致敬每一个她，世界因她的绽放而更加闪耀 | 案例盘点

作者： 萌叔肖明超 关注

2023-03-10 10:10 浏览 · 2092

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国际劳动妇女节（International Women's Day，简写IWD），又被称为“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”，是在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。在不同的地区，庆祝的重点有所不同，从庆祝对女性的尊重、欣赏和爱意到庆祝女性在经济、政治及社会领域的成就。

在这样充满意义的节日，品牌和企业自然不能错过，一方面可以借势表达品牌的价值观，另一方面也找到合适的切入点让节日和产品结合，为产品做一波宣传。今天，趋势君盘点了2023年三八妇女节营销案例，一起看看这些品牌企业用什么样的方式来庆祝妇女节。

伊利：这次由她登场+世界因你而绽放而精彩

今年妇女节，伊利以两支短片致敬女性。伊利携手余霜、虎妞、AC三位电竞行业工作者讲述一段电竞故事，中国电竞女性用户不断增加，但专业赛场上依旧难以寻觅她们的身影，对电竞行业的女性来说，她们能够参与的赛道较少，能够获得曝光的机会更小，同时也更容易被性别刻板印象束缚。即便如此，很多的电竞女性仍在坚持着，《这次，由她登场》致敬在电竞行业以及所有行业内的女性。同时，伊利邀请了来自不同国家、不同岗位的伊利女性员工，围绕职场女性关心的话题，开展了一场跨越时空的对话。在《世界因你的绽放而精彩》中，可以感受职场中女性的力量。

《这次，由她登场》体现了伊利的敏锐洞察，以电竞女性为切入点致敬所有女性，而《世界因你的绽放而精彩》则代表着伊利对集团内女性员工的关注和重视，有洞察、有亮点、有温情。

NEIWAI内外：身体十问

今年妇女节，内外“MY BODY TO ME”，推出《身体十问》短片。携手舞蹈家吴孟珂，《身体十问》以舞蹈表演的形式展开，分为美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声三个章节，由身体向主人提出十个问题。内外的《身体十问》通过张力十足的舞蹈、颇具冲击感的画面、犀利的问题、代入感极强的文案，将女性的困境具象化，表达女性的诉求，引起女性议题的反思和讨论。五分多钟内容深刻又颇具艺术性，是内外成功的尝试，同时也又一次拓展了广告短片的边界。更值得注意的是内外短片中的文案，“一定要遮起来吗？腋毛、毛孔、胎记拿走这一切，我会成为谁？”“我想撒野，我想摇摆，我想自由，我不可以吗？”......内外将拥有新女性价值观的全体视为品牌的目标用户，而这样鲜明有力的观点表达贴近目标用户，成功吸引用户并引起讨论和传播。

过去三年，以“NO BODY IS NOBODY”为妇女节的主题，内外倾听过，诉说过很多女性的故事，内外用自己的行动证明关注女性议题，他们不只是说说而已。

7or9：请你跳一支舞

生活中总是有那样一刻，你高兴得蹦蹦跳跳，跟着节奏摇晃，手舞足蹈，女生们总能用肢体去表达自己强烈的、细腻的情感。主打“舒适基本式”的高跟鞋品牌7or9推出短片《请你跳一支舞》，在三八妇女节来临之际，邀请女生们跳一支舞。值得注意的是，短片的配乐The blue ballroom是7or9为女生们特别创作的，邀你跳舞，在送上一首专属于你的歌，浪漫至极。

7or9还发起“为日常跳一支舞活动”，邀请用户们记录下“起舞”瞬间，希望所有女性，能在每一个平常的日子里看见不平常的美丽和不平常的自己，然后自由起舞。这是有一份邀请，也是最诚挚的祝愿，同时又和产品做了恰到好处的结合，希望在起舞之时，7or9舒适的高跟鞋能够和女生们相伴。

七度空间：黑袋空间

关于卫生巾的争议没有停止过，七度空间也提出即使在2023年，去买卫生巾或是收到外卖，店家依然会特意包装在黑色的塑料袋里，店家是好意，但卫生巾其实没有那么必要用黑袋装。三八节，七度空间推出特别企划“黑袋空间”，在北京世贸天阶用8座巨型雕塑，声援同为日用品的卫生巾，一起冲破黑袋的束缚。七度空间想表达的是卫生巾只是普通日用品，月经也只是正常生理现象，所以卫生巾被看到并不尴尬，但卫生巾背后，却是想告诉所有人，放下月经羞耻，给女生更多的自在空间。七度空间细腻洞察，直击女性面临的真实困境，并结合当下流行的巨型装置形式为女性发声。

全棉时代：她改变的

在妇女节即将到来之际，全棉时代联合中国妇女报、新世相推出原创记录系列《她改变的》第四集，见证中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩的选择和改变。从小种下梦想的种子，经过不断的努力和追求，白响恩一步步实现了自己的梦想，即使是女性也可以穿越北冰洋，女性的力量不可忽视。全棉时代支持每个人、每位女性听从内心的声音，做出选择让改变发生。《她改变的》系列前三期同样记录了女性的选择和力量，乡村医生罗海香、女足教练水庆霞、北斗导航系统科学家徐颖，每期聚焦一位伟大女性，讲述她们选择改变的故事，“用一朵棉花改变世界”的品牌愿景深深植根在《她改变的》原创记录系列中，而这样的作品也会通过品牌影响更多女性，给予她们鼓励和力量。

珀莱雅：女帅男兵

近年来，珀莱雅一直以“性别不是边界线偏见才是”为主题打造系列她故事，为消除对女性的偏见献一份力。今年，珀莱雅继续“性别不是边界线偏见才是”，根据真实故事改编主题短片《女帅男兵》。因为学校没有女足队， 想要参加新生杯足球比赛的女孩普布小玛决定跟院里的男生一起组队参赛。站在场上，意味着一切的开始。新一代年轻女孩身上展现的明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气，让人们看到了她们身上无限的潜力，也对性别平等的未来有更加坚定的信心。 珀莱雅致力于打破对女性偏见，做好系列短片，不断强化品牌的主张，也为品牌沉淀了良好的内容资产。

Dr.Alva瑷尔博士：她们来真的

Dr.Alva瑷尔博士创立于2018年，是福瑞达生物股份旗下深研微生态的科学护肤品牌。焦虑的妈妈、迷茫的00后、龙套演员、30岁的未婚北漂、间接性恋爱脑......这些或许是很多女性的标签，是我们身边的每个女性，但这并不是真实的她们。针对这些标签，今年妇女节，Dr.Alva瑷尔博士发起了一场关于真实的讨论，让不同年龄、职业面对不同问题的女生说出自己的心里话，为女性撕掉标签，展示最真实的她们。寻找热爱、坚持自我、笃定前行、豁达真实、天真热烈这才是真实的她们。Dr.Alva瑷尔博士用一则视频呼吁女性展现真实的自我，更是希望社会去掉对女性的标签，看到真正的她们，将女性的困境上升为社会议题，试图打破偏见，引起反思。真实的她们，比想象中更热烈。

乐堡：用说唱打破性别偏见

今天，乐堡用说唱打破性别偏见的话题冲上微博热搜，性别偏见长期以来困扰着很多女生，也有男生不断受到影响，在妇女节乐堡不止专注于女性，而是注意到性别偏见，谁说女生就要温柔，男生就要坚强？不局限于男女，每个人都可以有更多选择，做最真实的自己。乐堡联合说唱歌手早安和陈欣瑶发布态度单曲《不试不型》，为性别偏见强势发声，鼓励新世代撕掉性别标签，释放REAL ME。

天猫：姐妹经期快乐

月经有很多别名，时至今日它还不能在公众场合拥有一个正名。天猫同样把视角锁定在月经上，在这个三八节，携手女性护理品牌前往云南禄劝，保障部分女高中生一学期生理期无忧，希望每一位姐妹都能自由自在，快乐度过经期。

在发布的记录短片中，天猫用镜头真实的记录了女生在成长中面临的“月经困扰”，她们由于种种原因不好意思直面月经这件事，天猫鼓励她们打开心结，并为她们提供实实在在的帮助。“生为女性，你要活出健康美。”“按照自己舒服的方式来，自然会找到答案。”......在短频最后女性护理品牌代表用最真诚的话语支持女生，祝愿女生。走进云南，发动女性的力量，天猫对女性的鼓励是落在实处的，是值得学习的，让人尴尬的从来不是月经，而是那些本不应存在的偏见。

携程：旅行木兰计划

妇女节前夕，携程官方发布“旅行木兰计划”，该项目由携程集团CEO孙洁联合首旅如家、乌镇景区、海昌海洋公园等10家头部旅企业女性高管共同发起，旅行行业将在2023年增加20000+个女性就业岗位。就业平等、就业机会、工作平等一直是绕不开的话题，在面对就业机会和进入工作以后，女性常处于不平等的一方，携程关注这一问题，为女性提供就业岗位，保障女性平等的发展机会。经济独立是女性实现独立、自由的一个关键因素，携程为女性提供就业机会，就是在助力她们拥有真正的自我，实现真正的独立和自由。

借三八妇女节做营销并不是什么稀奇事，但如今品牌和企业不再局限于曾经的刻板印象，比如粉色更适合女性，或是走甜美风可爱风等等，而是更深入的去理解这个节日，会开始针对社会中存在的不公平待遇、对女性的刻板印象等，有观点有立场的为女性发声。