“资讯界拼多多”趣头条宣布退市

企业追求的“xx第一股”头衔，是光环但更像是魔咒，因为绝大部分“第一股”，都不可避免地落入了“上市即巅峰”的结局。

作为“移动内容聚合第一股”，趣头条也没能打破魔咒。

日前，趣头条发布公告称，公司于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函，表明工作人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名，除非公司要求对上述决定提出上诉，否则公司的美国存托股票将在2023年3月23日开市时暂停交易。

而趣头条表示不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉，正式宣布退市。

2016年，正式上线的趣头条获得了凭借着其首创的“网赚”模式，在下沉市场俘获了大量用户。

当时的趣头条和拼多多、快手一起，被媒体称为“下沉市场三巨头”，一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。

与此同时，趣头条也获得了资本市场的青睐，腾讯、阿里、小米都成为了趣头条的投资方。

上线仅两年三个月，趣头条就成功登陆美股上市，刷新了中国企业在纳斯达克最快上市纪录，而前一个纪录保持者，就是拼多多。

上市当天，趣头条因涨跌幅过快先后触发5次熔断，开盘价为每股9.10美元，收盘时股价暴涨128.14%达到15.97美元，市值高达46.62亿美元。

然而，截止至3月21日，趣头条的股价为0.296美元/股，总市值仅剩下862.92万美元，市值较高峰时期跌去99.8%。

成也网赚，败也网赚

和拼多多一样，趣头条从当时还未被关注到的下沉市场迅速崛起，凭借着“看资讯赚钱”的网赚模式，顺利抢占了市场。

所谓网赚模式，指的是平台通过补贴来吸引用户，用户完成签到、浏览等任务就可以获得相应的现金奖励。

当然，现在网赚模式已经十分普遍，市面上针对下城市场用户推出的极速版APP，基本上都是采用的这种玩法。

只不过看内容就能赚钱在那时却是个新鲜事物，凭借着先发优势，趣头条实现了快速增长。

上线两年，趣头条累计装机达1.81亿，月活用户超6000万，当时是App Store排名第二的移动内容聚合应用，仅次于今日头条。

不同于其他内容平台靠好的提高用户数量和黏性后，再吸引广告主投放的传统商业模式，依靠着网赚模式这条“捷径”，趣头条迅速打开了市场。

用户获得了收益，平台获得了高黏性的用户和流量，趣头条的变现空间也随之变大，吸引了大批广告主投放广告。

趣头条创始人谭思亮曾总结过一个财务模型:“M”指用户产生的广告收益,“N”代表对用户的激励,只要M>N,公司就能赚到钱。

但同时也意味着，一旦补贴减少，趣头条就会面临着用户流失的问题，而用户减少，广告收入也会减少。这就导致趣头条的获客和营销成本逐渐走高。

最重要的是，网赚模式的成功让趣头条过分关注流量和广告，忽视了内容质量，最终吸引来的用户大多都是为了钱而来的。

与此同时，网赚模式不存在技术壁垒，趣头条成功后，市面上就涌向出了一大堆同类产品。

除了小型创业公司跟着复制趣头条的成功模式外，各个互联网巨头也都推出了自己的极速版APP。据不完全统计，仅2017-2019年，就有超过200款网赚APP上线。

有内容优势的巨头入场，对趣头条来说无疑是降维打击。

而早期的流量红利期结束，越来越高的获客成本也加剧了趣头条的亏损。

财报数据显示，2018至2021年，趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元、12.40亿元，而在其未上市的2016和2017年，净亏损还不足1亿元。

事实上，趣头条也曾意识到烧钱补贴发展的不可持续性，也尝试做过改变。

2018年时，谭思亮就表示要发力内容生态建设，提高内容分成比例来吸引创作者。

但亡羊补牢，为时已晚，趣头条对优质内容创作者的吸引力有限，反而吸引来了一批只想着薅羊毛的自媒体。

除此之外，趣头条尝试了新业务，比如“趣多拍”和“老铁视频”等短视频产品，以及网文平台“米读”。

当然，短视频产品没有翻起太大水花，米读倒是在2021年3月完成1.1亿美元C轮融资，一度被视为趣头条的第二增长曲线，也成为了趣头条财报的唯一亮点。

但在去年3月，米读发布公告，4月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团，后续也将由阅文进行运营维护。创新业务的探索最终还是以失败告终。

而自救失败后，趣头条也彻底“躺平”。去年4月，趣头条自媒体平台发布站内信，宣布将停止自媒体创作平台的服务和维护，下线上传内容入口，由百度等第三方平台为用户提供内容服务。

可以说，趣头条是成也网赚，败也网赚，一个内容平台没有自己的内容护城河，最终也只能是被淘汰。

内容质量决定平台的生命力

客观来说，趣头条的衰败离不开互联网大环境的变化。

抖音、快手等短视频平台的兴起分走了绝大部分的流量，互联网也从图文时代进入短视频时代，传统的内容资讯平台逐渐失去了竞争力。

但趣头条失败的最主要原因，还是在于其对内容的忽视，缺乏核心的差异化优势。

纵观各个细分领域的头部内容平台，无不是极其重视平台的内容价值。

比如还深陷在亏损泥潭的B站，去年亏损75亿，但给创作者的分成达到了91亿。

并且B站还考虑取消显示播放量，改为以“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度，进一步放大平台高质量内容的价值，稳固平台优质中长视频内容的护城河。

无独有偶，爱奇艺面对着短视频的冲击，选择沉下心来创作优质剧集。

去年凭借着《人间世》、《苍兰诀》等热门剧集，带动了平台会员收入和广告收入的增长，爱奇艺实现了12年来的首次全年盈利。今年推出的现象级爆款剧《狂飙》，也进一步巩固了爱奇艺的“江湖”地位。

套用阿里CEO张勇对于百亿补贴的评价，没有哪一家公司可以通过自身持续的价格补贴来改变局面。

虽然不属于同一赛道，但是道理都是普适的。头部内容平台的成功也已经证明了，内容质量才是决定平台的生命力的关键。

网赚模式能够赢来先机，但只有重视平台的内容价值，找到自己的核心竞争力，才能够长久的活下去。

作者 | 赵云合