价格战专利战暗潮汹涌，2023格力奥克斯飞利浦们走势如何？

[丁科技观察] 随着需求饱和、存量时代的到来，空调行业的竞争日趋激烈。一方面，虽然头部三强地位依然牢不可破，但三强的座次调整却在加速演进；另一方面，部分二三线品牌和新兴品牌近年来动作频频，和头部品牌的摩擦愈发增多。丁科技网认为，一场品牌格局深度调整的大戏，或即将到来。

从格力、美的、海尔头部三强来看，美的在2021年已经超越了格力，成为行业老大。如果从成长速度来看，海尔空调无疑近年来三强中表现最出色的品牌，尤其是2022年海尔空调成为三强中唯一保持正增长的品牌，不断拉近与美的、格力的距离。2022年开年伊始，从中怡康数据来看，海尔空调在数个周度都已经反超了格力，跃居行业第二。但格力的底蕴依然雄厚，尤其是品牌拉力强劲，一旦渠道整合到位，还是有很强的增长后劲。

丁科技网认为，美的空调在集团“保利润”战略的牵引下，份额是否能守住老大的位置，海尔空调能否凭换道场景继续上攻完成对格力的超越，而格力空调能否在压力下以渠道变革为杠杆重振雄风，都值得进一步观察。

二三线品牌方面，奥克斯是不能忽视的品牌。虽然这个品牌在与格力的对撞中深度受挫，尤其是能效虚标被格力举报后品牌大幅受损，但毕竟产品“性价比”的标签依然存在，借助一些流量营销打法还是能够占据一席之地。只是，由于在新风、智能等产品技术的创新上无法跟上头部品牌的发展节奏，再加上华凌、米家等品牌的异军突起，因此市场份额还是处于下滑通道。

以奥克斯之前擅长的线上渠道为例，奥维云网数据显示，2022年奥克斯线上销售额市占率为5.94%，同比下滑0.9%，销售量市占率为6.85%，同比下滑0.87%。2023年1-2月，奥克斯空调线上销售额、销量市占率分别下滑0.99%、1.34%。要知道，同期海信、TCL、华凌、米家等二三线品牌，市占率几乎都在提升，唯有奥克斯出现了下滑。

丁科技网观察发现，2023年空调行业有止跌回暖的迹象，部分品牌甚至放出了价格上涨的信号，但从产品均价来看，奥维云网统计的销售额Top20品牌中，有12个品牌均价是下降的。主力品牌中，只有格力、奥克斯、海信保持了上涨。丁科技网认为，为了在旺季争夺市场份额，不排除二三线品牌率先开打价格战的可能，而头部三强则可能会处于观望的状态。

除了可能的价格战，专利战也是一大看点。2022年9月，格力电器就运营飞利浦空调的南京智浦供应链管理有限公司及其销售商西安华讯得贸易有限公司侵害其专利权发起两项起诉。今年3月，陕西省西安市中级人民法院做出两项裁决，要求南京智浦立即停止制造、销售侵权产品，并合共赔偿格力电器250万元。

熟悉行业的人都知道，飞利浦空调和格力空调颇有“渊源”，格力空调是否会像当年打击奥克斯空调一样，继续对飞利浦空调穷追猛打，同样值得观察。但无论怎样，飞利浦空调有着国际大牌的品牌拉力，有着滁州产研基地的本地化支撑，有着格力旧将和渠道资源的操盘支持，未来的成长空间依然不可小觑。

总之，丁科技网认为，存量市场下，空调行业已处于变革发展的重要节点，其中一个显著的变化将是品牌格局出现异动，海尔、格力、奥克斯、华凌、飞利浦等品牌的走向，将在很大程度上决定新格局的构成情况。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）