扫地机器人行业跨越增长鸿沟遇阻—— 石头科技两款新品有望全面激活市场潜力

作为中产家庭迈入智能家居时代的“新大件”之一，扫地机器人近年成了资本下注的风口，在经历了持续多年的高增长后，行业增长的持续性逐渐成为了市场的关注点。

3月16日，扫地机器人行业头部企业石头科技官宣将在本月同步发布两款扫地机器人新品，显示出了对该赛道的充分信心。据了解，此次推出的两款设备覆盖两类不同消费人群市场。一款高端旗舰G20系列，优势性能领跑行业，有效满足用户高标准家庭清洁需求；一款高性价比P10系列，在极具竞争力的价格之下实现全功能。两款产品有望激活扫地机器人市场消费潜力，助力跨越“增长鸿沟”，迎来新一轮高速增长。

扫地机器人行业市场需求旺盛待满足

根据IDC 相关数据显示，在经历了 2020 和2021连续两年双位数高增长之后，2022年扫地机器人行业增长开始放缓。2022 年中国智能扫地机器人总销量约441万台，市场出货量同比下降 23.8%。

行业短期虽遇冷，但市场增长空间仍然巨大，国内市场渗透率仍然较低，国外众多市场亟待开发。2022年的销量增速放缓，一方面是受到疫情和外界环境影响抑制需求；另一方面，也暴露了市场对产品性能更佳、性价比更高产品的期待。

此前，扫地机器人行业快速迭代，产品功能不断丰富，好用程度加快提升。全局规划算法+自清洁/自集尘等清洁能力迎来突破并渐成行业主流，但真正能够稳定展现清洁能力、彻底满足用户痛点的产品仍然不足，用户对高端优质产品充满期待。

与此同时，功能升级带来的扫地机器人的价格快速提升。根据奥维云网数据，截至2022年，扫地机器人线上、线下均价分别达3154元、4355 元；线上线下均价 2017-2022 年的年均复合增长率分别为18.99%、 15.82%。扫地机器人的高客单价也一定程度上阻碍了此类产品的普及，导致产品销量增速出现明显下滑，令行业出现价升量跌的短期状态。

当前扫地机器人市场正处于早期市场向大众市场跨越的关键时期，主流市场突破在即。但当前，扫地机器人品类从“早期市场”向“主流市场”的“鸿沟”跨越遭遇阻碍。一旦成功跨越，扫地机器人行业必将迎来市场规模新一轮高速增长。

创新力推动品类跨越发展鸿沟

如何跨越“鸿沟”，长期来看，“持久”创新带动产品力提升仍是制胜之道。

据了解，此次石头科技即将上线的新品此前已在海外亮相并收获不错口碑，国内版本还对性能进行了不少升级。

近期，android authority网站曝光了石头科技最新在CES2023上展示的旗舰机器人S8 Pro Ultra ，并称该产品通过一个完整的端到端清洁解决方案，成功地将扫拖能力进行模组化整合，不仅能够自动拖布清洗、集尘等，而且展现了更大的吸力、更强的擦地力，真正解决了缝隙清扫、深度清洁等用户痛点。S8 Pro Ultra正是即将上市的G20的海外版。

业内人士认为，本次新品迭代为行业带来了突破式的模组集成化创新，而非仅仅是参数升级层面的微小创新，这一极致满足用户期待的新品有望成为市场中坚。

而另一款新品P10瞄准中端市场消费人群，配置大吸力和全向浮动胶刷，带来更清洁更高效的清扫体验，同时配置可以媲美旗舰产品的全能基站，拥有强大的自清洁能力应对各类家庭清扫场景。在不断做优产品力的同时拉低产品价格，最大程度提升产品性价比，刷新中端市场标准，将推动全能版扫地机器人加速普及，吸引大量观望人群。

打好“价值战”而非“价格战”

当前，扫地机器人行业玩家众多，竞争日趋白热化。高度内卷的市场中，摆在企业面前两条截然不同的竞争路线。一是打去库存、拼营销、降价的硬战；二是继续提供高性价比、高科技属性的产品，去扰动看似停滞的市场，进一步释放需求。

降价牌虽然能够短暂地提升销量，但却无法彻底打破扫地机器人增量突破的瓶颈。

石头科技坚持对细节“死磕”，持续以创新引领品类向上发展，更好攻占消费者心智，推进扫地机品类在国内市场的普及，或许这才是扫地机器人这一品类加速渗透的优选之路。

高瓴资本曾提到，千万不要小看扫地机器人，它具有极高的技术壁垒，在软硬件一体及工艺方面都强调科技竞争力。要想真正打通“用户想要什么”和“厂商能给什么”之间的鸿沟，“技术”“高端”“创新”等字眼仍然不会过时。

让消费者们真正看见“升级”，技术领先仍占据着决定性的话语权。从这一角度来看，更“智能化、全自动化、高颜值、高品质”这条赛道或许仍将是保持领先的答案，也将维持“强者恒强”的竞争状态，让类似石头科技这样的龙头企业能够保持领先优势，并为行业打开更大的未来增长空间。