主播等岗位爆火背后，平台和机构如何助力新青年群体就业？

又到了一年一度的招聘热季，主播岗位再次成为热门，但与往不同的是，越来越多的高校人才加入短视频直播行业。那么平台和机构是如何助力新青年群体就业的呢？我们一起来看看吧。

“金三银四”招聘季，主播岗位一跃登上了某招聘网站的春招榜单Top5。这并不是主播岗位首次成为热门，但却再次折射出短视频直播行业对于高校人才的渴望。

同时，也有越来越多高校毕业生选择进入短视频直播行业，从事主播、短视频达人或者运营等岗位。

行业需求和人才就业之间形成高度匹配，也让人关注到短视频行业机构、平台对于招募高校人才、扶持新青年群体成长所发挥的作用。

3月3日，新播场发布了《短视频直播机构新青年群体就业调查报告》，就提到了双方的供需匹配。同时，从各项数据和案例，还有平台的动作来看，这一供需匹配关系正在加深。

01 春招期间，主播/运营岗火了

身为2022年1067万高校毕业生中的一员，小嘟真切地体会了一番就业压力。

“招聘软件显示的是我沟通了1900个岗位，投递出去了53份简历。”小嘟表示，她毕业后就一直在找工作，但简历投出去大多是石沉大海。即便进入到面试阶段，小嘟也要经历多场6-10人的群面，或与十几个人一起候着同一个岗位的面试。冗长的流程走下来，最终能被录用的凤毛麟角。

这让小嘟感受到深深的挫败感，更让她理解了什么是“大学生就业问题严峻”。更重要的是，租房、吃饭、通勤这些花销也让没有经济来源的小嘟倍感头疼。

不过，小嘟发现，与自己海投不同的是，自打注册招聘软件开始，直播机构中相关岗位的邀约几乎就没有断过。

尤其是春招开始，发来邀约的直播短视频类型的公司数量更多、次数也更频繁了。但小嘟觉得自己并不是相关专业的，又不了解这个行业，担心被骗，一直都采取已读不回的态度。

后来，因为看到了一些关于大学生毕业做直播和短视频的报道，让小嘟对这个直播短视频行业有了一定的了解，也对这个行业慢慢产生了兴趣。

“后来觉得说还是去试试吧，然后就来了这家公司。”权衡之下，小嘟选择了一个离自己住处比较近的公司。

“公司在一个园区里面，进门后有一面荣誉墙，上面展示了很多主播。”小嘟回忆起当时的情况，除了对公司的环境印象深刻外，也对面试自己的几个运营记忆犹新，“他们给我分析了主播岗位的利弊，除了工作时间相对自由之外，可以认识更多人获得更多机会，而且只要努力肯定是可以赚到钱的。”

事实也确实如此。在今年2月入职后，小嘟最初的底薪是5000元/月，再加上绩效和提成，她在一个月就拿到了让“身边同学都很羡慕”的薪资。

当小嘟就找工作这件事跟同学交流时，几个参加春招的同学表示，春招现场也有很多主播以及运营/策划等相关岗位。

“金三银四”春招季是大学生扎堆找工作的时候，对人才有着大量需求的短视频直播行业也对此相当重视。

早在2022年，大象新闻的报道中就有提到，郑州的线下春招现场，出现了主播岗位备受青睐，企业扎堆找主播的现象。其中既有公会在招娱乐主播，也有机构在招电商主播。

进入2023年，主播岗位持续在春招期间扎堆，这才给了毕业半年的小嘟就业机会。而在行业内，有类似小嘟经历的并不在少数。

快手直播公会曙光一线的公会长就告诉新播场，在他们2023年应聘的新人主播中，有超过200位都是即将或刚毕业不久的大学生。

02 平台、机构发力促就业

在短视频直播行业内，聘用年龄段在20-30岁，拥有大专（高职）及以上学历的“新青年群体”早已成为了一种普遍现象。不仅主播成为了大量大学生在春招季应聘的热门岗位，运营、编导这些岗位同样受欢迎。

3月3日，新播场发布了《短视频直播机构新青年群体就业情况调查报告》（以下简称“《报告》”）显示，报告调查对象覆盖了全国20个省市、超万名就业者。

报告显示，新青年群体在短视频直播行业内求职时，面试最多的岗位是运营/策划/编导，其次才是主播/达人。具体的任职情况也是如此，运营/策划/编导第一，主播/达人排名第二，前者的在职比例高出后者10%。

一方面，在短视频直播行业内，主播、运营这类岗位基本上不设置从业门槛，并会提供比较可观的底薪；另一方面，短视频直播行业的快速发展也让越来越多的年轻群体看到了其中的职业潜力，因而他们对这类岗位常年保持在中高需求量。

正因为如此，人数规模达到千万、就业压力持续增加的新青年群体在近几年内不断地涌入短视频直播行业。据相关数据显示，短视频和直播电商领域从业人员缺口会从2021年的181万增加到2023年的574万人，增速达到了217.1%。

为了更好的匹配新青年群体就业需求，同时为行业吸纳更多新生力量，以快手为代表的短视频+直播平台迅速行动，联合产业链上下游持续提供更多岗位和机会，其中快手直播公会们也纷纷加大吸纳新青年群体的力度，无论是岗位类型还是薪资待遇，他们都拿出了十足的诚意。

“无论是主播，还是其他岗位，我们都希望能有更多新鲜血液注入我们公会。”十一的公会负责人如是说。

作为一家2022年在快手直播站内快速发展起来的新兴公会，十一的公会处在巩固业务基础和扩张的关键阶段，人才缺口很大。相关负责人为此就盯上了新青年群体，并认定有了“这些优秀人才的加入”，能够带给公会向上发展的信心和保障。

除了十一的公会外，娱加娱乐、众城传媒等娱乐公会也在加大对新青年群体的招募力度。

其中，娱加娱乐自2019年就开始吸纳大学生就业，他们旗下的头部主播银火火，就是在大学毕业后签约进来的。银火火在2021年签约，2022年就在快手制作的音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》中进入成团名单。

众城传媒则是在2020年加大了对新青年群体的招募力度，并为其提供了运营策划、摄影剪辑、采购、人事、财务、编导等十余个岗位，加大了新青年群体的就业机会。

除了解决就业问题，获得相对有吸引力的薪资外，新青年群体的涌入短视频直播行业内还期望实现自我价值。

《报告》中提到，新青年群体选择到机构就业，排名第一的主要原因就是“发展前景好”，占比为54.44%。而“发展前景好”不单是指行业有着可观的增长空间和发展未来，它还帮助许多新青年群体借助短视频和直播实现梦想，收获自我成长。

比如辽宁某大学跆拳道社社长张小虎，平时会兼职做跆拳道培训老师，因为疫情线下场馆停摆，他就选择在线上给孩子们直播授课。他说，“虽然不能完全比拟在道馆里面对面上课的效果，但也有不少孩子喜欢，我也积累了线上直播的经验。”

还有不少新青年通过短视频行业实现了梦想和自我成长。如从小热爱工科的林果儿，因为性别原因没有走上自己的专业之路。但短视频给了她机会，让她能够做自己喜欢的事，养活自己的同时还能得到认可。

从小学习琵琶的主播叠叠，从专业院校毕业后顺利就业，但是她对于工作的期待不单单是一份薪资，从小琵琶的她内心有着一种传播的使命感，最终也是直播给了她实现的机会。

“这个行业有一飞冲天的机会，也有一分耕耘一分收获的保障。”谈到新青年群体借助行业实现价值，众城传媒的公会长豪大就发表了自己的看法，“主播这个行业，跟早几年大不一样了。资源并不会特别集中在凤毛麟角的头部主播上，踏踏实实、认真直播的新人主播也可以在这个行业做出业绩。”

03 进一步推动“供需匹配”

《报告》显示：90家有效样本机构中，有44家机构的新青年群体在公司总员工中的占比在50%（含）以内。

另外46家新青年群体占比数量超50%的机构中，有12家的占比在91%-100%。也就是说，有13.33%的短视频直播机构的员工组成几乎都是新青年群体。

可以看到，规模庞大、能力突出的待就业新青年群体与短视频直播行业达成供需匹配。同时，新青年群体也实现了自我价值。

如今，行业内的机构乃至平台，还在加大力度推动双方的供需匹配。如《报告》中就有接近85%的机构表示，会在未来加大对新青年群体的招募。

而在平台侧，快手直播在2月末对外宣布推出“超级新生代”主播激励计划，为年满18岁的在校生或毕业两年内的青年群体提供现金和流量，联动直播公会等行业专业机构，帮助他们通过短视频+直播实现就业。

快手直播将在2023年全年持续拿出现金、流量等资源，并推出系统的主播培训及成长课程，携手公会等直播上下游产业机构，持续扶持大学生等青年群体实现就业。

一方面，现金、流量等资源降低了想独立做达人、主播的新青年群体的从业门槛；另一方面，系统的主播培养及成长课程，也能给新青年群体提供更多帮助。

实际上，除了通过扶持政策来帮助新青年就业，加深他们与行业之间的供需匹配外，快手直播对于平台优质内容的扶持也吸引了众多新青年。

早前，快手直播推出的优质内容扶持政策，围绕音乐、舞蹈、颜值、传统才艺四大类型细分出11个类目，设立了“超精品内容主播”或“优质内容主播”，来吸引有内容、有才艺的新青年主播加入。同时，这也激励公会挖掘这方面的优质人才，直接和间接地帮助了新青年群体的就业与成长。

此外，快手直播针对民俗类、非遗类内容的激励，也促进了相关专业新青年群体的就业与成长。

《报告》显示：新青年群体在机构中的主播岗位情况是，才艺主播占比56.14%，电商主播占比31.58%，非遗类主播占比3.51%，排在第四。

不仅如此，近1-2年不断拓宽直播边界的快手，也为更多行业的从业者提供成长的平台和机会。比如在房产领域，快手直播就促成了很多房产经纪人的再成长。

《报告》提到，主播小影毕业后成为一名房地产中介。她凭借多年积累的经验和专业知识，开始在快手发布短视频内容、开直播。通过短视频直播，她累计为消费者提供咨询超2600多次，成交356套房，并最终借助直播实现从房产中介从业人员到一名地产人的逆袭，收获自我成长。

同时，随着快手直播在招聘领域的探索，更实用的招聘工具和基于亿级日活的招聘渠道，也帮助越来越多的求职者更快找到工作。

据CNNIC最新数据显示，我国短视频用户已经突破10亿大关，用户使用率高达94.8%。如此庞大的用户体量，所激发出来的将会是更大的内容消费市场，所需要的是更多的优质人才。

随着以快手为代表的行业平台的持续推动，以及越来越多行业机构对于新青年群体的青睐，新青年群体与短视频直播行业的供需匹配关系还在进一步加深。未来，双方也将在融合的过程中，既推动个人价值的实现，推动机构和平台的发展，也将共同助力整个行业的繁荣。

作者：阿力古

来源公众号：新播场（ID：New_bc），文化娱乐、新消费、商业科技的，价值解构师。

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