作者 | 张知白

编辑 | 杨佩汶

设计 | 晏谈梦洁 

现如今，短视频离普通人的生活越来越近，既是大众休闲娱乐的选择，也是不少人分享生活的地方。

然而，却有不少人，为了涨粉、流量变现等目的，炮制虚假内容。

比如不久前很火的，“大叔因 500 斤白菜卖 30 元痛哭”的短视频其实是摆拍的，“阜阳敏姐被前夫家暴视频”也是摆拍，很多虚假的情感主播居心不良，拿着戏剧化的内容作为“流量密码”，以此来收割粉丝。

面对这种情况，抖音升级了对虚假摆拍的治理：今年起，抖音累计清理相关违规视频 119.8 万条，对 110.8 万条存在风险的视频进行打标提示，视违规程度处置相关违规账号 2627 个。 

抖音为什么要治理虚假摆拍？出了哪些新规则？今天，运营社带你了解一二。

 01 什么是虚假摆拍？有哪些不良影响？

所谓虚假摆拍，实际是指极个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立或冲突效果，引发各方高度关注，从而达到不当获取流量甚至变现的目的。

它是不实信息的一种，但往往会使得粉丝误信博主，最终受到侵害。

比如今年 2 月 21 日，一名自媒体博主@云南波波 大方“资助”一名老人，自称发了 3000 元给老人。 

然而实际上，博主在拍完短视频后，就回收 2800 元钱，是彻头彻尾的“伪慈善”。 

粉丝们因为博主的慈善行为，才关注他，给他打赏，为其点赞。然而，博主却通过耍“花招”，摆拍慈善行为，欺骗粉丝，令人不齿。 

事发后，凉山州相关部门介入调查处理。@云南波波 童某因涉嫌寻衅滋事，已被公安机关依法行政拘留 15 日，涉事短视频账号已被封禁。

像@云南波波 这样的博主并非孤例，比如，今年年初，一则报道称“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾生活”，在网上引发热议。

但事实上，相关报道中多处情节失实。两个孩子是兄妹关系，一直和父母在一起生活，偶尔陪爷爷的哥哥一起捡垃圾，不存在被抛弃，捡垃圾为生，发育不良的情况。

视频经过“造谣”加工后，赚取了大量流量，很多博主在不了解实际的情况下，主动转发。最后事实澄清，却造成了一段时间的负面舆情，对于视频中的兄妹和其父母都形成了不小的伤害，影响很坏。 

为什么要对虚假摆拍行为加重治理？ 

首先，这种「流量密码」伤害到了粉丝。不少粉丝会遭受情感和经济上的损失。 

其次，防止跟风模仿者。虚假摆拍如果不治理的话，会导致一些内容创作者只想着“耍心机”、“走捷径”，让内容制作的风气变得浮躁、短视。 

最后，这种行为影响社会的公俗良序。当粉丝以“善良”换回了“欺骗”，会让信息分发平台的信息不被信任。 

尤其是最后一点，对平台的影响极坏。

短视频平台的用户和博主通过互联网建立联系，彼此之间以「信任」形成纽带。 

粉丝因为信任博主、信任平台，才会为内容点赞转发，对博主打赏、消费。 

一旦粉丝被欺骗，就会形成多米诺骨牌式的「怀疑效应」。被欺骗了一次后，用户就可能就会开始对那些真实的内容、可靠的产品产生质疑，而这种「怀疑」观念也会影响其他平台用户。

最后的结果就是，平台无法传递出「真实有效」的声音；而依靠平台认真做内容，认真做产品的博主也因为「不被信任」，收益大大降低。

所以说，这些“虚假摆拍”的博主是真正的害群之马，必须要严加惩治，以儆效尤。

 02 抖音再出新规，治理虚假摆拍

为了应对虚假摆拍的情况，抖音再次出台治理的新规定，内容如下： 

第一，创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置、形式明确标注相关视频系演绎，文案包括但不限于“虚构/演绎作品，仅供娱乐”等。 

第二，如作品因未对外注明系“演绎”或“虚构”，致使社会公众、新闻媒体产生误解，成为“不实信息”，平台将从严处置，视情节对发布账号给予全面禁言 30 天至无限期封禁等处罚。

第三，主动打标并有效对外展示的同时，剧情类创作作品仍需遵守抖音社区公约，包括但不限于：不得包含虚假慈善、虚假卖惨等违反公序良俗的内容，不得含有低俗、暴力、歧视等违法或不良内容。相关规则详见：《抖音社区自律公约》

第四，抖音将开通申诉通道，若创作者认为自己发布的虚构作品无责，仅是被不合理曲解或者其他原因引发视频被处罚，可向平台提出申诉。

上述内容创作规则已经开始试运行，并将于 2023 年 5 月 1 日起正式生效。

与此同时抖音还鼓励用户一同维护健康有序的平台环境，如果遇见不符合新规定的“虚假摆拍”内容，可以直接举报。

抖音官方还重点提到从严处罚的情况：

1、如作品因未对外注明系虚构，致使社会公众、新闻媒体产生误解，平台将从严处罚。

2、如视频中含有如夸大炒作贫困生活、青少年与老年悲惨经历、家庭矛盾等违反公序良俗类内容，平台同样会从严处罚。

同时，为了更好服务广大创作者，抖音正在陆续上线相关“演绎”打标功能，方便创作者发布作品时一键勾选。其中，发布后打标功能已经于近日上线，发布前打标功能也在开发中。

总体而言，此次抖音针对虚假摆拍行为的新规定，是比较严格的。这些措施，无疑会拉升了创作者在抖音发布作品的成本。

比如要求短视频虚构内容，要求注明“虚构”和“演绎”的标签，一定程度上，可能会影响账号的涨粉和变现能力。

但此种标签是对粉丝的负责，对于一些缺乏辨识能力的用户来说，这个注明能给他们带去一定善意的提醒。

就像是影视剧作品一般片头都会加上:“本故事纯属虚构,如有雷同实属巧合。”这是对观众的一种负责任的举动。

另外，对于引起社会公众误解等不良后果的加重处罚，也是对平台内容创作者的警醒，让内容创作者谨记创作的边界，不能为了利益，而违背创作的初心。

一个公正有序的创作者环境，才能真正让有能力，有水平的创作者创作出更多更好的内容，同时也获得应有的收益。 

在此种新规下，通过“虚假人设”、“编造剧情”、“博取同情”方式火起来的“虚假摆拍”类内容应该能得到一定程度的遏制。

03 维护网络清朗，共治不实信息

2022 年以来，抖音已经针对不实信息上线了预警、溯源、存疑（提醒）、跳转、粉丝抹除、谣言库、拦截、打标、推送等多项能力。

但是，单个平台无法杜绝不实信息的出现，还需多方力量共同努力。 

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁就认为，应该构建一个由政府、互联网平台、行业协会、媒体、专业机构、高校、社会公众等多方参与治理的机制。

不同的社会角色可以有不同的分工：

1. 政府监管。政府应该加强对虚假信息的监管，建立相应的法律法规，严格惩罚虚假信息发布者，保护公众的利益。

2. 媒体自律。媒体应该自觉维护媒体的公信力，严格把关，监管自己的信息发布，主动纠正虚假信息，建立健全的纠错机制，增强消费者对媒体的信任。

3. 平台合作。平台之间应该达成规则共识，为抵制虚假内容展开合作。同时提高技术水平尽可能识别和过滤虚假信息，并给予用户提示。 

4. 公众教育。公众应该提高信息素养水平，学会识别和辨别虚假信息，不信谣传谣。应该养成谨慎的信息态度，从权威渠道获取信息，保护自己免受虚假信息的干扰和误导。

短视频平台不是“虚假摆拍”的首发诞生地，但即使如此，平台也该承担起应有的责任，采取更多的措施进行治理。 

目前，抖音已通过“辟谣团”形式与全国近百家媒体展开合作，此次率先推出针对“虚假摆拍”的新规则，对于整个行业也有很好的正面导向。

独木难支，合抱成林，互联网内容的干净、绿色，仅靠一个参与者来维护是不现实的，还需更多内容平台一同跟进。

如果平台间没有合作和跟进，那些“虚假摆拍”的博主，只是会从一个平台换到另一个平台，最后受伤的还是普通大众。只有整个行业都有序、干净，才能把那些利用平台做不法生意的人，赶出去。

虽然从短期来看，在最开始平台将会付出一定的治理成本，但长期来看，最后会因为内容平台的良性有序，赢得用户的信任和支持。 

而只有用户信任平台的内容和商品后，才能更好地提高用户的消费意愿，提高内容博主的创作质量，最终实现长期共赢。

抖音上线了治理“虚假摆拍”的新规则，对于短视频、直播行业来说，是一次正本清源的举措。

互联网不是法外之地，流量变现还需按平台的规则来。而对于短视频的内容从业者而言，未来需要创造出更多有价值的、具有真实性的内容，让观看者收获「价值感」，方可走得长远。

当所有人，共同遵守社区规则，维护公俗良序时，才能让行业更好地发展，让所有从业人员得到长久的收益。

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