这还是你认识的蕉下吗 ?
source link: https://www.adquan.com/post-2-323464.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
这还是你认识的蕉下吗 ?
作者： 源泉
2023-03-07 10:12 浏览 · 6299
收藏(11)
今天是二十四节气当中的第三个节气——惊蛰，蕉下发布了首支品牌大片《惊蛰令》：
冬眠蛰伏的万物在惊蛰节气“春心”萌动，纷纷走进户外，迎接盎然的春天。广告片开头，一家三口仿佛苏醒的动物般，以一种从洞里向外探索的视角破土而出，随后一双带有「惊蛰」logo的户外鞋充斥于屏幕。
在谭维维充满中国特色的秦腔曲调中，这双鞋走过了“平坦坦的路，硬板板的路，水汪汪的路，刺喇喇的路，冷冰冰的路，脆沙沙的路，泥酱酱的路，邪乎乎的路……”覆盖了平路、硬路、水路、山路、冰面、沙滩、泥地等地，一双鞋就可以handle全部，对应上片尾“我要天公重抖擞，天下无路不可走”的品牌宣言，产品的使用场景悉数展开。
这是一只妥妥的中国风广告片，除了以上提到的中国文化，片中还出现了打铁花，盐湖，花灯等传统特色，融合了京剧戏腔元素的现代改编，值得一提的是，蕉下为惊蛰节令定制了限量款的惊蛰鞋，提取甲骨文元素为设计图案。
广告人从中看到了创意与文案，而普罗大众看到的更多是对中国传统文化和中国精神的刻画。
去年，蕉下正式提出了自己轻量化户外品牌的定位，基于此，在品牌的首支广告中，蕉下也给出了自己的答案。
在蕉下的理解当中，大众以为的传统户外或许带有某种悲壮感，充满征服，孤独，超越，危险等情绪，比如去沙漠，去攀岩，去热带雨林……但这或许并不符合大众的户外活动，这些运动对人们的体能要求很高，并且对运动装备拥有很强的专属感，去沙漠的运动鞋必然不能去攀岩，这在某种程度上限制了人们的积极主动性。
而流行于当下年轻人中的露营、飞盘、陆冲等户外活动，对人们的体能要求门槛更低，更具有社交属性，也更符合绝大多数人轻量级户外运动的需求，而一双专业的全地形鞋或许可以满足当下大部分年轻人的运动需求。
在广告片的呈现中，人物的出现方式也全是团体的形式出现，强调一个多人感——前进的路上，有在意的人一路相伴。还有一个细节是，片中的人物始终是笑着的跳着的，而他们走过的地方，实际上跨越了地形，这也是蕉下想强调的中国人骨子里的豁达与乐观。
从中，也能看到品牌的转变。过去，蕉下的主要营销方式是DTC模式下，以明星达人直播种草为主的内容营销，简单说就是「流量」。如今，蕉下做起了品牌建设，更饱满的形象和更大胆的内容，让人期待后续的动作。
• END •
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK