5天卷了近4亿票房，谁是新海诚的“中国贵人”？

时隔三年，新海诚又来中国了。

这位日本动画导演的《铃芽之旅》首日内地票房就超《你的名字》，刷新日本动画电影在华首日票房新纪录，也打败了漫威的《蚁人3》、DC的《雷霆沙赞2》等一众好莱坞大片，成为2023年引进片票房冠军。

事实上，自去年在日本上映后，《铃芽之旅》就冲进了日本影史本土片票房榜第十位。还入围了第73届柏林国际电影节主竞赛单元——是继宫崎骏的《千与千寻》后时隔21年再次入围主竞赛单元的日本动画电影。

那么，为什么是《铃芽之旅》？

（注：以下内容包含剧透）

“灾难三部曲”的终结篇

《铃芽之旅》跟此前爆火的动画电影《你的名字》《天气之子》一样，都是以2011年日本3·11地震为创作源点的剧情，核心元素分别是：地震、陨石、暴雨。

和前两部的“暗示”不同的是，《铃芽之旅》的女主设定就是“3·11东日本地震遗孤”。从灵感到影片元素，新海诚“三部曲”的终结片，终于直面了自己一直以来最想触及的话题：灾难。

可以说，《铃芽之旅》在主题的直白性上超越了前作。

也因此，对比新海诚影片此前花大量笔墨渲染的“日常感”，这部影片观感上更偏商业类型片，故事不再花大量篇幅构建生活氛围，建构人物关系，情节上显得更为紧凑：开场十分钟内就迎来男女主相遇，以及紧接而来的，第一波剧情小高潮。

图/《铃芽之旅》剧照

此后，女主铃芽带着变成“三腿椅”的男主草太就踏上了一场“环日之旅”，重复着遇见当地好心人、防止蚓厄爆发涌出、再踏上新旅程的小高潮迭起的故事情节。

铃芽和草太的这趟旅程，也是一部风景优美的“公路片”，从九州出发，途经爱媛、神户，直到东京，再开上几十公里直奔家乡——被地震摧毁的岩手，自西向东贯穿整个日本。

这几个地方并不是闲来一笔：2016九州熊本大地震、2014爱媛大地震、1995神户大地震，以及3·11东日本大地震。甚至，片中“常世”出现的华美又破败的船只，也正是当年地震中真实存在的搁浅船只，是3·11地震标志物般的存在。

新海诚早期电影《秒速五厘米》的诞生，是在日本社会平稳、“没有什么起伏”的2007、2008年，当时他的创作理念是：想在微小的起伏中去寻找深刻的感情。那时，新海诚的片子标签还是“唯美”、“命运羁绊”、“错过”和“纯爱”，远未上升到现实关照。

而经历2011年东日本大地震后，新海诚将日常生活中那种强不确定性下，不安的“消失感”融入了创作中。他在多次采访中提及，自己想做点什么，对反思地震有一种“使命感”。

《你的名字》是陨石坠地的危机；《天气之子》是极端阴雨天下的城市内涝；《铃芽之旅》则在反思地震后的幸存者的心理危机。

呼应到现实世界，不只是日本，全世界都正处在“重建期”，一部颇具治愈气息、告诉你“放下吧，朝前走”的动画电影，确是恰逢其时。

但是，也有观众认为，在这部影片中，剧情上存在好几处“没讲清楚”的设计。比如，黑白猫咪所说“借助人类的力量变回真身”，但后续情节中并未呼应；左大臣出现后，女主姨妈的“被附身”暗示，突然发狂后又自我反思；小白猫“大臣”对女主莫名的喜爱和支持……

最饱受诟病的，还是略显突兀的感情线。不少观众因为“牺牲猫猫成全爱情”的设定而倍感不解，其一原因就是对男女主的情感铺垫不够，而亲情线上又存在缺憾。和前作相比，配角显得更“工具人”。

不管怎样，市场数据还是给予了肯定回答：截至发稿，《铃芽之旅》票房已突破3.9亿元。

但口碑并未再创新高，《铃芽之旅》豆瓣评分达7.4分，仅高于《天气之子》（7.0分），低于《你的名字》（8.5分）、《秒速五厘米》（8.3分）、《言叶之庭》（8.3分）等。

无法忽视的中国市场

今年春天，带着一只影片同款“三条腿”黄色小椅子，新海诚开启了他的“中国之旅”。

短短几天内，他辗转奔波在北京、上海，接受媒体采访，现身大学讲堂，去阿里“扫楼”，出席映后发布会，不厌其烦地一遍遍阐述自己的创作理念。

3月27日，新海诚在社交平台上发出了独家绘制的海报，特意感谢中国观众。在他来华期间，就没断了“实时直播”：晒粉丝送的熊猫玩偶、影片联名款茶饮，夸赞美味豪华的中国火锅……他还特意提及，片中小白猫“大臣”的形象参考了中国动画电影《罗小黑战记》。

新海诚某种程度上的“示好”和友好，在舆论场上赢得了更广泛意义上的中国观众的喜爱，也拉近了心理共情。

而《铃芽之旅》的热度，也离不开中国发行团队在宣发、营销上的努力。

宣传方面，周深演唱了同名主题曲、全民K歌虚拟代言人安可Anko用中日双语+阿卡贝拉的方式进行二创翻唱，触达文娱圈、二次元圈，当下，《铃芽之旅》也排在了网易云音乐、QQ音乐等多个音乐平台的搜索首位。也因此，不少观众说“为了听歌也值得去趟影院”。

不过，中国影片市场也正需要这样一部影片。

3月本是引进片的旺季。但漫威和DC推出的两部美式超级英雄IP都声量不大。截至3月29日，据灯塔专业版，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》场均人次5人，票房仅有2.72亿元；《雷霆沙赞！众神之怒》场均人次2人，票房更是只有4044.1万元。人们对“超级英雄”的叙事不再买帐，“治愈系”的片子则填补了情绪空白。《铃芽之旅》的平均票价低于这两部，场均人次16人，总票房却达到了3.8亿元。

憋了三年的影院，等来了引进片的第一个小高潮。

新海诚的“中国贵人”

过去十年中，新海诚可以说是与中国市场结缘最深的日本一线动画电影导演。

2016年上映的《你的名字》，敲开了中国动画电影市场的大门，也让新海诚的“治愈美学”从二次元圈走向受众范围更广的院线。《你的名字》首日便开出7600多万元的票房，位列当时中国内地市场动画开画历史第二的席位，最终获得5.7亿元总票房。

彼时，《你的名字》由光线传媒旗下的动画厂牌“彩条屋”引入国内，电影引进版权高达1900万元。那一年，光线花费大力气做“破圈”：举办首映红毯，邀请了新海诚到中国来参与宣传，并请来和光线传媒有合作的多位明星，以及请到了包括《大圣归来》、《大鱼海棠》导演在内的知名动画电影创作者来站台，开通官博疯狂撒物料……

图/《你的名字》剧照

在宣发上，光线还和“时光相册”应用推出了 “新海诚同款滤镜”，把“美得像壁纸”的新海诚动漫风格固定了下来，也让用户自发宣传。

当时，《你的名字》首日场次超过6万场，是同期上映电影中最高的，甚至要高于光线力推的《大鱼海棠》，光线更是通过旗下的猫眼电影平台投放大量票补，成功将首周末排片顶到了35%以上，最终获得了5.7亿元的票房。

也正是在这样的背景下，中国动画电影市场的天花板不断被推高。

三年后，继承了新海诚影像风格的《天气之子》上映，光线传媒继续加码引入，请来当时热度极高的“锦鲤”杨超越为《天气之子》拍摄宣传海报和视频，但最终在内地只收获了2.88亿元的票房。

而今年，中方的重视程度和接待力度更是令新海诚本人都连连惊叹，接连在社交平台上晒出自己的“中国之旅”：会旋转的圆桌盛宴、像《末代皇帝》一样的“帝王大床”、北大校园里专设的影片同款打卡点、歌手周深送来的花束、影迷们的礼物、到处都是《铃芽之旅》宣传物料的中影国际影城……

B站为了照顾会员的需求也安排了包场观影活动。而就在影片上映不久，就能在B站首页刷到关于《铃芽之旅》的周边售卖广告。

在“中国贵人”们的助推下，“三年之约”的《铃芽之旅》正在刷新票房纪录。第三方平台对《铃芽之旅》的票房预测已提升至7.6亿元，在这个亟需引进片撑场的春天，《铃芽之旅》用它的方式完成了一种对市场的治愈。

本文来自微信公众号“市界”（ID:ishijie2018），作者：赵子坤，编辑：董雨晴，36氪经授权发布。

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