作者：a step

论品牌logo，能一直玩出新花样的，必须提名麦当劳了。

最近，麦当劳又有新动作了，logo由拱状图形的两边延展出有弧度的线条，还在instagram上卖关子让大家猜猜。

图源：微博

留言底下很多都说一眼看来像一只兔子，动图就更加生动了，logo上的拱形左右动一动，像极了可爱的兔耳朵。

这又是要搞哪一出？兔年吃兔兔？兔肉汉堡？兔肉鸡块？

与韩国女团联名，兔兔logo灵魂之作

随着一张像素风格字体「ATTENTION 」的发布，吃瓜群众这才get到了，是要与韩国女团NewJeans合作了？？？

图源：麦当劳ins

麦当劳之后发布联名影片，正式官宣与NewJeans进行联名合作！

图源：麦当劳ins

去年才出道的NewJeans迅速火遍全球，第一首主打歌就是《ATTENTION》，而兔子就是她们的标志性元素。

图源：麦当劳ins

影片以寻宝游戏拉开序幕，极具美式复古风，小兔子掉着碎屑跑开，五位成员追上去的轨迹刚好形成了一个M。

这次合作，正是为了推出新品“奶油洋葱脆鸡堡”，原来不是吃兔兔。这款汉堡目前只在韩国出售，国内的粉丝们已经按捺不住了……

 

图源：麦当劳ins

图源：微博网友

只是对logo做了些许的改动，就完美契合了联名对象的灵魂符号，将NewJeans兔的热度也延伸到自己的品牌上。 

图源：微博网友

兔耳朵logo还蹭了一波生肖的热度，而且韩国人绝大部分人都喜欢兔子，对于含有兔元素的新品想必也很难拒绝。

在社交层面，麦当劳从卖关子预告开始，就掀起了一波话题讨论；logo的变化，还激发了粉丝的创作欲望，在联名套餐还没出之前，就已经为自家爱豆设计好了 McDonald's X NewJeans 联名LOGO。

图源：微博网友

还有粉丝设计了套餐包装，将NewJeans专辑封面上招牌兔子元素，与logo融合在一起，非常可爱。

图源：微博网友 

实在是太强了，看完都忍不住喊一句：麦当劳打钱！！！

Logo届顶流，时不时折腾一回

这不是麦当劳第一次玩自家logo了，时不时就要折腾一回。可以说，麦当劳已经将logo变成了流量密码，成为logo界的顶流。

1. 与灯光、风景融合 

看似一个简单的“M”符号，设计师可以发挥出无限的想象力，夜晚的灯光、城市的风景都能与其巧妙融合起来。

高跟鞋倒影、车灯、晚上巡逻公司手电筒的光、伏案赶作业时的光，都能有M记的身影，在生活中随处可见。

图源：麦当劳官方

颐和园和麦当劳也能玩起联名，夕阳照亮颐和园的桥洞就像一个“M”，造梗的网友取名“颐麦相承”，活动slogan直接有了。

其实，网友们这么玩是有渊源的。在此前的广告海报中，M也出现在奥地利的各处建筑中。

图源：小红书、麦当劳官方

2.分割粉碎都能识别 

品牌营销学专家马丁·林斯特龙曾说过，好的品牌设计哪怕被摔个粉碎，仍然清晰可辨。麦当劳就是最经典的案例，就算把M标志切割了、分离了，还是能够让人一眼认出。 

麦当劳的一组路牌广告曾获得戛纳户外大奖，绝妙之处就在于，大胆地把logo分解成不同的部分，只露出其中的某一块，但你就是能知道这是麦当劳。

图源：麦当劳官方

这还不是它家第一次玩切割，此前为了推广麦乐送，“M”被切割成一半，一端是繁华的都市，另一端则连接着一户户人家。

图源：麦当劳官方

3. 借助曲线感延展

两个抛物线组成的M，拥有完美的曲线感。麦当劳太懂得如何利用这一优势了，做了一次绝佳的环保广告。

麦当劳的包装袋被遗弃在户外，借助M的曲线感来作为链接，垃圾顺着重复排列的黄色线条，最终到达垃圾桶，借此呼吁大众爱护环境。 

图源：麦当劳官方 

因为抛物线形状，“M”还被做成秋千，陈放在城市公园、沙滩等公共场所。

图源：麦当劳官方

4. 与身体部位链接

与其他物体结合已经玩得很溜了，但是麦当劳还能将logo玩到人类身上，与身体做一个链接。

同样是对logo进行微调，M两只脚分得更开，变得更“矮”一点。这个小M就如同我们日常生活中挤眉的样子：“如果想吃麦当劳，你只需一个简单表情就能让对方心领神会......” 

图源：麦当劳官方

两只手在薯条上方交叠在一起，也能组成了经典的M，这个创意则来自一次分享爱的活动。

图源：麦当劳官方

你更想不到的是，M跟发型都能契合，瑞典麦当劳还开过理发店，请著名设计师只帮顾客剪「M」发型。

图源：麦当劳官方

5. 改变方向做加法

M延伸出的创意无限，除了减法，改变一个方向，或者做一点加法，可以传达出完全不一样的寓意。

为庆祝三八妇女节，麦当劳将M颠倒过来成了W，W意味着「Women」，尽管logo只是方向变化了，但这个简单的创意，就表达了麦当劳对全球女性的问候。 

图源：麦当劳官方

麦当劳还曾在logo上加了几个大小不一的「圆形点」，形成一个个人形，制作成户外广告牌，以此强调对多元化家庭的理解、包容和支持。

图源：麦当劳官方 

各品牌花式混战，logo虽小能量大

麦当劳的logo之所以能成为经典，设计足够简单、足够好记，也离不开数十年来始终坚持红黄色系。

在行业中，爱玩logo的可不止麦当劳一家，许多品牌都会以logo为营销切入点，博眼球。 

喜茶也很热衷在logo上玩花样，紧跟热点出各种联名，将一个喝奶茶的小人玩出了百样的造型，前不久刚蹭《狂飙》的热度出了安欣、高启强版小人，还有“变性”小人，热度都很高。

最近，喜茶化身“地理学子”，从遍布的80多座城市中汲取人文、饮食、地貌等在地元素灵感，一口气推出了50多款城市LOGO，实在是太秀了……

图源：喜茶官方微博

品牌地域属性直接拉满，掀起网友们对于家乡小人的讨论，有人喜欢、也有人不满，进而掀起讨论热潮。

图源：喜茶官方微博

JOJO气泡酒，此前把品牌名“嵌入”老大爷的鼻孔，两个鼻孔对应JOJO品牌名中的「O」，画风搞怪无厘头，却又趣味十足，令人印象深刻。

图源：JOJO官方微博

花呗曾将logo变成了一个魔性小人，活跃在各种消费场景中，logo小人丑得出奇，出现在任何场景里都能让其画风一变，丑萌的形象和魔性的配音，反而受到喜爱。

图源：花呗广告视频

说到这，哪少得了“营销鬼才”蜜雪冰城，从雪王“黑化”、“镀金”、北味皮肤、甚至前段时间还出现了露奶装……雪王logo换个皮肤，流量就来了。

图源：微博 

在信息碎片化的当下，没有一个品牌可以逃过用户注意力分散的困局，logo则是一个看着虽小却能撬动大能量的标志。

作为直观的视觉营销方式，一个有记忆点、联想点、有趣又好玩的logo能带给大众很强的吸引力，助力品牌传播。

而在原有logo的基础上，做出一些有意思的改动时，能够引发大众的好奇心，或许也会出现一些争议，但就是这样的话题性能把大众的目光吸引过来，起到低成本高流量的传播效果。