争做摩托车届的“特斯拉”，近20家摩托车车企在天猫上线电动摩托车

新能源的战火从四轮烧到了二轮领域。

近日，有媒体报道比亚迪将进军摩托车市场，首款电动摩托车在园区内部测试运行的照片在网络流出。

天猫新生活研究所显示，近年来年轻人掀起摩托车热潮，2022年天猫摩托车市场规模突破100亿元。目前已有近20家摩托车企在天猫上线电动摩托车，不少企业甚至喊出要成为摩托车届的“特斯拉”。

电动摩托车是中国近两年备受关注的投资主题。据不完全统计，2021年7月至今有18家相关企业获得融资，相比2019至2020两年的不足5起，翻了3倍以上。

城市交通拥挤和环境污染日益严重，在碳中和的大背景下，转型势在必行，电动摩托车有望成为行业最早解禁的领域。

几乎所有燃油车企都在布局电动化。去年本田宣布到2040年代中期将停产两轮汽油车，哈雷更是剥离电动摩托车部门LiveWire在美股上市，此外川崎、宝马和杜卡迪均已入局电动摩托车。

而对标新能源汽车，摩托车的势力版图也极大可能被改写。新能源摩托车尚未形成明显心智，国产品牌乃至新品牌都存在弯道超车的可能性。

成立于2014年的创业公司虬龙科技，目前已经在天猫的越野电动摩托车类目成为第一，并在海外打出了自己的市场。

图说：虬龙天猫官方旗舰店

2020年国产龙头春风动力发布高端电动摩托车品牌 ZEEHO 极核，近期在天猫独家首发了旗下第二款电动摩托车AE6。如今，极核线上销售占比近40%，远高于传统燃油车企不到10%的比例。

参考四轮新能源，新势力品牌们往往更重视D2C的渠道路线，天猫已经成为电摩新品牌们最重要的线上阵地。

为了加快新能源摩托车赛道的成长，天猫对电摩的趋势货品进行识别和打标，同时在搜索、推荐链路做了升级改造，通过标签化运营给予更多资源支持。

春风电商负责人向记者表示，极核每款新品上市后，都会在淘宝直播大力投入，借助互联网增加品牌内容展示。此外，天猫旗舰店的会员交互管理也是团队看重的优势。

放眼未来，新能源变革将为摩托车市场带来更大的想象空间。

编辑：赵欣宇

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