2023年中国数字阅读行业现状分析：付费习惯较为成熟电子书和网文为主要偏好产品【组图】

• 2023-04-06 12:30:46 　来源：前瞻产业研究院　E972G0

行业主要上市公司：主要有掌阅科技（603533.SH）；中文在线（300364.SZ）；阅文集团（00772.HK）；腾讯控股（00700.HK）等

本文核心数据：付费意愿度

数字阅读用户付费习惯较为成熟

近年来，随着社会版权意识的增强，以及对于优质内容的付费意愿度增加。我国数字阅读用户付费习惯已经较为成熟。2020-2021年，为数字阅读付费过的用户占比从89.95%上升至92.17%。

电子书和网络文学阅读支付意愿度高

具体从不同产品类型的付费意愿度来看，多数用户对于电子书阅读和网络文学阅读的付费意愿度较高。有声阅读目前的付费意愿度不明显。

电子阅读为主要付费偏好阅读形式

相对于较为新兴的有声阅读形式，电子阅读形式仍是主要的付费偏好阅读形式。2021年，电子阅读形式的付费偏好占比达到60.07%。

按章节付费和购买会员为主要付费方式

我国数字阅读市场有不同的付费方式，包括按章节付费、购买会员资格、按整本付费、打赏作者等方式。2021年，按章节付费的方式仍是主流的付费方式，意愿度占比高达66.87%。其次为购买会员资格，意愿度占比为36.07%。

注：问卷为多选，故整体数值大于100%。

IP衍生付费市场火热，动漫类付费偏好较强

随着国内依据文学作品改编的动漫、影视剧等衍生产品越发层出不穷，用户对于IP衍生品的付费接受程度较高。其中，以动漫改编的付费意愿度最高，为49.74%；其次为影视剧改编衍生品，意愿度占比为43.10%。

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