蜂花和汇源争夺熊猫丫丫？网友吵翻天了

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

同人不同命，却道同“猫”也不同命。

这段时间，很多人包括我也被旅美熊猫丫丫刺痛了。

在外“打工”二十载，昔日同伴离去，落得骨瘦如柴一身疾病。

哪有半点我们认知中圆滚滚、憨态可掬的“国宝”形象？

图源：小红书

丫丫坎坷的回家之路牵动着我们的心，也触动了品牌们。

蜂花和汇源先后发声，加入守护丫丫行列。

国货品牌守护国宝，本以为是一场品牌的爱心接力，网友却吵翻天了。

网友们为了丫丫四处奔走，希望能制造丫丫的热度，兑换一张提前回家的机票。

理想是丰满的，现实是骨感的。

即便大家使出浑身解数，丫丫回家的进度条依然缓慢。

就在大家倍感无力的时候，蜂花在有关丫丫新闻下的一则留言，重振了信心和希望。

图源：抖音

不仅仅停留在口头上的呼吁，蜂花还付出实际行动，表示正在为认养丫丫努力。

面对网友的询问和关注，蜂花都有求必应。

图源：抖音

去年，“穷”上热搜的蜂花，卑微回应网友要求升级瓶身设计，一句“要花钱吧”的试探充满心酸和无奈，激起了消费者的保护欲。

现如今，蜂花认养丫丫，资助丫丫养老，本就不富裕的蜂花还在尽力缝补人间，再次掀起了“野性消费”的热潮。

“你养丫丫，我们养蜂花”，网友们纷纷涌入蜂花的直播间，疯狂下单以表达感谢之意。

图源：抖音

蜂花不得不呼吁大家理性消费，表示自己有能力，消除网友们的顾虑。

让换包装说穷，捐款却拍胸脯说有钱。

图源：抖音

看到这里，大家才明白，原来蜂花的花是该花的花。

在大爱大义面前绝对不省一分一毫，足以可见蜂花的社会责任感和品牌温度。

要知道，那时候丫丫还没有如今的高热度。

蜂花第一个站出来发声，发挥品牌影响力守护丫丫回家，为丫丫博取更多关注热度，可谓将国货品牌的格局和高度诠释得淋漓尽致。

即使认养不成功，蜂花的举动也温暖了大众的心，释放善意和美好。

图源：微博

而这些，正是网友自发守护丫丫的信念所在。

在这一刻，蜂花与万千守护着同行，自然获得了大众的拥趸。

不过，同样是认养丫丫，另一个国货品牌却差点酿成“翻车”了。

大家为蜂花感动之际，汇源发布了认养丫丫的征集令，却被网友质疑“蹭热度”，纯属是“营销行为”。

图源：微博

如果从营销策略上看，第一个是诚意，第二个是跟风。

在蜂花认养丫丫被夸时，汇源再跟进，似乎动机没有那么纯粹。

有网友认为，丫丫已经有蜂花资助，汇源大可不必过来“抢”，还有很多需要帮助的熊猫。

图源：微博

大家不愿意看见两个国货品牌“打起来”，把资源分给别的熊猫也能取得同样的反响。

图源：微博

但是，从公益事业角度看，品牌的发声多多益善，汇聚爱心才能积沙成塔。

汇源呼吁和号召更多的人参与到守护丫丫的行动中，这也是以品牌之力践行爱国情怀。

在我看来，这样的爱是不应分先后顺序的。

并且，还有细心的网友发现，汇源早在蜂花的留言区表达过并肩守护的意向。

图源：抖音

网友们脑补两个国货品牌为丫丫“打起来”的大戏并不存在。

就在网友吵翻天的时候，汇源再次发声，将认养呼声更高的熊猫银柯。

图源：微博

不计前嫌，认真听取网友的声音，汇源凭借着真诚的行动，最终才得以扭转品牌口碑。

“以后洗发水只用蜂花，饮料只喝汇源”，两个国货品牌从此收获了一批忠实消费者。

事实上，品牌认养熊猫并不是个例。

据了解认养熊猫有年限区分，认养熊猫1年需10万元。终身认养熊猫需要100万元。

签署认养协议后，品牌享有熊猫的冠名权，以及知情权和探视权，一般认养权是先到先得。

对于品牌而言，“国宝”熊猫承载着浓郁的民族情感，强烈的本土属性无疑是连接企业文化与本土文化的绝佳立足点。

因而，可以看到外来品牌肯德基和奥利奥都通过认养熊猫，探索本土化营销的新可能。

早在2008年，肯德基认养大熊猫“仟仟”，以此纪念肯德基进入中国二十周年及肯德基第2000家餐厅在成都开业。

而后，肯德基再次认养大熊猫“佳佳”和“园园”，并上线K咖啡熊猫拿铁，开设熊猫主题餐厅，进一步将熊猫的IP形象运用到品牌营销中。

图源：微博

在这方面，玩心十足的奥利奥则表现得更为出色。

去年儿童节前夕，奥利奥认养了两只具有亲属关系的大熊猫“奥莉奥”和“小奥利奥”。

图源：微博

在创意上紧贴熊猫主题，将大熊猫的形象特点与奥利奥饼干相结合，利用大熊猫爱吃贪玩等多元“熊”设，助推品牌玩心概念升级，建立起自身与熊猫文化的深度联结。

以及浦发银行也认养了一对双胞胎大熊猫“浦浦”“发发”，推出熊猫+联名卡，借助熊猫形象占位用户心智。

图源：微博

品牌认养大熊猫，不仅能探索更多营销形态，强化品牌有责热感的形象。

这一举措还具有公益性质，能够借助品牌的辐射力，进一步传播人与自然和谐相处、保护动物的公益理念。

无论是对品牌，还是对大熊猫而言，都具有非凡的意义。

冬奥会冰墩墩“一墩难求”的现象级走红，足以印证熊猫这一IP的强大影响力。

在国外，旅日的大熊猫香香备受大众喜爱，百万日本人蹲点观看“香香回国生活”，是当之无愧的日本“一线女明星”。

据日本专家统计，香香旅日五年创造了约合27亿人民币的经济效应。

日本人有多爱香香？

就连以香香的“答辩”定制的蛋糕周边也卖得十分火热。

图源：小红书

在国内，熊猫界“顶流女明星”花花、萌兰的玩偶周边同样备受消费者的喜爱。

图源：淘宝

放眼商业领域，熊猫蛋糕、熊猫咖啡等等各式熊猫联名、熊猫周边随处可见。

熊猫IP成为品牌营销的流量密码，越来越多品牌涉足熊猫营销，借助熊猫文化塑造品牌故事。

作为国宝级萌宠，熊猫形象早已成为中华民族的集体符号，也是市场上唯一一个具有如此独特意义的顶流IP。

随着熊猫丫丫的热度骤升，可以预见的是在未来“熊猫热”将会持续发烧。

如何趁势抓住这个绝佳营销契机，就看这届品牌的了。