洞察“她经济”，2023女性6大消费热点 | 萌报告

作者： 萌叔肖明超 关注

2023-03-13 10:35 浏览 · 1964

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“她经济”愈加火热，成为品牌们不得不关注的对象。据公开数据显示，年龄在20~60岁的中国女性消费者近4亿，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

我们看到，新时代的女性群体愈加认可个人价值，关注自我的感受，悦己、享受、品质成为她们的生活关键词。在消费中，她们也跟随内心，不被定义，对于品牌和产品自有判断。今天，“她们”的消费态度和趋势有哪些值得关注呢，跟随小编的盘点一起看下吧 ~

理智消费已经成了当下女性最新的消费理念，从“疯狂剁手”到“精挑细选”，消费者在购物中逐渐有了更多的考量与思索。社交平台上种草、拔草、推荐、测评的帖子都给了消费者购买商品更多的选择性，很多的女生在购买一个商品或去打卡某个美食前，都会去平台浏览评价和测评帖子，在下单前理智判断，有效避免了踩雷和浪费。“只买最对，不买最贵”的理智消费理念让精致的都市丽人买到最满意的产品，也节省了不必要的花销。

虽然“焦虑”和“压力”充斥着当下年轻人的生活，但当代年轻人在躺平和自愈之中也保持着对美好生活的向往和热情。而能够提升生活幸福感的物件越来越受大众欢迎。女性消费者在努力生活的同时，也在好好取悦自己，一套舒适的家居服让下班后的打工人自动切换轻松模式；香薰带来的满屋飘香让人心情轻松；出门前喷一个好闻的香水能保持整天心情的愉悦；打卡种草已久的美食店，吃到喜欢的食物让人觉得生活值得。生活不止有眼前的苟且，还有诗和远方，购买充满氛围感的物件、追求让人舒适的好物，是当代女性好好生活的标志。

上班不怕辛苦，工位必须舒服。近期，装扮工位成了新职场女性的兴趣之一，都市丽人把精致生活带入到了职场当中，创意摆件、柔软坐垫、趣味文创、插花、绿培成了工位热门。几支花束、几颗绿培、几个可爱摆件瞬间能让工位变得充满活力，看着精心布置的办公桌，“打工”也多了几分心甘情愿。

旧观念认为，女性对于科技的认知和理解不够，是科技产品的绝缘体。但是随着消费升级和认知升级，越来越多的女性消费者成为科技产品的爱好者，乐于体验科技新品。同时，对于产品是否具有科技感也很关注，科技创新也成为影响购买决策的重要因素之一。女性消费者在智能家电、电子数码、AR/VR设备等品类的消费均不输男性，而且智能家居产品也成为她们解放双手，享受宅家“懒人时光”的好帮手。此外我们看到，无尺码内衣、护垫、液体卫生巾等女性日用必需品也凭借黑科技加持赢得她们的喜爱。

在今天，健康被人们更多的挂在嘴边，追求健康不仅是让自己不生病，更是从生活的方方面面主动预防不适，追求更好的身体状态，更好的精神状态。在外，她们通过运动锻炼保证健康，释放力量美，比如跳舞、攀岩、滑雪等等，另外，在家中跟着运动博主一起打卡锻炼也成为她们的乐趣。对内，注重饮食健康以及养生功能，健康美味无负担的食品成为主流选择，即食的滋补品成为她们的推荐好物。

女性消费者兴趣多元，爱好广泛，希望通过不断尝试各种新鲜事物，从消费体验中感受别样的乐趣和生活，享受“打卡”的成就感和生活的“仪式感”。她们喜欢记录生活，也十分愿意在社交媒体上分享自己的心得和玩乐体验，涉及美食、护肤、健康、情感等生活的方方面面。

数据参考：
知萌《2023中国消费趋势报告》、京东消费及产业发展研究院《2022年中国女性消费报告》、千瓜数据《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》、艾媒咨询《2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告》、CBNData「2023阿里妈妈38女性种草趋势榜」、魔镜市场情报、埃森哲公开数据、小红书平台、抖音平台、淘宝平台、拼多多平台。

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