品牌命名的一个常见误区，两个根本原点

品牌命名的一个常见误区，两个根本原点

这篇文章从品牌命名的常见误区出发，从根源思考，给读者提供两个命名原点。推荐想要学习品牌命名的童鞋阅读。

在很多品牌全案中，命名常常在品牌定位梳理清楚后进行。

于是就有了一个误区：很多人追求用命名去翻译品牌定位的信息点，甚至在评估命名是否合理的时候，用品牌定位的几个关键词去打勾，多就是好，少就是劣。这是不必要的，甚至有些时候，它会导致四不像：你以为你表达很到位了，别人说这啥呀？

命名是这样的，它有自己的格局和规则，要顺着它，才能让文字在那局促的空间里发光。

那么，命名的格局和规则是什么呢？不阐述品牌定位，那阐述什么呢？

品牌名当然是从品牌定位中来，但切记，莫要陷入到品牌定位中去。青出于蓝而胜于蓝，从某种程度上说，命名得超脱出品牌定位的文字表述，思考在这个定位方针的指导下，它应该传递些什么，才是更合适的？

就那么一点局促的空间，它到底应该传递些什么呢？

没错，空间很局促，这决定了命名的根本规则：信息点一定要少，而精。

既要少又要精，就得从根源思考，找到事物的本质，这里提供两个命名原点。

命名原点一：命名是隽永的，它会陪伴品牌走过很长很长很长的路。

对你的品牌来说，有什么“品牌联想”（功能、态度、情绪、感觉等等）将历久弥新于品牌的未来资产中？

让我们看一些历久弥新的品牌和他们的名字：耐克（国际化、克服、耐力） / 可口可乐（本土化、好滋味带来的快乐，快乐的情绪）/ 华为（民族制造，民族精神）/ 苹果（简单、无畏，创新）

这些名字的背后，其实并没有太多复杂的逻辑，你所理解和感觉到的，就是它的品牌关键词，却不全然是品牌定位的完整表述。

再重复一遍：哪些是历久弥新的品牌关键词？

在这些关键词中，最有代表性的一个或两个是什么？

消化品牌定位，想一想。这是第一步。

第二步，我们要解决如何传递，用什么方法传递的问题，找什么类型的符号，就带来什么感觉。

感觉，对于命名，是非常重要的。第一感觉，是大于寓意的。

回到品牌的调性。俏皮，还是端庄？中国，还是国际？大气，还是文艺？

……拿捏调性，就拿捏住了用户的心；如果你忽然发现，自己的名字没什么调性，那这个名字它是死的；别骗自己说，好像有那么点感觉，如果你使劲感觉才能感觉到一点感觉，那用户一定什么也感觉不到。

命名原点二：命名也是品牌传播中的杀伤性武器。

如果你正在筹划一个产品品牌（更聚焦，或者更偏向于短期经营），如果你正在给品牌找投资人。那么，你的名字将承载更多的“功能”和“目的”。尝试思考，你希望用户关注品牌的什么点（最重要的），你希望向投资人（市场）讲述一个什么样的故事，故事的标题是什么？

再来看一些新兴品牌和他们的名字吧：每日黑巧（场景化营销，品类营销）/ 公路商店（场景营销）/ 饿了么（场景营销）/ 蔚来（蔚蓝天空已来，蔚来看见的未来）

有限的几个例子，已经可以看出些端倪：场景和品类是最常讲的故事和最常用的命名法。

而无论对于产品或者新创品牌来说，除非你出于自己的考虑，有非常确定的判断和盘算，否则，请确保名称的直观、明白、好懂，无论用什么办法都行。消费者没有耐心去琢磨，第一时间他看不懂，你就错过了这个最重要的传播窗口。而一个蹩脚的名字，也真的会影响市场对你的印象和判断呀。

好了，最后做一下本文的技术总结：

到底怎么给品牌命名，不要尝试把所有的品牌定位信息都塞进那局促的空间中，命名要权衡和割舍，要聚焦，坚决避免四不像。

那怎么思考，怎么做？两个命名原点：

命名原点一：命名是隽永的，它会陪伴品牌走过很长很长很长的路。故而要回答：支撑品牌历久弥新的关键点是什么，最重要的一个点是什么；在此基础上，拿捏住品牌的调性气质，选择合适的命名手法。

命名原点二：命名是品牌传播中的杀伤性武器。故而对于聚焦性更强的产品名，或者希望第一时间突出重围的新创品牌名，尝试思考，你希望用户关注什么点，你希望向投资人（市场）讲一个什么故事，故事标题是什么？最后，一定要直观

作者：传辞Judy

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