跨界碰撞：探索全球化视野下元宇宙融合与创新

来源：米塔之家

作者：小资

由元隆宇宙与瑞士初创企业Sensoryx联合发起，世悦星承及MEGO协办、瑞士科技文化中心赞助支持的【METANIGHT元宇宙之夜】行业研讨会在Meta Street Market圆满落幕 。

此次研讨会聚焦元宇宙的概念与实践，邀请了来自瑞士的多位元宇宙领域初创企业共同参与讨论元宇宙在艺术、娱乐、教育等多样化场景下的应用，一同探讨元宇宙领域的广阔前景。

米塔之家受邀参与本次活动，并与现场嘉宾进行了深度访谈交流。

领跑元宇宙商业化应用，为品牌带来创新元宇宙营销模式

元隆宇宙COO Jannie罗媛静为米塔之家分享了本次活动的举办初衷，自2021年起，全球各市场主体纷纷布局元宇宙，构建全球元宇宙生态。元宇宙的出现，让我们看到了产业变革升级的新契机。不同行业、不同国家正在瞄准各元宇宙细分赛道并进行深入探索，已积累了丰富经验。

图片来源：元隆宇宙

元隆宇宙希望此次研讨会在承接IEEE VR 2023热度基础上，深度关注虚拟现实技术，将品牌的影响力从局限于web2.0平台的数字传播扩大到更广阔的360度数字化客户体验，创造更多品牌虚拟现实营销场景和消费新机会。

目前，VR技术在电商和文旅领域应用广泛，能够帮助品牌在线上移动端还原线下实体场景，在有效时间内实现场景种草，获得大量曝光。AR技术则基于线下场景搭建虚拟趣味交互场景，通过AR扫描的方式让用户参与体验和互动，产生UGC裂变，将其转化沉淀为品牌的私域流量，进而打造品牌新流量入口。因此，虚拟现实技术的运用，不仅能够为品牌提供一个与潜在客户互动的新方式，更能准确地传达品牌的核心价值。

此次联合瑞士初创企业Sensoyx、瑞士科技文化中心Swissnex邀请海内外元宇宙科技企业一同参与此次行业研讨会，意在交流碰撞最新行业趋势以及分享先进的元宇宙技术，博采众长，探索可落地、可复制的元宇宙营销之路。同时，希望通过这样的元宇宙行业交流机会为需要数字化转型的企业提供一些思路。

元宇宙是一个持续发展和变化的领域，品牌元宇宙营销需要建立起长期战略，而不是只关注短期回报。对此，品牌必须有意识地投入时间和资源来构建自己的元宇宙生态圈，不断创新以保持其吸引力和竞争优势，才能做到“细水长流”。品牌可以通过创造有吸引力且与其核心价值观一致的互动内容或基于核心产品、用户画像及行为模式定制的个性化产品体验等方式，与目标受众群体建立更深层的情感链接，逐渐培养消费者对品牌的忠诚度，最终服务于品牌会员体系。

元隆宇宙COO罗媛静在会上透露，目前元隆宇宙在文旅产业、商业地产、快消品类等均有VR/AR业务尝试及部署，突破了以往虚拟现实技术仅内容输出的形式，融合元隆雅图2B、2C的业务经验，串联打通品牌虚拟和现实营销场景，旨在通过“元宇宙技术+数智化营销”让消费者在沉浸式交互中深度体验品牌及产品，开启虚实融合的消费元宇宙。未来，随着VR/AR技术日渐成熟，元隆宇宙也期待与品牌及海内外优秀科技企业共创虚拟现实技术的新商业模式。

全球化视野下元宇宙科技发展挑战

Sensoryx 创始人& CEO，Rolf Adelsberger 博士作为瑞士元宇宙初创企业的代表，与米塔之家分享了元宇宙初创企业在元宇宙中面临的一些挑战，希望与中国的元宇宙初创企业共勉。

图片来源：元隆宇宙

他表示元宇宙初创企业面临的挑战较多，其中最主要的问题是资金。初创企业常需要花费数年时间来开发产品才能获得回报。尤其是欧洲和瑞士等地区对于元宇宙的概念并不像亚洲流行，因此获得投资的难度可能更大。因此，与投资人保持沟通尤为重要。如果投资人拒绝投资，需要了解其背后的具体原因，不断改进产品以满足投资人的需求。

其次，是用户引流和留存的问题。由于小型企业无法投入大量资金用以开发内容，没有内容吸引用户的难度也会相应增加。相比之下，像Meta这类大型企业在资金方面就显得从容许多，因为他们可以通过开发游戏等内容来吸引用户，而初创公司需要付出更多的努力！

在谈论中国与瑞士两国的深度交流合作时，瑞士联邦政府科技文化中心（Swissnex in China）总裁Philippe Roesle表示，自己在中国已经度过了八个月的时间。对于中国，他最喜欢的方面之一就是这里的年轻人所具有的创造力、活力以及勇于挑战的精神。同时，中国的大环境也非常支持创新，数字技术正在与各个领域高速融合发展。

图片来源：元隆宇宙

瑞士作为一个具有高度创造力的国家，尤其是在科技领域方面与中国现阶段的科技研究有着许多共同的交流话题。因此，在元宇宙领域，Philippe Roesle认为两个国家的学者、创业者有许多可以互相了解、学习与合作的机会。

MEGO作为本场唯一的虚拟演唱会平台服务商代表，接受米塔之家访谈时表示，作为一家利用XR技术创作内容的公司，希望可以跟瑞士的初创企业交流合作，创新元宇宙玩法与体验，未来逐步将服务拓展到国外。

除此以外，MEGO还指出，“线上看演唱会不是新概念，但当我们在抖音、视频号上看演唱会，最直观的感受，就是像在看一段录制的视频。台上的表演者与我们无法建立互动，整个演出呈现也与我们无关，更不可能和周围的人实时分享我们的观点和情绪。”

图片来源：元隆宇宙

因此推出MEGO STAGE， 打造线上演唱会的2.0，它将不再是线下演唱会的妥协或替代品，而是一场全新的娱乐形式。从看视频，变为参与一场秀。首先，必须是一场好看的show，颠覆想象的舞台场景、丰富多变的灯光特效，是每场演出的基础；更是一场好听的show，360度空间音效让用户身临其境，能够清晰地听到每一个方位，看到每一个细节；最重要的，同时还要是一场好玩的show，观众和表演者能够进行双向互动，例如3D emoji表达情绪，与好友一起打call聊天等，适配不同场景的运动模式，让用户全程高能参与。