妇女节3组关键词，看品牌如何唱高调？

作者： Narr 关注

2023-03-09 10:39 浏览 · 2873

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近几年的三八妇女节，充满消费主义色彩的“女王”“女神”不再讨巧，营销看似更难做了，但也不失为一个传达品牌价值和理念的好时机。

在性别议题已经被从各个层面反复咀嚼的当下，大家还能被哪些创意打动？我们从今年的三八妇女节品牌活动中，提炼出3组关键词，并精选了6个优秀案例，一起来看看吧！

关键词一：身体、生命

内外：身体十问

今年三八节，内外携手舞蹈家吴孟珂，推出短片《身体十问》，极具艺术感的形式和对女性敏感情绪的精准洞察，掀起了许多讨论。

短片采用舞蹈表演的形式，以“身体”的视角展开，向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信，从不同向度探讨多个女性议题。希望大家唤醒、倾听、尊重身体的感受。短片通过充满力量的肢体演绎，以及把细碎声音放大的真诚发声，生动诠释了那句“让身体成为自我最诚实的发声者”。

延续“身体”这一主题，内外在短片发布后，还邀请了媒体人、高中生、流动女工等各行各业的女性，给自己写一封来自“身体”的信，将话题推向更广更远的人群和地方。

美柚：“新妈演习生”公益行动

作为女性健康品牌，美柚今年继续主打“关爱她健康”。在妇联指导下，联手发起第二季“新妈演习生”公益行动，帮助新手妈妈缓解产前焦虑。针对新手爸妈的切实需求和知识盲区，特意准备了孕妈分娩预演、准爸分娩体验、明星专家专题讲座及公益义诊等不同环节，“实地”科普专业分娩知识，帮助消除新手妈妈们的不安与担忧。

其实不管结没结婚、生没生孩子，许多女性肯定都好奇过产房长什么样、怀孕分娩究竟会经历什么这类生育相关的问题。因此“新妈演习生”的活动视频发出后，成功在微博掀起了网友对生育话题的热议和思考。许多妈妈还留言表示，要是自己分娩前也有这样的“预演”机会就好了。可见女性健康与生育知识的传播普及是多么重要。

关键词二：力量、勇气

珀莱雅：女帅男兵

今年珀莱雅的妇女节策划，依旧沿着“性别不是分界线，偏见才是”这一主题行进，推出了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。通过热爱足球的女孩普布小玛打破玻璃天花板，和男生一起组队参加足球赛的故事，我们看到了新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气。

另外除了故事本身，珀莱雅的文案也很能打动人。“期待有一天，女孩儿们不必解释自己的优秀，也无需担心自己的野心，只要她想，就能上场”。不只足球场，在各行各业、世界的不同角落，我们也需要更多女性的上场。

OLAY：“科学有她”青年女科学家助力计划

女生不适合学理科、女博士嫁不出去、女生搞科研很难出人头地......在女性受教育程度普遍提高的今天，是时候打破这样的偏见了。今年OLAY携手央视网共同发起“科学有她”青年女科学家助力计划，邀请了各领域的杰出女科学家讲述自己的故事，用真实的女性榜样力量，向人们展现女性在科学领域的更多可能性。

视频中我们看到，无论是坚持理想十五年，建设我国独立自主的北斗导航定位系统，还是深入医学研发，取得癌症早筛技术突破，都活跃着女性科学家的身影。知道她们的存在，了解她们如何用智慧和行动应对挑战，能鼓舞到更多年轻女性敢于进入科学研究领域，为国家和全人类的发展贡献出自己的力量。

关键词三：悦己、自在

七度空间：天生自在无需黑袋

七度空间在3月初发布了一支画风可爱的小短片，打出#天生自在无需黑袋#的口号，呼吁大家是时候和黑袋这位卫生巾的老朋友说再见了！

黑色塑料袋装着的卫生巾，是许多女性的“共同记忆”，运用这点传递出告别月经羞耻的品牌态度，很好地结合了当下女性渴望自在、舒适、不隐藏的诉求。

当大家买卫生巾能像买纸巾那样平常时，许多青春期第一次买卫生巾的女孩们，应该就不会再认为“月经该被藏起来”了。

阿里健康：“女性疼爱”行动

借着节点，有品牌传递情感，也有品牌在更新认知。妇女节前夕，阿里健康发布《女性疼痛用药趋势洞察》，并借势发起“女性疼爱”行动。报告指出，女性疼痛远超男性，2022年女性疼痛用药支付金额是男性的2倍，痛经是疼痛用药支付金额TOP1。

与此同时，阿里健康大药房联合中国妇女报社共同为女性开通了“疼爱行动”线上专题页面；特邀前临床医师，b站百大UP主@六层楼先生 进行相关知识科普，希望帮助更多女性树立健康的疼痛认知，了解疼痛用药健康。

从痛经、关节疼痛等常见症状，到正视妇科疾病、生产引发的“隐形疼痛”，女性疼痛问题是真实存在的，需要更多的关注。

聚焦真实女性，真正与女性站在一起，理解她们面对的社会和环境，无论是美柚的她健康、olay的她榜样等，角度可以不同，但尊重真实，洞察到女性们内心深处的想法，也就真正地获得了她们。