凡人广告是如何写文案的？

凡人广告是如何写文案的？

细品凡人广告的新作，其中的创新思维让“传统广告”不再传统。凡人广告向广告界呐喊。

去年底吧，看见广告还可以换个招术火，凡人互动改回了凡人广告，加盟了群玉山。

当然，凡人广告之前服务了不少大牌，也不乏不凡之作。估计是看见群玉山的招术更好，许多一线大牌都愿意再做一次品牌，连广告人只在书上看过的「先付创意费」，群玉山之类的居然也心想事成了。

马晓波在结盟的酒会上致辞说：结硬寨打呆仗，满身的中二少年气，是他们彼此青睐的基石。

真是惺惺相惜。

果然这两天，凡人广告又出了新作。只是此回，有了满满的山大王气。

首先让不少文案会惭愧的是，「见南山」的见，不读见，而是政治学系教授，客座过「奇葩说」的刘擎念得韵味飞扬的现。

其次文案们对东鹏的饮料广告看得多，不知道记得住的东鹏和这个东鹏隔行隔山。也好，这个一线陶瓷品牌的东鹏，借群玉山的风头火势，正本清源下，也许会在不少文案心头种草，等来日大喜之前，采购的家装地砖品类，会给此东鹏腾个一席之地吧。

再次文案们还不可相忘了东方甄选上引经据典的董宇辉，是他的别开生面独树一帜带货，让群玉山上的凡人们，更强化了国学更能附庸国潮的认知与品牌应用。

作为文案看此条片，会看到东鹏旗下的「见南山」岩板品牌，搞不好还真是广告公司的概念加分。因为当广告人有了一些国潮的意念和实地考察后，极大可能说服品牌，附丽上这么一个分品牌名，这既可以托起一串的古今人物与文理哲思；又让品牌看到原来这样也产生高光；还让品牌看到如此官宣，会在同侪的较劲中稍胜一筹，令其眼羡新压力；更让品牌、非品牌们看到，原来做品牌，做理念，做形象，还可以有如此大相径庭的搞法，都能这样搞的话，我也愿意花钱搞这种不像广告的广告。

前二日，看群玉山姚俊老师对「长文案已死」甚嚣尘上的感思，也应该是对好些「吃不到葡萄说葡萄酸」人的回应吧。

昨日看到一篇关于长片（长文案）已死的文章，我理解作者的意图并非唱衰，而只是针对那些粗制滥造的，毫无营养价值，无法提现策略意图的。良性的、有意义的讨论促进行业发展，是件好事。的确不是每一个创作者或者机构都有能力出品长片（长文案），广告即内容即公关的道理都懂，做起来不容易，无须刻意为之，传播的目的和意义不同，也无法完全一概而论。15/30秒的内容从某种程度来讲，放眼过去的5年，精品也不多见，却又是最考验基本功的。网上各种论调都有，从4A已死，到短视频的天下，到元宇宙爆发，再到chatGPT要取代文案作业（巅峰行业）…大家看看就好了，能活到现在的公司都有几把刷子，与其长短之争，不如踏实地练好内功，化有招在无形中，专业才是生存之道。开会前匆匆随笔一记。
                                                                                                                                ——姚俊

看完片子后，文案们有没有想想，为何会选这俩「cp」搭呢，品牌方的工科生们，应该没有时间那么与时俱潮吧。那便是广告方的隆重推荐，加上案本的解说，就都请来了。这种跨界组合说明什么呢，不管什么角，都要多联谊，多下凡。不是薛兆丰教授率先下海，刘擎也难得这般网红吧。多曝光才能多接单，就像土潮女神李雪琴，从铁岭走出的她，多少带有点本山味。自打隔空喊话李彦宏等被回复后，李诞的脱会，参加过一两场就自我设限了。让人觉得没了她，多少会有些不完美，估计她觉得她戏路更宽，不止于脱吧。

按广告图片上介绍的，片子开始的所在是个别院。既然古历都说不清，这陶的南山究竟是他的故乡九江，还是秦岭，可能只要开门见山，就山山皆悠然吧。

这对CP的开场，还是经过了创作设计的。刘教授念白起来，似乎完全不比中文教授康震、郦波们差，只是他俩入院的身份，有点儿模糊地带。父女？师生？来此游学？而李雪琴的接口，也藏了点段子梗，不失本色地故意把南山拉到了深圳南山。

文案们会看到，卖古诗，卖文化，还可以这样加塞进去。如何把生分的话说的不尬、把沉浸的话说的反转，这里头的场景应用与切换，还是颇有些功力的。如果让王建国来换刘擎，估计谐谑就变笑场了。

还有，空镜头时的狗狗通灵一叫，好有人畜会意感。狗狗的闲与食，刘擎躺椅的坐与空，都贴附了文案在释怀。非常值得新老文案构思时的把玩。

凡人在山上向广告界呐喊，还是传统思路卖稿甲方，甲方也会自愚自乐后嫌弃，让传统广告人总是夜长梦多。产业还是昨天的产业，品牌还是昨夜的品牌，换一种思维和手段切入，甲方竟都不差钱了。

作者：斯蒂文程

来源：微信公众号：“文案包邮（ID:kol100）”

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