春季“大地食装秀”里，藏着年轻人“向往的生活”

作者： 烧脑君 关注

2023-03-14 03:39 浏览 · 2356

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在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放……

在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。

01

美食美景

春季营销的“新鲜”姿势

继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春时节，小熊电器再次将美景与美食融合，以食为名，品味春色。

在春季“大地食装秀”主题TVC里，我们看到了：

万物成诗，撩动了沉睡一冬的感官。温庭筠诗中满野金黄，苏轼词里的一缕清香，方岳笔下的漫山浪漫……小熊电器循着文人墨客的笔，用镜头描绘春天的生机，提供了一种“去远方”的想象。满目绿意，抛开生活的烦恼，寄情于山水，撩动着用户的情绪。

应季而食，刷新对美食的想象空间。食过春笋，方知春滋味，炸春卷、品艾香、沏新茶、饮春花、尝鱼鲜，打开了感知春天的另一维度。不时不食，是凝聚了古人智慧的饮食哲学，而注重美感、讲究情趣的中式饮食，还能以这样生动有趣的方式打开，这激活了我们对美食创作的无限想象。

人间烟火，氤氲着对理想生活的向往。对国人来讲，饮食与文化不可分割。食物的色、香、味、形固然值得流连，投射其上的时间、情感、文化，更值得细细品读。因为，美食是相聚最简单的理由，一日三餐四季，组成了我们向往的生活。

可以说，远方鲜活的美景、此刻新鲜的食材、创新的烹饪体验，共同组成了一种新鲜的生活方式，这是年轻人喜欢的小家电品牌小熊电器，对向往的生活更理想的表达。

02

春日美好正当食

中式美学玩出花

吃出讲究，是中国人不变的生活美学。小熊电器以“春日美好正当食”为主题，将中式美学玩出花。

中式美学，创造更高品质种草

纵观小熊电器本次的内容创作，我们可以很明显的感觉到：氛围在前，表达在后。

3月1日，品牌首发6条TVC，从视觉到听觉营造轻盈浪漫之感，对自然风光、新鲜食材和古诗词的极致提炼，在温庭筠描绘的油菜花田里制作炸春卷、在白居易笔下的竹林间品味春笋甑饭、在诗人赞颂的茶园里细品雨前龙井的清香，不得不让人感叹，千万年前的春天也是如此美好，由此也为产品注入“诗心”。

3月初，小熊电器同步联动文化、旅行、美食达人共创，「穿越」古今品国风下午茶，复刻记忆中春天的味道。富有诗意的画面和表达，为产品铺陈更多“美”的细节，引发超三千万精致妈妈、资深中产等高质量人群关注。

在3月4日的品牌天猫旗舰店，品牌以“春日盛景”搭建直播场域。小熊电器副总经理刘奎身穿新中式服装登场，福利问答春天节气，再现油菜花田里晶莹剔透的“一口春天”时蔬春卷等等趣味拉满的互动，累计44万场观，让直播成为品宣重要的表达阵地。

无论将厨房搬进大自然，还是将美景搬回直播间，小熊电器提出了「美食+美景+美物」的创意结合，突破了传统的厨房场景，为用户提供了一种“新鲜”的美食体验公式。清新治愈的春日氛围、别具一格的烹饪方式、纵享美食的快乐情绪，更为产品镀上一层美好的“滤镜”，让用户展开联想——拥有小熊电器，就是拥有令人向往的、诗情画意的生活。这正是小熊电器一直坚持向用户传递的精致、多元、注重健康和品质的生活方式。

民以食为天，开放话题积蓄传播势能

与单向式品牌传播所不同的是，围绕美食，品牌选择相关的地域、人文、情感话题，引导用户参与进来畅所欲言。

聊文化时，有“分享一句关于茶的诗”“你读过哪些和‘笋’相关的诗词文章”；谈美食时，有“火候最难掌握的一道菜”“分享你吃过的鲜笋好吃法”；迎春光时，有“分享这个春天你向往的赏花目的地”“说说你心中‘春日江南’的样子”……用户的积极反馈，让品牌的声音有了回响。

突破原有的圈层，蓝V联动的跨圈层传播和大量用户的主动转发，构建起“大地食装秀”的传播势能。

除品牌的自发话题外，小熊电器还与永璞咖啡、携程度假、茵曼等近50个品牌跨界联动。这些备受年轻人喜爱的餐饮、出行、美妆、服饰品牌与年轻人喜欢的小家电品牌小熊电器，在“春日美好正当食”主题下交汇，串联起年轻人的各个生活场景，让主题有了更丰富具象的诠释。

精细化运营，让消费自然发生

“大地食装秀”始终保持品质、时尚的调性，于无形中将创意多元、精致时尚、小巧智能等关键词融入其中，这种精耕细作在3月4日的春季“大地食装秀”品牌直播上表现得尤为明显。

区别于叫卖式的促销直播间，“大地食装秀”品牌直播采用重内容轻卖货的形式，使得整场直播文化性与趣味性十足。

以直播间现场制作的香酥春卷为例，食令官、主持人和超级大厨沟通互动，不仅分享了春卷的做法、吃法，还从这道时令美食，聊到健康饮食趋势，再联系起拍摄美食Vlog的生活方式。穿插其中的功能卖点、产品体验的人性化研发，无一不体现小熊电器对用户需求的入微观察。在沉浸式的春日美食美景体验中，产品的种种卖点也被潜移默化地传递给用户，当晚直播间吸引了上千乐于尝鲜的消费者下单抢购。

03

由形到意

品牌IP走向长效经营

著名社会学家和思想家鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》中指出，前所未有的新鲜的兴奋感，就是消费者游戏的秘密。

在充满不确定的当下，“新鲜感”是品牌增长的起点，“精细化运营”则代表着品牌生长的方向。“大地食装秀”IP的长期化是小熊电器持续造新、沉淀价值的一次尝试。

四时表达，持续刷新产品名片

大多数厨电品牌，都会将品牌与生活仪式感、生活品质关联起来。在同质化的竞争之中，小熊电器“大地食装秀”将美景、美食、美物、文化的融合，不仅仅是内容和形式上的创新，更是在用户情绪价值层面更深入的表达。

第一季以秋为名，美食美景的创新结合，创造出12道秋天的味道，第二季以春为名，在美景之上引入古诗词的全新表达，探寻古今“春意”，内涵更加丰富。

未来，也许品牌还会延展出诸如夏长、秋收、冬藏等拥有无限可能的主题，持续的内容输出帮助品牌推陈出新，变化的体验场景将不断回应新兴需求，“大地食装秀”将成为产品的名片。

长效经营，沉淀品牌社交价值

如果把“大地食装秀”放到当下的社会情绪来看，就会发现，小熊电器总是来得恰到好处。第一季是去年十月，在疫情不定时反复的大背景下，人们渴望向外走，美食+美景抚慰了无处安放的灵魂，也让小熊电器在双11期间获得超5.9亿曝光。

第二季是今年三月，在诸多影视剧的影响之下，“中式美学炫饭”成为大势。小熊对春色的诗意呈现，又让品牌获得超5亿话题阅读量和超三千万的视频播放量。

这背后是小熊电器始终坚持与年轻人同频，创造用户价值的决心。

从创立之初，小熊电器就逐步定义了酸奶机、煮蛋器、电热饭盒等新品类，为年轻人解锁了一种又一种精致的新鲜生活，一代代爆款联合起来，折射出的是当代年轻人的全新生活形态。“大地食装秀”正是着力于此，也更加夯实了“年轻人喜欢的小家电”这一品牌定位。

对小熊电器来说，创新、品质感极佳的产品力已经拉开与其他品牌的差距，长线的IP运营，则更是与年轻人向往的生活做深度绑定，通过一次次沟通沉淀品牌社交价值，让品牌在复杂的商业环境里，找准突破点。

未来，“大地食装秀”会走向更深处。

或许是地域的深处，或许是时间的深处，或许是情感的深处，但无论如何，“大地食装秀”全渠道近14.5亿的话题阅读量，足以证明小熊电器已经走向年轻人的深处。

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