eBay广告投放常见问题全解答！助力卖家2023流量狂飙

eBay在中国致力于推动中国跨境电子商务的发展，为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道。通过eBay在线交易平台，中国企业和个人用户在eBay全球平台上将中国制造的产品销售给世界各地的消费者。

13小时前

为了提升卖家投放广告的使用体验，在二月，eBay更新了高价促销刊登的一系列功能优化内容，包括广告活动的快速创建、匹配类型的优化等。

快速创建广告！清晰数据效果！eBay广告工具更新，使用更轻松

eBay广告团队也在二月底通过直播为卖家系统地解读了高级促销刊登广告的更新细节，同时也收到了许多卖家积极的反馈和提问，今天小亿就来为大家的常见问题答疑解惑，助力各位卖家2023年流量“狂飙”！

广告位相关问答

PLA和PLS同时投放，搜索页会有两个广告位同时展现吗?

不会，一条listing在一次搜索曝光中只会出现一次。因此即使同一条listing同时投放PLA和PLS，也不会在一次搜索结果中展现在两个广告位。

PLA是滚动式曝光吗？或者千人千面的那种吗？

PLA的曝光是千人千面，每次搜索的曝光情况都不尽相同。

我们在搜索产品的时候如何区分这一listing显示Sponsored时是PLA还是PLS呢?

暂时无法区分广告曝光来自于哪个广告产品。

目前PLA和PLS在同一个搜索结果页，平台给予这两个广告的流量比例是多少？

两个广告产品的流量并没有明确的比例，会按照系统算法进行曝光。

设置了PLA之后，上午没有展示在首页，但是下午的时候展示在了首页靠前位置，请问这个是跟设置时间有关系吗？

由于PLA的曝光千人千面，因此在eBay前台搜索得出的结果偶然性会较高。建议观察该物品刊登的曝光增速在北京时间上午和下午的区别。如果下午曝光提升较快，可以结合站点当地时间和当地买家的搜索习惯，在高曝光的时间提高竞价，以获得更多的转化机会。

设置规则及转化相关问答

低货值listing是不是不建议做PLA？

PLA并不对客单价设限，低客单价的物品刊登也适合PLA。投放PLA可以选择关键词，使得流量更加精准。

ROAS多少是算比较好的表现？

不同类目、不同客单价的物品刊登，ROAS标准都不相同。建议卖家可以根据店铺产品的利润情况来设定自己的标准。

竞价规则多久记一次，是实时的吗？

竞价规则发生在每次搜索的曝光条件下，一次搜索即是一次竞价过程。

否定关键词的意思是添加了之后买家再搜这个词就搜不到这个链接吗？

如果添加了否定关键词，该广告组中所有的物品刊登都不会出现在这个关键词的高级促销刊登广告曝光中，但是自然流量无法被屏蔽。

屏蔽的范围根据不同的否定匹配类型而定，具体请参照下图。

单属性listing和多属性listing同时投放PLA，质量分相同的情况下哪个会好一点？

质量分相同的情况下，竞价越高，物品刊登越有机会获得曝光。但是后续的点击和转化取决于物品刊登本身是否符合买家的需求和偏好。

PLA持续表现不好时，关掉重开比较好，还是在原广告上增减关键词比较好？新开的PLA多久看数据有效果？

如果表现不好，建议先进行关键词和竞价等设置的优化，再考虑是否暂停广告。建议在新开的PLA广告活动大概2周之后查看数据。

开了PLA自动投放，怎么三天了一点数据都没有刷出来？

一般情况下都会有曝光数据，如果3天订单转化为0的话，建议稍作等待；如果是曝光为0，建议提高关键词竞价作测试。

德国站导出的买家搜索词的表是乱的，该怎么办？

请查看公众号文章，对表格进行转码。

如何有效看高级促销刊登报告？这几个关键词你需要知道！

PLS广告设置完成后，自动手动的都是在一个地方显示，没有办法回去确认是自动广告还是手动广告吗？

在广告计划管理页面，会有一栏显示是自动还是手动广告。

如果产品只有大词有较高的曝光，点击转化也还不错，但销售转化不高；其他比较精准的词曝光非常少，点击跟销售转化对比大词也没有太高的提升，这种情况还需要坚持用大词打广告吗？

一个广告组中建议持续投放大词来拓词。

可以将大词的出单词添加进关键词中投放。如果大词表现不佳，可以通过添加否定关键词提升它的点击率/转化率。

假如宽泛匹配里A词表现是最好的，是否可以尝试在宽泛匹配里屏蔽A词，同时把这个词拉出来直接投放精准匹配？宽泛匹配里A词eBay的推荐竞价是＄1.61，但是单独投放精准匹配eBay推荐竞价就是＄1.24。这样的操作是否在节约了预算的同时又可以给链接带来精准的流量？

建议您结合搜索查询报告，判断宽泛匹配里A词的转化来自于哪些搜索词。

如果是A词本词，则不建议采取以上屏蔽措施，可以同时增加精准匹配进行投放。

站外广告相关问答

Offsite Ads是指什么广告?

Offsite Ads是指eBay站外广告。如果开启站外广告活动，则全店的物品刊登都有机会投放在Google Ads。

展示型广告上线了吗？英国站点有开吗？

展示型广告目前采取白名单邀约制。如果有兴趣可以联系客户经理提交帐号等待审核。目前只在美国站点开放，英国站点暂不支持，后续开放后会通知卖家。

站外广告什么时候可以放开单条listing参与？

正在作为高优先级需求优化中，敬请期待。

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