联想 x 人民日报：你不知道的中国竹

作者： 凡人广告 关注

2023-03-31 05:47 浏览 · 1596

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明明要拍竹子，最后却变成了一场舞蹈。

这种跨度即便在短片上线后，也令我们十分慨然。

为了响应我国和国际竹藤组织联合发起的“以竹代塑”倡议，联想联合人民日报新媒体、国际竹藤组织、贵州赤水市，启动了“你好，中国竹”以竹代塑全球传播计划。

旨在挖掘具有代表性的竹产业振兴故事，向全球推动竹材料应用及竹文化传播，共建全球可持续发展。

于此项目背景下，我们接到的Brief，就是要为其创作launch期间的先导概念视频，让大家重新认识中国竹，并通过竹子向上的生命力，回应社会面复工复产的积极情绪。

这是一个乍听很“正”的命题，

但需要的却是一个不那么板正的答案。

在非熊猫即君子的固有印象之外，如何以更现代的方式表现中国竹的灵动，如何用竹子传递出希望感，成为创意团队最抓耳挠腮的部分。

经过了彼此之间Idea的相爱相杀

我们锁定了一个概念方向——时空流转

这份流转，不是单根竹子生长所对应的时间尺度，而是更大的、一代又一代的、与人类发展息息相关的轨迹，即人类使用竹子的经历。

竹子本身是不会走的，因为人类文明的演化，人类对安定生活、探索未知等不同层次的需求，竹子的生命形态才得以渗透到万事万物当中，留下一条时空概念上的“竹迹”。

这也成就了短片中贯穿古今的分屏对比：

对于呈现形式的思考，团队内几乎是非常自然且一致地敲定了舞蹈的形式，因为没有什么比舞蹈更适合去复现和重构这种时空感。拍摄过程也因为舞蹈的加持，而变得有趣且令人期待。

点击查看 花絮彩蛋

当舞蹈演员在天台划出最后一道曲线，鸟鸣阵阵，晨雾迷蒙。那一刻的我们深深地感受到了自然的安抚，以及从空气中沁入心田的新生感。

而联想与人民日报新媒体等四方联合的“你好，中国竹”计划（点击查看详细内容），也会将这份新意带给社会，给予人们一丝启发与信心。

在国家环保层面，也能凭借竹纤维的应用，为中国式环保带来更多可能，为可持续发展扫清盲区。

选在春分这天上线，也正是希望能将这份情感，埋藏在所有人的心底，无论未来风景如何，我们都能平静地俯瞰那段时间，等待下一次发芽的机会。正如短片末尾：

竹行过千帆 深长天地间‍‍

高节慰风雨 青枝万物生

  是一群人的共舞