容么么品质直播，引领直播经济2.0时代

作者： 百秋尚美 关注

2023-03-10 09:36 浏览 · 1003

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从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城”，高质量直播经济已成为上海在线新经济发展的新名片。2023年，上海全力恢复和扩大消费，实施“消费供给结构优化”行动，加快培育新型消费，鼓励发展直播电商等新模式新业态，挖掘壮大首发经济、品牌经济、直播经济。百秋尚美集团旗下容么么直播中心，依托虹桥国际开放枢纽国家战略引领优势和“数字长宁”品牌先发优势，积极探索品质直播为核心的高质量发展道路，引领直播经济进入2.0时代。

直播经济发展脉络

直播经济1.0时代

业内普遍的目标是拿更低的价格、促成更多的订单，在直播过程中往往存在不规范的引导，甚至通过营造紧缺的氛围，用饥饿营销的玩法刺激消费者下单。这种直播模式虽然短期内能促成较多的订单，但长期而言，对于品牌方、服务商来说，并非可持续的经营路径。

直播经济2.0时代

直播电商开始转向精细化、品质化运营，核心在于商品价值的展现以获取消费者的认同。一方面，在需求端，包括容么么直播中心等上海直播电商的标杆企业不断创新直播形式，通过全方位升级实现直播内容与用户需求的高效匹配，提升消费体验；另一方面，直播电商的货品供给也迎来品质化的升级，包括新兴品牌和成熟品牌借直播快速增长，推动品质消费提升。

直播电商是近年来爆发式增长的消费新赛道，通过内容激发消费者的兴趣，从而产生购买和复购的需求，成为众多品牌积极探索和布局的方式。在数字经济为基础的新经济形态下，容么么直播中心充分发挥技术创新和赋能作用，大力发展“直播经济”，为推动数字化商贸流通、跨界融合发展、提升优质品牌竞争力作出更多贡献。

在日常店铺直播场景中，由于容么么专注服务国际时尚和美妆品牌，品牌对于主播和直播间环境的搭建非常重视。容么么通过“培训+模拟+实战”的科学培养计划，培养出超130人的全职主播团队，致力于为品牌提供专业、稳定且符合品牌风格调性的优秀主播。在通过品牌面试、考核后，主播将长期为该品牌提供专属服务，确保直播品质。

除店铺直播外，容么么为品牌提供了达人直播、Campaign直播服务，整合明星艺人、达人等全方位资源，满足品牌在不同阶段、不同规模的直播需求，目前已覆盖抖音、天猫、小程序等全平台。

专家观点

上海作为数字经济高地，积极促进直播电商与各行业深度融合。在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄看来，上海直播电商产业不盲目跟风，不炒作虚火，也不是仅把眼光放在主播达人身上，而是紧紧抓住产业需求，促进直播电商与各行业的深度融合发展，助力上海在线新经济发展，这是上海直播电商的独有特色。

劳帼龄认为业态模式创新既是电商发展进程中的必然成果，也是重要的增量空间。直播电商、内容电商、社交电商等新业态发展迅速，展现出我国电商产业巨大的发展活力和广阔的发展空间。为优化电子商务领域的业态模式创新，发挥电商对价值链重构的引领作用，需要鼓励电商企业深度挖掘用户需求，推动直播电商、内容电商等各类新业态新模式健康发展。

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