助力消费提振，拼多多联合央视新闻打造“特色直播+百亿补贴”

电科技袁创03-29 13:20 491

为了助推消费市场持续增长，近期拼多多百亿补贴联合央视新闻开启了“美好生活拼出来”系列带货直播。

作为权威媒体+主流电商的重磅联动，“美好生活拼出来”系列带货直播，具备两大明显特色：其一是直播节目具有浓郁的地方特色，其二是拼多多百亿补贴走进了直播间，也走向了更深处的产业带，由此使得该系列带货直播既为网友带来了当地特色的低价好物，也同步助推各地产业带的发展，推动释放当地消费潜能。

在“美好生活拼出来”系列首站带货直播中，央视主持人任鲁豫、记者王冰冰在泉州联手带货直播。在三个半小时的直播中，“鲁冰花”组合向全国网友推荐了安溪铁观音、功夫茶具、柳溪永春老醋等数十件特色好物，也在直播中推介了泉州的特色文化，引动了超过两千万网友的围观和下单。

特色直播+百亿补贴 性价比好物引网友追捧

直播开始后，“鲁冰花”组合便陆续为全国网友推荐了安溪铁观音、柳溪永春老醋、云霄枇等一系列泉州当地特产，受到了直播间网友的热捧。而在这份热捧背后，得益于“鲁冰花”组合的生动介绍，更得益于拼多多百亿补贴+特色直播加持，带来的超高性价比。

泉州作为古代“海上丝绸之路”的起点，也是我国农副产品的重要产区。但过去，泉州的农产业在供需两端都存在明显的冲突。一方面，在供给端，品牌少、供应散、附加值低，导致农产品“出村进城”极为困难，另一方面，在消费端，人们愈发需求高品质、高性价比的农产品供应，因此供需矛盾已成为一个棘手难题。

在此背景下，为了助推农产品上行，拼多多作为主流电商平台“出招”了。拼多多一面通过百亿补贴加持，降低供需两端的采销成本，并深度链接全国数百个农业产业带；另一方面则是依托平台的流量优势，联动权威媒体的影响力，合力破解供销矛盾。

此次直播，拼多多联动央视新闻，便是通过“特色直播+百亿补贴”的方式，让所有产品在全网低价的基础上进行再补贴，让农产品的性价比可以直接拉满，让利给供给端与消费端，助推产业带发展的同时，提振消费增长

除了深入当地特色产业带，拉动特色产品的消费增长之外，拼多多百亿补贴与央视新闻开启的“美好生活拼出来”系列带货直播，特别之处还在于对泉州当地文化特色的宣传，助力当地挖掘文旅服务消费潜力。

在直播前，“鲁冰花”组合便已前往蟳埔、西街、洛阳桥等地，带领大家体验当地的生活风情，任鲁豫更是为泉州打Call称，这是一个你不来一次会后悔的地方。在直播中，泉州南音传承中心的演员与泉州木偶剧团的演员，则通过南音乐器“四宝”演奏与提线木偶表演，让网友感受了一番非遗文化之美，也让更多人认识到泉州的魅力所在。

百亿补贴走进产业带 助推品牌快速发展

始于带货，但不止于带货，拼多多“美好生活拼出来”系列带货直播，其实在走向产业带的更深处。这不仅体现在，拼多多百亿补贴深入农业产业带，也体现在直播中荣耀、海尔、小米、鸿星尔克、珀莱雅等品牌商家的加入，说明拼多多百亿补贴也在直播中走进制造业产业带，成为助推品牌发展的重要因子。

在直播中，鸿星尔克便走进了直播间，为网友带来了鸿星尔克Qi科技跑鞋，休闲桀骜休闲鞋等产品。据介绍，这两款产品在功能上各有侧重，前者是带有科技感的专业跑步鞋，后者则更适合休闲场景下使用。

鸿星尔克是国内知名的运动品牌，也是一家根植于泉州的代表性企业。2021年11月以来，鸿星尔克与拼多多便展开了深度合作，不断通过产品设计创新，满足年轻消费群体的需求。而此次双方的合作更进一步，通过直播走进产业带的模式，既拉近了企业与消费者距离，也增加了商品的真实感和消费者互动性。

对品牌而言，拼多多百亿补贴已经成为品牌链接消费者，满足更多元化消费需求，加速品牌成长的重要入口。正因如此，鸿星尔克直播负责人赖伟龙也透露，未来鸿星尔克希望能够与拼多多在产业带、直播等方面达成更多合作。

而目前在拼多多上，像鸿星尔克一样积极联合官方合作的品牌还有很多。数据显示，拼多多百亿补贴自2021年开设“官方合作旗舰店”入口以来，已经收获近万家品牌旗舰店入驻，基本实现了全行业高号召力品牌基本覆盖。

为了助推入驻品牌的加速增长，带给消费者更多实惠，拼多多以直播深入产业带的同时，不仅在不断地加大补贴力度，创新“社交拼团”的玩法，也在着力探索供应链优化、农业数字化等，以期为产业发展、消费增长注入更强的活力。

目前，“美好生活拼出来”系列带货直播第一站已经落幕，后续拼多多百亿补贴还将继续联动央视新闻，在全国各地走进制造业和农业产业带，为全国网友带来高性价比特色好物的同时，助力各个城市挖掘消费潜力，持续提振消费。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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