WPP、阳狮瓜分Adobe全球媒介业务
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WPP、阳狮瓜分Adobe全球媒介业务
作者： 中三树
2023-03-06 07:18 浏览 · 1158
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Adobe的媒介审查本周结束，决定将其价值约5亿美元的全球B2C媒介业务拆分给WPP和阳狮。
WPP群邑旗下媒介机构蔚迈不仅保留了Adobe在美国、拉丁美洲和加拿大的美洲业务，还扩大了其业务范围。蔚迈以前专注于品牌营销计划，现在管理Adobe的全渠道战略。阳狮赢得了包括欧洲、中东、非洲、亚太地区和日本市场在内的国际业务。两家控股公司还将领导机构的全球COE，并将保持区域团队与单一总体营销战略保持一致。
与多达17家机构的合作使Adobe的营销运作变得复杂，Adobe前首席营销官Ann Lewens将这份名单称为“一组完全不同的地区媒体机构”。尽管Lewens退休后一个多月，Adobe就结束了这项审查，但她在前几个月里重组了Adobe的营销部，以使单一的全球战略更容易实现。现在只有两个代理合作伙伴，Adobe希望其区域营销团队能够更容易地传递一致的信息。然而，Adobe的目标仍因地理位置而异。该品牌专注于在美国赢得受众群体的关注，同时制定国家级战略以在海外赢得市场份额。
WPP和阳狮的新整合代理模式将反映Adobe的内部模式，代理领导的COE将与品牌方进行密切合作。全球凝聚力意味着Adobe将放弃由活动驱动的营销计划，转而支持“更少、更大的媒介计划”。
*文章图片来自网络
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