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线下赛事火爆，电竞行业回暖

“我想到WBG比赛的门票会不好抢，但没有想到这么难。”林小贝叹息到，他已经很久没有过抢票的感觉。前几天，他登陆英雄联盟游戏官网买票，当点开买票页面时，已经显示售罄，无奈的他只能再看看其他队伍的比赛。

电竞赛事场馆门口已经很久没有排起长队了，昔日热闹的场景又回来了。今年2月份，在王者荣耀职业联赛春季赛（简称KPL）重新开放线下观赛，当天下午2点，上海KPL联盟主场外已经有大批观众等候入场。

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过去三年，更多电竞赛事从线下转向线上，各大城市的比赛场馆也失去了“人气”。当疫情雾霾散去，行业开始复苏，属于电竞人那个热闹的时候又回来了。

 收入和用户下滑，电竞能否重新起航？

一路狂奔的电竞产业，在去年出现了首次下滑。

前段时间，电竞工委发布的《2022 年中国电子竞技产业报告》数据显示，2022 年电竞产业收入 1445.03 亿元，同比下降 14.01%，为五年来首次下降。

2018年开始，电竞产业进入高速发展的快车道，之后的三年，可以说是电竞产业增长的黄金期。2021年之后，电竞产业收入增速开始下滑，数据显示，2020年，电竞产业收入1584.87亿元，增长率43.79%，而2021年则是1680.44亿元，增速仅为6.03%。

产业收入下滑的同时，电竞用户也在流失。数据显示，2021年，国内电竞用户增速放缓，从之前的9.65%降至0.27%，2022年，电竞用户规模呈现负增长，为-0.33%。

同样，这种趋势在地方也存在。据四川省电子竞技运动协会发布的《2021四川省电子竞技产业报告》，2021年四川电子竞技产业规模达到176亿元，与2020年相比下跌19.26%。

三年疫情，线下赛事及活动受影响无法举办开展，俱乐部运营压力骤增。中国音数字协第一副理事长张毅君曾表示，“2022年能正常运转的俱乐部仅有164家”。

线下赛事是推动电竞热度的核心。业内人士表示，电子竞技的市场热度和赛事热度息息相关，去年热点赛事尽管也有，但总体不够惊艳。有新的、高频和高热的电竞赛事，则会带动整个电子竞技市场波浪式爬升。

游戏产业分析师张书乐表示，电竞市场有赖于赛事的活跃度和影响力，疫情是一个影响。此外，国内电竞相关产业链在挖掘赛事潜力上陷入瓶颈，难以打开盈利场景，以至于积极性下降，则是关键所在。

此外，线下赛事的无法开展，也会失去一部分用户。对于电竞粉丝来说，线下观赛体验与线上完全不同。“我喜欢线下比赛的那种氛围感，在疫情之前，只要有喜欢的战队，我都会买票去现场观看，那种线下观赛体验感是线上无法比拟的。”林小贝说到。

李欣然原来也只是玩玩《和平精英》这款游戏，后来在一次偶然的时机下接触到了和平精英职业联赛（简称PEL）比赛，只要能买到票她都会去线下看比赛，在她看来，线下比赛的现场氛围感是她最喜欢的，除此之外，她还能见到自己喜欢的选手。

后来疫情三年，线下赛事少了很多。林小贝鲜有机会去现场观赛，特别喜欢的队伍比赛时他只能抱着手机观看。如今线下赛事开放，他又开始频繁的去抢票、去应援。

线下赛事复苏，重燃希望

今年2月份开始，KPL春季赛开赛后，异常火爆。AG电竞集团董事长乐可登在接受每日经济新闻采访时表示：“线下开始回归了，不到几个小时就有上万名的粉丝预约我们的门票。这次KPL春季赛，全国都是一票难求，这说明了整个线下（赛事）的恢复，以及越来越多年轻人对电竞这项体育运动的喜爱。”

据知情人士透露，在KPL春季赛门票开售前，门票预约量就突破了6万人次，刷新了王者荣耀职业联赛门票预约量的记录；首轮常规赛共计18个比赛日，各大主场馆的门票于2月3日正式开售，其中上海、南京、成都三大主场馆的门票，在开售当天一小时内便全部宣告售罄。

不仅是KPL，其他电竞赛事门票也异常难买。财经网科技也发现，在猫眼App上，从3月23日到3月26日，LPL相关线下赛事的门票都处于缺货状态。

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3月23日下午，英雄联盟赛事官方公布了2023年春季赛季后赛赛程及开票信息，同时公布了比赛的票价，其中胜者组决赛的票价区间从298元到898元。不少网友吐槽票价偏贵，纷纷表示“你怎么不去抢？”官方的定价也从侧面说明了线下赛事正在复苏。

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张书乐看来，此前因疫情原因带来的不确定因素消散，各种电子竞技赛事自然重开，包括一些积压的赛事。

随着电竞线下赛事的复苏，电竞用户也将会回归。据《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》预计，2022年全球电竞观众将达5.32亿，其中，核心电竞爱好者将占据2.61亿，其余2.71亿为偶尔观看的非核心观众。2025年，这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。

过去三年，电竞产业放缓了增速，2022年甚至出现了下滑。艾瑞咨询互娱总监郭成杰曾在公开场合分析了下滑的原因：一方面，受国内外宏观经济发展形式和游戏市场发展降温影响，电竞游戏、电竞直播等收入有所下滑；另一方面，在2022年前期，受疫情等因素影响，电竞赛事及相关线下活动的开展相对保守，电竞生态市场增长驱动力不足。

但伴随着国内社会生产生活有序恢复和消费复苏步伐加快，电竞行业有望得到进一步驱动。

“一切都回来了，今年电竞行业开始复苏了，我们已经接两三个电竞赛事活动了，虽然不是很大，但也看到了希望。”一位在重庆从事赛事举办的行业人士说到。

无论是电竞行业从业者还是观众，万物复苏，一切都在重燃希望。

更多探索，走入正轨

电竞产业的商业模式一直被诟病。

如果纯粹按照体育赛事的打法，走赛事转播、广告和商业授权的方式，受限于其展示方式和品牌联动能力，很难有大的发展。业内人士表示，目前而言，电子竞技的产业发展方向无外乎两者，其一是继续作为游戏和硬件商的依附，特别是作为游戏的宣传展示方式，持续“打广告”；其二是在赛事上有效挖掘IP价值，形成大量赛事衍生活动和衍生周边产品，但难度极大。

以电竞产业上游的俱乐部为例。电竞俱乐部的收入主要来自联盟分成、品牌赞助、电商售卖，此外，拥有明星选手的俱乐部还会有选手转会费、选手直播合同等相关收益。其中，【品牌赞助费占大头。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年全球电竞总收入中，赞助商占比高达60%。

张书乐也表示，电竞赛事最大的问题依然是盈利方式简单粗暴，基本依靠厂商赞助，其衍生链条如游戏产品的营收又和赛事本身没有直接经济联系，这和传统体育项目可以通过衍生链条和各种授权来获利，还是有所区别。如何开拓新的盈利场景，尤为关键。

过去三年，当电竞比赛由线下转到线上时，围绕线下电竞IP的商业模式也减少了，给这个产业带来了更多的困扰。

如今行业复苏之后，商业模式更应该多样化。张书乐告诉财经网科技：“电竞和同样商业模式不丰富的游戏直播平台，作为难兄难弟，一起去探索线下线上生态的结合，让线下赛事高频化、多样化、多元化，让线上内容同样丰富起来，形成破圈。”

虽然电竞行业在过去三年增速放缓，但也在向前发展。

电竞行业的发展，离不开各地政府支持。2022年以来，全国各地仍在持续加码电竞产业扶持力度，包括支持重大电竞赛事落地举办、电竞场馆建设、电竞人才培养及更多电竞衍生业态扶持等。除了北上广深这些一线城市外，更多的城市也纷纷出台相关扶持措施，推动电竞城市在全国范围内的建设。

此外，2020年12月16日，第39届亚奥理事会全体代表大会上，“电子竞技”（Esports）被正式纳入第19届亚洲运动会正式奖牌项目。这意味着电竞项目将历史性的与田径、游泳、体操等传统体育项目一样，各国电竞选手所获得的奖牌将直接计入国家奖牌榜。

今年的亚运会上，电竞项目也将会正式亮相。据艾瑞咨询与华体电竞联合发布的《2022年中国电竞行业研究报告》显示，杭州亚运会有望推动电竞行业的多方面革新。作为亚运会的正式项目，一方面，电竞有望通过亚运会建立标准化的电竞赛事体系、场馆建设标准、人才选拔与培养体系等。另一方面，进入国家级综合体育赛事的电竞，将在体育赛道中得到进一步赋能，在俱乐部运营、赛事营销、大众化传播等层面快速成长。

对于中国电竞产业来说，今年或许是个不错的契机。“今年，杭州亚运会将电竞项目纳入正式比赛项目，则可以在举办前后，带动起一波电子竞技热潮，也会有助于电竞市场的勃发。”张书乐说。

（应采访要求，林小贝、李欣然均为化名）


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