“当下需求”与“未来需求”的产品策略
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这篇文章围绕“当下需求”与“未来需求”展开，分析如何选到心仪的产品，制定产品策略。推荐想要学习选品思路的童鞋阅读。
如果我问你：是什么促使客户产生购买行为呢？
估计你都不用思考就能直接回答：肯定是“需求”促使客户产生购买行为的。
没错，商业的本质就是需求，有市场需求，才会产生交易。
换句话说，你选的产品市场有需求，你才能赚到钱；
但是你知道吗？
从选择产品的维度来看，需求还可以拆分成：
- 当下的需求；
- 未来的需求；
只要你能理解这两个需求维度，你会发现，你在选产品的时候，又会打开一扇新的大门！
下面我分享如何利用这两个维度选择产品，为你提供选品思路！
一、当下的需求
当下的需求，就是已经发生的，或者当下产生的需求。
而当下的需求，又可以细分成两种情况：
1. 已知的解决方案
顾名思义，就是客户已经遇到问题，而且知道如何解决，或者市场上很容易找到解决方案，已有成熟产品。
比如：感冒流鼻涕
当客户发现自己感冒流鼻涕的时候，就需要解决方案，而感冒流鼻涕对应的感冒药在市场上已经很普遍，客户直接购买对应感冒药治疗可以轻松解决问题。
这应该很好理解，这种需求的产生过程是这样的：
发现问题——产生需求——寻找产品
例如：
- 感冒是当下存在的【问题】
- 解决感冒产生的【需求】
- 感冒药是【解决方案】
这种已知需求的解决方案，是大部分人都在做的产品，特点是：需求大，竞争大！
2. 未知的解决方案
这种通常是，客户的问题已存在或者已经发生，但是找不到解决方案，或者找不到满意的解决方案。
这是我在《轻创业从0到1》里面重点提到的方法，也就是“痛点选品法”！
这是狐狸老师推荐的玩法，这种方法选到的产品，适合大部分人，重点是：客单价高，竞争小！
比如：过敏性鼻炎流鼻涕
同样的流鼻涕，感冒可以简单吃药解决，但是鼻炎导致的流鼻涕，很多药物都没法完美治疗，而且很难根治。
这样就导致了过敏性鼻炎患者对现有解决方案不满意，需要寻找更好的，更完美的解决方案……
类似的需求还有：脸颊毛孔粗大、孕妇失眠、孩子叛逆期……
这个维度的需求非常多，存在于每个领域和品类中，你可以发挥想象空间，如果实在找不到，可以和狐狸老师交流。
所以，这种需求的产生过程是这样的：
发现问题——产生需求——产品不满意——寻找新解决方案
例如：
- 过敏性鼻炎是当下存在或已经发生的【问题】
- 痛苦产生的【需求】
- 对现有解决方案【不满意】
- 不断寻找新的【解决方案】
选择“已存在”但“未知解决方案”类型的需求的产品，玩法非常多，产品可塑性非常强，这是中高利润产品的基本形态。
甚至你可以用这个模型去对应自己现有的产品，如果不属于这种类型的品，我基本可以断定你现在一定做的很痛苦，行业竞争大，利润低，是必然的。
如果你打算重新选产品或者转型的话，建议选择这种类型需求的产品，可以改善你现有的痛苦！
二、未来的需求
所谓未来需求，就是客户在未来可能会产生的问题或者痛点。
产生这种需求的人群通常都是比较有“前瞻性”的，喜欢思考和规划，为未来做打算。
但是从另一个角度来看，这类人群的心理共通点是“焦虑”，通常内心会比较容易产生“恐惧”和“担忧”情绪。
狐狸老师自己会把这类人群定义为“敏感型”人群，或者“焦虑型”人群。
举个例子：
比如在疫情时代，很多人咳嗽发烧都担心自己阳了，整天都会疑神疑鬼，哪怕检测阴性，都会觉得检测结果可能不准确……
或者女生经常走夜路，担心骚扰，坏人，出门就得备好各种防狼神器……
又或者有钱人老是担心身体出问题，每年定期打干细胞，修复身体各项机能，还能预防各种疾病……
这种需求的客户通常还没有出现疾病或症状，这是担心未来可能会发生的事情。
这类产品也是很多的，有些商家直接把这种玩法应用在广告语上；
- 女人没有自己的事业，未来会多被动？——提倡女性创业；
- 女人趁着年轻不保养，老了还会爱你？——医美，化妆品；
- 你以为现在的房子贵，以后还会更贵！——现在赶紧买房；
- 原来孩子的字写不好，以后影响这么大！——让孩子报名写字训练营；
产生这类需求的都是“焦虑型”人群，但是在2023这个时空节点下，
- 试问哪个女人不敏感？
- 试问哪个行业不内卷？
- 试问哪个孩子不焦虑？
所以，
要切入“未来的需求”的品类，你可以现将客户群体切分成：年龄，职业，性别，行业……
再找到他们的焦虑点，把客户的焦虑放大，激发出客户藏在心底的需求，触发购买欲望，你就能赚到客户焦虑的钱。
同时，你还可以结合我之前那篇教你找焦虑需求的文章：《狐狸：带你挖掘暴利产品和项目（实操附案例）》；
把你现有的产品包装成焦虑品，或者直接重新选一个更高利润的品。
作者：小狐狸
微信公众号：狐狸爱胡扯
本文由 @狐狸爱胡扯 原创发布于运营派。未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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