不crazy，怎么能叫好创意？

这话不是我们自己说的，是客户说的，你敢信？

遇到这么带劲的客户，我们兴奋了！

【Human Vs Nature】具体文案

自然保护是这个时代的大命题

自然保护是这个时代的送命题

我们都是自然人 

但自然不只有人

探索欲是人类进步的动力

面对人类的进步 自然只有求生欲

自然有大美而无言

我不想说脏话

今天又认识了可爱的新朋友

我可爱到没朋友

喜欢听自然白噪音入睡

电锯声是新时代的鸟鸣

少即是多 是人类的选择

多 是自然的选择

上新了 快加入购物车

下架了 再也没有平替

物以稀为贵

不失去 就不知道珍贵

顺其自然 一切都会过去

顺其自然 一切都会成为过去式

我怀念过去的自然

我看到人类的反思

我探索所有生命的关联

我等待一个崭新的可能

我的智慧受你启发

我的生命与你同在

保护全球生物多样性

取决于每一个你

科技与万物共生

Human x Nature = Future

Part1——这种需求，很crazy了！

这次brief的题面看似平常：联想集团希望借江豚智慧保护项目2周年为契机，推出一支生物多样性保护创意大片，让公众对于今天联想在智能化转型领域的角色有更深的认知和理解。

实则暗藏玄“疯”：生物多样性保护，一个这么严肃且已经被人宣传太多次的公益主题，怎么做才够有创意？

不要manifesto，不要“正经”，要新鲜，要大气，要discovery……需求层层加码，我们不断推翻重来，同时思考在这个大多数人对于「生物多样性保护」无感的的时代，到底可以为自然做一次怎样的发声，才能区别于传统的生物多样性保护公益广告，避免大众一点就想关？

Part2——这种创意，够crazy了！

折腾7轮后，在某个抓耳挠腮的凌晨2点59分，我们得到了灵感之神的眷顾，那种小伙伴们一句接一句，思维光速结网的感觉至今回忆起来都热血沸腾——不如让人与自然battle一场？一种国内公益片从未尝试过的创意形式就这样诞生了，既能清晰地表达人与自然对立统一，和谐共生之关系，又能以大众情绪为锚点推着观众一直往下走。

「剧场式创意」

以话剧表演为创意发想原点，设置双角色，将被表达事物之间的关联形式化，人格化，双方可以进行情感互动，也可称为对话式。

在此基础上，我们引入“辩论”形式，让“人”与“自然”两位正反辩手来回交战，和奇葩说开杠异曲同工。

你以为让ta们发声就结束了吗？不，我们想更短时间抓人，增强观者感受！

我们为大自然设定了不一样的面貌，不再是既定印象中的“慈母”，这次ta不忍了，要公开吐槽人类会说什么？

狂想到这我们思如泉涌，兴奋之下组内伙伴自己配音！自己剪辑！

客户同样被耳目一新的创意击中，双方一拍即合，一稿过！

Part3——这帮人，真crazy了！

杭州拍摄2天，连轴转战南京剪辑3天，一群追求极致的“疯子”觉得还可以更好，干脆直接把导演和剪辑师一起请来上海继续鏖战，7天7夜7人，翻遍全网一起找高质感素材，时而清醒，时而醉，现代打工人通宵的标配都是：

最晚的一次天都亮了，真的不得不为了我们所有人激情干杯。在那一刻每个人都忘记了自己是谁，我们就是一个完整体，共同为了一个目标，拼了命努力，直到最后一刻都没有放弃对创意的完善和修改，也没有放弃该坚持的坚持，我们想，无论做什么类型的创意，“做到极致”就是对作品本身和渴望出好作品的我们最大的不辜负吧！   

最后改编一句我们的文案，为这次酣畅淋漓的共创划下一个圆满的句号：

「顺其自然，一切都会成为过去」

但，我们对作品和创意的坚持，绝不顺其自然！

客户：联想

导演：兰晓伟

制作公司：新本纪

代理商：凡人广告