2023年彩电市场零售规模有机会“翻身”吗？

彩电圈好久都没这么热闹了。

日前，据《科创板日报》报道，由于电视面板、其他电视材料等成本的上涨，三星、索尼电视零售价格将进行调整，今年新机价格平均上涨5-10%。网络上关于国产品牌彩电涨价的海报也流传甚广，海报中无一不提到“全尺寸段产品价格‘全线上调’”。除此之外，联想或重新回归电视赛道的消息也是引发诸多关注和讨论。

数据显示，自2020年开始，中国彩电市场零售规模开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台;2021年销售3835万台，近十年来首次跌破4000万台大关;2022年，零售量规模为3634万台，重回2009年(销售3450万台)水平，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

从结婚三大件之一到销量持续下跌，彩电为什么这么不受欢迎了?

有专家指出，一方面是彩电行业已迈入成熟阶段，其需求也从刚需消费变为可选消费。另一方面，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，与此同时，当前智能电视的花式收费也劝退了不少用户，自然也影响了彩电的需求。此外，长期的价格战让彩电企业的利润下降，中小企业没有足够的投入进行技术研发，导致产品迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求，也导致了电视在客厅的存在感一降再降。

再这样的背景下，联想选择重回电视赛道，有媒体分析认为，或和人工智能的发展有关。眼下大火的ChatGPT这类AI技术确实是彩电市场探底之后的生机之一。据奥维云网统计，2022年中国彩电市场人工智能电视销量占比达70.5%。在接入ChatGPT的情况下，彩电的智能程度将会得到大幅度的提升。不仅使产品识别和反馈的准确程度增强，对于用户意图的理解也更加智能，将可实现更好的用户体验和用户定制内容，有望更进一步提升智能家居的自主能力。当电视成为有趣又好用的智能设备时，人们的关注度自然会重回客厅大屏来。

除了探索智能生活的更多可能性，彩电市场还有哪些机会点?

搭载激光、Mini LED、8K等新型显示技术的差异化产品也为彩电市场注入了活力，增添了亮色。从技术角度来看，不同的显示技术有着不同的独到之处，均为满足不同的市场需求提供了基础。奥维云网(AVC)数据显示， 2022年国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%。企业也纷纷在自家优势项目上深耕。如，海信品牌持续发力激光电视领域;索尼、三星、LG、飞利浦品牌均发布了多款OLED电视;TCL、索尼、长虹品牌完善在MiniLED电视市场的布局;长虹、三星品牌发力8K电视等。

场景细分是近年来的一大趋势，基于用户某一兴趣出发，找到新的卖点，并强化体验，也是彩电厂商们值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戏电视”、 “音乐电视”依然是企业关注的方向。如，海信A57K着重挖掘声音在电视中的优质表现;创维G5D系列聚焦于用户的音乐诉求，引用了一体化回音壁设计进攻音乐电视市场等等。在不确定性中寻找突破是全行业的信仰，通过更丰富的场景和更便捷的交互来拓宽电视的边界，是对用户需求、生活本质的一次探索。

2023年彩电市场在销量上能“翻身”吗?调研机构认为，保持规模稳定是2023年中国彩电市场的基调。同时，继续进行结构升级成为2023年中国彩电市场的主旋律。长期来看，彩电行业依然充满机遇。只是，如果想重回销量巅峰期，也并不是那么容易。