从概念炒作到应用落地，元宇宙脱虚向实 | 2023趋势报告

2021年是元宇宙的元年，也是元宇宙的认知建立期。全球巨头开始布局，扣动了元宇宙赛道的“发令枪”。

2022年，对于元宇宙的理解进入多元维度，全球科技巨头依据自身资源优势和战略布局，选择不同方向切入元宇宙，展开激烈角逐。2023年，元宇宙继续深入发展，但在这一年将会呈现怎样的发展趋势呢？知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》中提出“虚实共振”，元宇宙经历了概念炒作和部分基础业务的探索，如何为消费者带来新体验价值成为关键，无论是个体的数字分身、协作工作与学习平台、沉浸式的五感体验、品牌数字空间等，都需要进一步的落地和深化。

消费者对元宇宙有何期待？

除了技术界学界商界，消费者也是元宇宙发展中不可忽视的一部分，了解消费者对元宇宙的期待可以更好的把握元宇宙的发展方向和如何落地。

首先，消费者期待拥有自己的数字分身。在元宇宙的场景中，建立消费者的数字分身随时可以开启线上交流、同步虚拟表情等，仿佛拥有了第二个自己，这对消费者而言是有趣的、极具吸引力的，会让消费者感到云宇宙和自己是真正有关联的。在知萌咨询的趋势调查中，78.3%的消费者对元宇宙社区中的数字分身充满期待，其中57.4%的消费者希望数字分身和现实中的自己一模一样，42.6%的消费者希望元宇宙中可以重新设定自己的角色，与现实的自己有反差。

同时，消费者希望建造自己的元宇宙数字空间。虚拟和现买的日渐融合，让人们的生活重心不断地向虚拟世界转移，人们希望“在线”的世界更真实，需要进入一个更智能的数字空间，可以做更多的事情。数据显示,七成消费者希望打造一个自己的元宇宙数字空间，而年轻一代的90后和00后是对打造自己的元宇宙数字空间最期待的群体。因此，元宇宙如何打通物理世界、数字世界、人脑世界，让消费者可以用数字身份，并建设自己的数字资产，也将成为产业下一阶段的发展方向。

除此之外，消费者想要实现元宇宙应用场景更加丰富和多元。元宇宙的发展离不开应用场景，目前，游戏、社交和工业成为三大重点领域，但是，对于消费者他们对于元宇宙应用场景有着广泛的兴趣，包括：沉浸式在线学习、模拟旅游观光、线上演唱会、虛拟场景考察、多人线上聚会等。随着元宇宙概念不断进入消费者的认知，虚拟技术与现实场景的结合成为了大众之期待，完美实现这些元宇宙应用场景，将能够为消费者带来全新的体验和便利。

比如，百事打造的2022PEPSI元宇宙发布会就让消费们兴趣十足。在本次2022PEPSI元宇宙发布会中，为了更加贴合年轻用户的需求，百事在现实场景中用全息技术打造出一个立体街区，进一步突破元宇宙的虚实界线，BLACK超敢空间、视觉化空间以及专门为蔡徐坤所打造的“想象空间”，三大主题空间给消费者带来前所未有的视觉盛宴。

百事通过该条元宇宙街区的打造，不但突破了以往传统的元宇宙场景构建，带给消费者更加真实的感受，同时还提高了元宇宙营销的创造力，进一步提升营销效果。百事在元宇宙营销中，不断创新玩法，深度开发自身品牌中所蕴含的潮流与会玩特性，在一步步营销中逐渐占据年轻人的心智。

元宇宙营销成为关键

元宇宙的出现为品牌带来了营销机会，元宇宙营销的率先应用，激发了消费者对元宇宙的关注。数据显示，NFT、虚拟商品、参与研发、数字人和体验空间是消费者对元宇宙应用最为期待但还没有完全普及和落地的几个板块。

消费者感兴趣的，也应是品牌需要努力践行的，可以看到，那些率先将这几个板块应用落地的品牌，大多成功吸引了消费者的目光。比如，奈雪的茶在推出数字潮玩之后，又于2022年6月30日推出奈雪币和虚拟股票，虚拟股票涨跌幅和真实股票挂钩。此前的奈雪积分商城变身为“奈雪乐园”，“奈雪币”可参与“积分游戏”，这一玩法极大提升会员身份的价值感和参与感。

同日还发布首款元宇宙寻宝游戏“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”用户可进行个性化捏脸变装，置身于360度全景立体沉浸式体验，交互场景极具未来感。奈雪的茶深入布局元宇宙营销，从数字藏品到奈雪币再到元宇宙游戏，给国内品牌方引领出一条权限的元宇宙品牌营销的路。

作为深受Z世代年轻人喜爱的社交平台，创立之初便带有元宇宙性质的Soul，在近年来更是紧紧围绕构建“年轻人的社交元宇宙”，加强打造并夯实提升社交沉浸感的技术底座，其自研开发的灵犀系统和NAWA引擎都是有力的证明。Soul还于近日正式上线了星耀计划——“Soul Real勋章”，不仅是对站内持续发布兴趣帖子的Souler的奖励，也是对站内所有用户进行成长引导。目前，Soul Real勋章已在美食星球和萌宠星球“落地”，接下来还将陆续开放运动、绘画、情感、摄影、穿搭、音乐等更多兴趣垂类，进一步激发Souler们的分享和共创热情。在Soul这个以兴趣爱好建立社交关系的平台上，大批拥有不同兴趣爱好的年轻人们在此汇聚，因为他们的存在，让Soul构建的社交元宇宙更加丰富多彩，也让他们的生活更加精彩纷呈。

国漫IP《灵笼》160多个数字收藏品NFT以AR盲盒形式发售；LV推出的元宇宙游戏LOUIS THE GAME，长期可以在应用商店下载体验；Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放......今天的元宇宙并不是一个统一的虚拟化环境，而是存在许多不同的应用，而每一个元宇宙应用都可以说是一个组合型创新，整合包括区块链、增强现实 (AR)、云、物联网、5G、人工智能、空间技术等多种新兴技术。

元宇宙将彻底改变消费者与品牌互动的方式，元宇宙的出现使品牌打破传统的营销方式，以多元化的3D数字营销方式迎合新时代潮流。对于品牌来说，如何做好品牌营销关键在于抓住消费者对元宇宙的期望，顺势而为。

“虚实共振”趋势下的六大商业机会

元宇宙被视为科技界的“下一件大事”，它不断发展和变化，并将在未来几年继续改变生活。那么当元宇宙趋势已成定局，在虚实共振中还存在哪些商业机会呢？

机会一：全感官沉浸式的味觉体验虚拟现实场景的最终目的，就是给人们提供一个全真的虛拟世界，必须要有五感的参与。随着视觉技术与听觉技术的不断升级，大众要期待着数字嗅觉的“沉浸”，在虛拟体验引入气味或成为2023年的角逐点。

机会二：为用户提供虛拟化身的技术应用为用户提供在虚拟世界以及与其他用户互动时呈现的形象，人们可以自由创建化身，然后将其放入许多不同的虚拟世界和环境中，这个化身可能看起来像我们本身，或像卡通人物，或像一些在现实世界中永远不可能存在的奇妙东西。

机会三：元宇宙办公协同

通过元宇宙建立协作工作环境，让远程办公更进一步地共享工作的空间。每个员工可以从世界的每个角落进入到虚拟办公场所，并且可以与同事的头像进行互动，这比单纯的远程办公更符合物理世界的体验。

机会四：元宇宙虚拟展厅成为标准配套

元宇宙数字展厅设计如同现实场景一般，其中全息成像、互动屏的使用都能将参观者的感官进行带入，与此同时运用 VR 技术让内容呈现效果更好，参观者能够在这个虚拟空间中与好友互动，就像在真实生活中交流，做到真正的身临其境。

机会五：数字孪生的行业应用

数字孪生将成为各行各业的新型基础设施之一，而数字孪生应用场景仅被开发不到1%，数字孪生将从新兴市场走向主流市场，除了航空航天领域，数字孪生还被应用于城市治理、交通、制造、能源、农业 制造、金融医疗、环境等行业。特别是在智能制造领域，数字李生被认为是一种实现制造信息世界与物理世界交互融合的有效手段。机会六：内容创作拥有更多机会，开发者生态雏形初现对不同的 2C 内容制作公司、2B 解决方案公司、个人内容创作者，头部硬件厂商与内容平台均在探索开发者生态建设上的更多可能。技术工具支持、现金奖励、流量扶持等方式将帮助元宇宙内容生态的早期建立。随着时代的发展，元宇宙产业需要向更多的应用场景拓展，加速与各行各业的融合，从“听起来很美”、“看上去很酷”转向“用起来很好，脱实向虚，虚实共振才是元宇宙为行业和消费者带来价值的关键。