作者： iPlus 艾加营销 关注

2023-04-06 10:49 浏览 · 1792

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2023年第一季度，中国经济开局企稳回升，消费数据持续“转正”。在饮品市场同样暖意渐浓之时，消费需求升级呈现出的细分化和个性化表现尤其突出。如何在以季节时令为特点的“限定”营销玩法中打破常规、推陈出新，成为每个饮品企业面临的春季营销难题。

全球燕麦植物基领先品牌OATLY巧妙借势春日，通过产品持续创新，搭建多维场景玩法，联动同频合作伙伴在万物复苏的市场回暖的春季交出了一份好看和谐的春日答卷。

OATLY 春日焕新，解锁品牌发展密钥

春季营销底色，往往离不开鲜活的自然时令元素。为贴合春日，OATLY率先吹响了“春季营销”号角，通过产品的迭代更新、创新设计研发，激发消费者更多关注，建立品牌好感度。

深受大家喜爱的OATLY醇香燕麦奶，严选进口优质燕麦作为原料，加上其业内领先的特有酶解技术，很好地保留了燕麦中的膳食纤维β-葡聚糖的同时，将天然燕麦香恰到好处地呈现出来，成就产品好口味。

而为了给消费者带来更好的口感和更健康的选择，OATLY在去年又进行了再次升级。焕新上市的OATLY醇香燕麦奶，在营养及健康上再次有了突破性提升。每100ml含1g原生膳食纤维；0蔗糖、0乳糖、0反式脂肪、0胆固醇，口感更清甜，更顺滑，产品的主动升级，给消费者提供了健康美味轻负担的新晋选择。

除了常规品的自我更迭，针对春日的独家设计更是品牌与消费者沟通的关键链接点，OATLY研发团队根据消费者习惯与产品需求，甄选推出了春日限定——山茶花风味燕麦拿铁。

该产品将山茶花的清香与燕麦的谷物香气融合，搭配精选阿拉比卡咖啡豆，口感层次丰富，不仅满足了消费者对感官体验及营养的双重需求，包装上也更换为粉色,寓意着在春天“花样年华、好事花生”，寓意满分。在即饮咖啡领域开辟了一片新领域，引爆了新一轮市场消费风潮。

品牌营销的成效如何，产品始终是基本盘。无论是升级的小蓝奶还是春日限定山茶花风味燕麦拿铁，都是OATLY在洞察消费者需求基础上，对产品本身的不断探索。产品研发和创新能力的自我更迭，为OATLY春日营销带来强大助力，谱写了了春日坚定底色。

携手合作伙伴 共创潮流生活方式

作为今年首个季节营销季，线下活动的恢复，也给品牌带来了新的机会；OATLY携手业内咖啡节盛会、“纤”粉顾村樱花节，联合合作伙伴在这个春天构建了多重营销场景，绘就破春之卷。

#陆家嘴咖啡节打造“梦幻游乐园”#

在刚刚结束的第七届陆家嘴咖啡节上，表现亮眼的当属OATLY了。为了更精准直接地触达大众，链接夯实喜爱OATLY的消费者；OATLY在陆家嘴咖啡节搭建了——梦幻游乐园，通过线下场景的搭建，更多品牌的链接，赋能产品春日属性，寻找到更多与品牌有共鸣的消费者。

本次陆家嘴金融城国际咖啡文化节，OATLY作为官方独家指定植物奶赞助商家，联动来自各地的二百余家咖啡品牌，为咖啡爱好者、金融城白领和全国游客带来唤醒春日活力的燕麦力量。咖啡和茶饮渠道供应商一直是OATLY的重要拍档，高品质的OATLY燕麦奶可以使咖啡，茶饮发挥出更好的风味，满足消费者挑剔的味蕾。

此次活动上，OATLY的跨界不可谓不广泛，与多家知名品牌跨界联手，推出了极具特色的特饮，共同搭建了丰富多彩的线下互动，让消费者在OATLY“梦幻游乐园”尽享创新互动的欢乐。现场，不仅可以看到知名休闲服饰品牌Allbirds、雅诗兰黛旗下追求天然健康的植物护肤品牌悦木之源、全球首屈一指的爱尔兰威士忌Jameson等纷纷推出了特调饮品，还组织编织活动，手写卡游戏等丰富的互动体验，潮流会玩还属OATLY。

本次OATLY与一众跨界合作伙伴的品牌人群画像中，年轻人群体尤为突出，他们追求新奇体验与自我表达，更愿意通过品牌来传递他们的立场和品味。通过与不同领域的潮流品牌跨界合作，OATLY搭建了与更多年轻消费者沟通的桥梁，将品牌潮酷、年轻、可持续的文化深入人心。

#樱花季开启线下追“粉”地图#

仅仅咖啡节喝OATLY不过瘾？ OATLY还在这个春日把品牌IP「小怪兽」巨型装置惊艳亮相顾村公园，在粉色的樱林花海中营造了许多超酷玩法，打造了更多线下跨界体验场景，为消费者的春日出游带来众多惊喜体验和更多选择。

在OATLY搭建的赏樱空间里，广大年轻人纷纷留影打卡，在身心健康放松的同时也体验到了OATLY“坚持健康均衡的可持续生活方式”的品牌主张。为响应消费者多元渠道的需求，让产品能够及时便利地触达消费者，OATLY借势推出了浪漫地图追粉计划。

OATLY 联动Double Win咖啡、椿风茶饮、由心咖啡、全家湃客咖啡、盒马等合作伙伴，出品樱花季联名产品；通过线上OATLY小程序、淘宝、京东，以及线下零售平台，打造樱花季专属饮品，满足消费者多维度场景需求，深度互动。

不止于此，为了进一步提升品牌渗透力，OATLY还在上海地铁打造粉色系的OATLY樱花装饰，在消费者触目可及的地方，打造万物皆可OATLY，创造线上线下和OATLY一起开启春日画卷的沉浸式体验。

结语

在消费“渐进式回暖”的大背景之下，饮品行业将来会迎来更好的复苏态势，OATLY乘势而上，通过产品创新、搭建多维消费场景、跨界联名合作等多层面全方位书写，联动线上线下全渠道，牢牢紧抓时令契机，玩转春日！