昨日，Unity发布了2023年游戏开发洞察报告。对游戏业来说，2022年是特殊的一年：疫情居家带来的用户福利消散、宏观经济下行、苹果隐私政策收紧……在多种因素叠加之下，游戏业在持续近三年的顺风顺水后，再次开启“逆流而上”模式。

不过，Unity报告数据显示，在压力之下，各大游戏开发商都做出了优秀的应对：不仅在用户获取、游戏内容运营方面不断锐意创新，移动游戏的整体玩家数字也有所上升。

作为横跨多平台、服务团队规模各异的开发服务提供商，此次Unity报告中大量揭秘了各大团队的游戏开发行为与游戏运营数据，这是其它调研团队难以获得的宝贵数据。从这些数据出发，Unity对2023年的游戏业做出了五大重要观察，并对游戏业发展趋势进行了五点预测。

GameLook对Unity年度报告中的关键内容进行了编译：

观察一：游戏开发周期日益加快

在2022年，绝大多数项目的工期处于6-18个月区间。大部分独立项目的开发工期在12个月以内，150人以上大型工作室的开发工期多在12个月以上。

目前，包括独立团队开发在内，过半的游戏项目会在一个月内推出原型，仅有少数项目会将原型开发时长拉至6个月及以上。

使用Unity商店资产的开发组平均可以节省约20%的开发工期。

观察二：游戏业继续向手机平台转向

上图比对了Unity开发环境中纯手游项目在2021与2022年间的数量变化情况。如图可见，转投纯手游项目的各种规模开发工作室越来越多，其中由300人以上的大型开发工作室制作的纯手游项目数量增长近50%。行业领头羊转投手机游戏，代表了大势所趋。

由Unity输出的游戏版本数量相较2021年增长15.7%。

观察三：跨平台游戏开发逐渐变为主流

上图展示了各大品类的项目与开发组规模状况。其中动作游戏与冒险类游戏是最受开发组青睐的选择。而选择开发大型多人游戏的开发组绝大多数都是规模50人以上的中大型工作室。

大型跨平台项目的数量在连年增长。相较2019年增长超过100%。

上图展示了各种工作室规模下多平台游戏的开发占比。如图所示，88%的中大型工作室目前都在进行项目的跨平台开发。

目前，绝大多数开发者都将桌面PC作为首要的开发目标平台，其次才是手机、主机、网页与VR。

观察四：移动游戏玩家逐年上涨

上图展示了全球各大市场中营收前50%、前25%、前10%产品的DAU、MAU、玩家付费情况等多项数据在2022与2021年的对比。

如图所示，营收排名前50%游戏的日活跃用户数（DAU）同比增长了8%，而付费活跃用户的比率则比2021年下降了2%。这一数据表明，尽管游玩游戏的玩家人数在上涨，但玩家更倾向于观看广告，而非进行游戏购买。

Unity对游戏玩家对商业化模式的接受度进行了调查。31.5%的玩家偏好IAA应用广告模式，排名第一。紧随其后的是IAP应用内购模式，玩家占比31.2%。15.5%的玩家认可付费去广告模式，6.5%的玩家希望游戏采取一次付费/买断制出售。而订阅制是其中最不受欢迎的选项，仅获得3.2%的玩家的认可。

上图展示了不同品类中IAP与IAA两种商业化模式的营收占比。

文字游戏经历了从内购收入向广告收入的最大转变，达到48.7%。与2021年相比，SLG更依赖IAP收入，而体育游戏在2022年IAP和IAA收入都有增加。
Unity建议，作为核心战略的商业化，重要考虑采取一种平衡和灵活的战略以适应玩家行为的趋势和转变。

全球各大市场中营收前50%、前25%、前10%产品的DAU、MAU与玩家粘性数据。

*Tier 1/Tier 2：发达国家市场 RoW：除发达国家以外的市场 WW：全球市场

全球各大市场中营收前50%、前25%、前10%产品中玩家观看广告比例、平均广告观看次数数据。

全球各大市场中营收前50%、前25%、前10%产品的付费用户比例、付费笔数、单次付费金额数据。

全球各大市场中营收前50%、前25%、前10%产品的首日、7日、30日留存数据，每日游玩次数数据，单次游玩时长数据。

Unity在调查中发现，在游戏中加入广告投放能够增加用户留存——加入IAA的游戏相较仅提供IAP内购选项的游戏在各项留存数据上均有微小优势。

此外，作为游戏项目最核心的方面，70%的项目组在游戏开发的首周便开始规划商业化设计。仅有不到20%的开发组待开发启动一年后才开始设计商业化模式。

观察五：游戏生命周期变长

Unity发现，各个品类游戏开发商都在延长产品的生命周期。相较于2021年，游戏产品的运营周期提升了33%以上。

Unity调查了各大开发组眼中最具挑战性的方面。其中近六成工作室认为用户获取是最大难题。紧随其后的是玩家留存，49%的中型工作室认为用户留存是最大挑战。紧接着依次是游戏性能优化、压力测试、首次用户体验、数据获取、第三方解决方案、游戏内经济平衡等。

成就与挑战是促进用户留存的最热门手段。此外依次是游戏内容更新、排行榜、每日奖励、限时活动、游戏外社交、PvP、社交功能、UGC、游戏市场等等。

采用战斗通行证模式的游戏增长最为迅速，达到近30%，出售消耗性物品的游戏紧随其后。传统的抽卡、开宝箱模式在2022年受到冷遇，是唯一一个出现负增长的付费手段。

AIGC+游戏将是未来

Unity在报告中对游戏业未来发展趋势进行了5大预测。

• 经济大环境压力将促进游戏质量进步，催生更丰富的商业化、社区运营、用户获取手段。
• 在新的开发工具的加持下，越来越多独立团队将顺应玩家需求，推出3A级别的移动游戏体验。
• 生成型AI在游戏开发管线中的地位将显著加强，游戏公司将探索AI生成图像、文字、视频、代码与音频等等。
• 混合型超休闲游戏将变得更加热门。
• UGC内容的兴起让越来越多玩家将游戏当作内容创作平台。玩家与游戏间的互动将会越来越多。