牌

1. TSUBAKI丝蓓绮：在日语中的意思是“山茶花”，所以，丝蓓绮又被称为资生堂山茶花洗发水。

2. 六神：在中医里面，有诸多被称为“六神散”的药方，其中有用来治疗痱子和其它夏季疾病的传统中药六神，主要成分是珍珠粉和麝香。以此为基础，家化科研人员将中药古方与花露水相结合，推出了全新的包含有六味传统中药的六神品牌花露水。

3. 自然堂：“堂”意味着汇聚，“自然堂”则意味着“汇聚自然”。

4. Origins悦木之源

5. 极地之悦：“以极地之力，悦爱美之心”为品牌名称的灵感来源。

这一连串 什么“草”？什么“植”？什么“源”？什么“本”？
堪比黄金珠宝行业的 “周”什么“福”？什么什么“福”？“周”什么什么？什么“大”什么？
我愿称其为马冬梅（商业版）。

三、  扩大联想

1. 雷克萨斯：“雷克萨斯”( Lexus)的读音英文“豪华”(Luxury)一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。

2. 野兽派：野兽派品牌的创建就像野兽画派从根本上实现色彩的解放，老板娘最开始仅凭借对生活与情感的理解，随心所欲扎起别具一格的花束，既没有韩式温婉也不靠近欧美风格，便调侃自己为野兽派。

3. 维也纳酒店：创立于1993年，是全球首家以“音乐艺术”为主题的精品连锁酒店。产品核心价值观为"舒适典雅、顶尖美食、品质豪华、安全环保、音乐艺术、引领健康"。

4. OPPO：OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，欧珀谐音为欧泊，欧泊是一种集宝石之美于一身的东西。

5. 闻献：谐音“文献”。

6. 润百颜：润天下之颜

7. BOTTLED JOY吨吨桶

联想越具体，品牌越牛逼。BTW建议王建国这里再就业，品牌名需要谐音梗。

联想到用途

1. Tide汰渍：洗去污渍

从品牌名开始洗脑使用效果，主要突出一个大曝光强印象。

1. 999：寓意健康长久、事业恒久、友谊永久。

2. 周大福：周源于创始人周至元的姓。这个品牌名也是现在眼花缭乱的黄金珠宝品牌“周X福”的源头。

消费者在“图它好看”和“图它好使”之间选择了“图个吉利”。

联想到一类人

1. Whoo后：全称为“The History Of 后”，意为皇后的秘诀。

2. 康师傅：“康”代表健康，念起来很响亮；“师傅”是大陆最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。

3. 代数学家：其创始团队认为，做咖啡就像做代数运算，只有综合计算了咖啡豆种类、烘培方式、萃取方式，才能创造出代数学家的专属味道。

4. 斯凯奇：SKECHERS一名源自于南加州的俚语，意为“坐不住的年轻人”

喝咖啡时希望咖啡师要像做实验一样严谨，吃外卖下饭要感受干妈般的温暖，吃方便面果腹也心怀对健康的向往，到熬夜护肤时要做自己的女王了。

联想到一个场景

1. 观夏：观夏的品牌英文原名为“summer lab(夏天实验室)”，后来改为“to summer”，可以解释为“致夏天”或者“到夏天去”，鼓励人们去拥抱热烈、绚烂、葱郁的夏天。

2. 蕉下：取自于“芭蕉叶下”，名字本身就与产品主打的防晒特性相关联。

3. lamer海蓝之谜：法文原名为“Lamer”，原是“大海”的意思，经由翻译妙笔生花，品牌中文名华丽转身成为“源自深海的美丽传奇”。

4. 宝矿力水特：宝矿力水特的英文名“Pocari Sweat”中使用了“Sweat”一词，以便于传达“汗的饮料(Sweat Beverage)”的开发理念，“Pocari(ポカリ)”一词在日语中没有明确含义，但是其日语发音能让日本国内的消费者联想到“清新的蓝天”。

真希望“宝矿力水特”的中文翻译也让中国的消费者能联想一下“清新的蓝天”，再不济联想到他们的MV广告也行哇。

联想到一种情绪

1. moody

2. 人类快乐螺蛳粉

不许是别的情绪，必须是“快乐”。

传递一种理念

1. blankme半分一：底妆是整个妆容的二分之一，女性是整个世界的二分之一，延伸联想，不管我们处在一个什么样的境地，最失败最低谷的时候，你要相信前面还有一半的路没有走；最得意最风光的时候，你要告诉自己，前面还有一半的路没走，永远相信人生的地图有一半尚未被点亮。

2. 酵色joocyee：酵是产生化学反应的必备条件，化妆是和色彩发生化学反应的奇妙过程，将颜色分裂、融合、碰撞，等待一场色与色发酵的化学反应。

3. FANCL：在日文中有“赶走不安”的意思，也就是代表顾客能安心安全地使用所有产品。

4. 瑷尔博士：名字的灵感来源于“爱你的博士”，初心是希望消费者在使用这个品牌的产品时，能够感受到来自福瑞达团队和科研博士们的爱。

5. 鸿星尔克：鸿： 鸿鹄、鸿江(地名)。星：代指明星，成为杰出行业的典范。尔克：克服困难，意指不断挑战，不断创新的拼搏精神。

6. 361°：品牌方认为，阿拉伯数字是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂容易被人记住。正如他们的广告语“多一度热爱”所以定名字为：361度。

7. 特步：来自其英文名“XTEP”，源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意。

8. on昂跑：“On”有switch on的含义，品牌logo也设计成灯泡开关的形状，寓意着鞋子上脚后让人感觉身体更易打开。

9. 内外：「内观本心，外达天下」，以此鼓励女性追求真实自由，由内到外诚实做自己。

10. keep：不管是减肥，还是做其他事，能成功做下来，最重要的就是‘坚持’，这才是最本质的精神，所以将产品命名为 Keep。

11. 叠纸游戏：‘叠纸’是一种非常早期的游戏形式，只需一张纸就可以进行，却可以极大的调动人们的创造性。

12. 蔚来：Blue Sky Coming。

13. ubras：U 你的，bra贴心之物，S无限可能。

14. seesaw：寓意一种欢快轻松的动态平衡理念，Seesaw(中文意为“跷跷板”)应用于咖啡品牌命名。在调制中实现独特风味的咖啡豆酸、甜、 苦、香气与醇厚度的结合平衡，在平衡点上既满足了出品方对咖啡口感、品质的追求，又给客人带来味、感的愉快品鉴体验，打造双端均享受的巧妙互动。

联想不到也别怪自己，可能就是品牌又强行升华了一把呢。（没有说升华不好的意思，号召各位品牌多升华点有趣的故事出来给我写）

你还知道哪些品牌也符合以上提到的三种命名规律，欢迎补充列举～其他规律我们下周同一时间再做展开！