研发费增速44%，BOSS直聘加大研发投入助力行业回暖-品玩
source link: https://www.pingwest.com/a/279362
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
研发费增速44%，BOSS直聘加大研发投入助力行业回暖-品玩业界动态
研发费增速44%，BOSS直聘加大研发投入助力行业回暖
3月20日，BOSS直聘发布了2022年Q4及全年业绩报告。数据显示，2022年，BOSS直聘营收45.11亿元，去除股权激励后，2022年的调整后净利润达7.99亿元，实现美股上市以来7个季度盈利。
除了营收和盈利数据，还有两个有意思的数据：2022年，BOSS直聘营销费用同比仅增长3%，远低于研发费用44%的增速。
不同于高频使用的C端产品，相比信息流广告，BOSS直聘、智联招聘这类在线招聘平台更需要集中曝光的品牌广告。因为招聘求职是中低频的行为，且存在一定的周期性。用户的招聘求职行为可能会发生在看到广告后的四五个月，甚至更长时间。因此，对在线招聘平台来说，在短期内投放大量曝光度集中的品牌广告，获客效果会更好。
这也就是人们在大街上常常看到在线招聘平台广告的原因。事实上，如果不考虑BOSS直聘去年投放卡塔尔世界杯的相关费用，这家公司2022年销售与营销费用会较2021年大幅下降。
为什么投放世界杯？从数据上来看，目前在线招聘渗透率仍有不小的提升空间。灼识咨询的报告显示，2021年国内求职者的线上招聘渗透率仅为20.3％，约为美国市场的一半。BOSS直聘也正处于用户高速成长期，因此投放世界级赛事获客十分重要。从结果来看，2023年春节后，BOSS直聘的蓝领求职者、小微企业、三四线城市的增长尤为明显，说明BOSS直聘的营销投放是有效果的。
再看研发费用。BOSS直聘2022年财报显示，2022年该公司研发费用为11.83亿，同比增长44%，远高于营销费用增速。加大研发投入，将有助于平台更好地提升技术竞争力和用户体验，进一步巩固其在招聘市场的领先地位。
“促就业”是2023年中国经济的重点课题。对在线招聘平台来说，将更多研发费用投入研发领域，将更多的精力和资源用于技术创新和产品升级，是保持其在招聘市场的竞争优势的重中之重。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK