OPPO曾押注的智能电视，甲之蜜糖乙之砒霜？

近日，有媒体报道，OPPO将裁撤电视业务，作为曾经手机届的翘楚，近些年来，OPPO不断延伸新业务，包括无线耳机、智能硬件等等，而智能电视作为OPPO曾经非常看好并发力的品类，其结果并不如人意。

图源OPPO官网

后发于人，错失发展良机

2020年10月，OPPO发布旗下首款旗舰智能电视OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1，正式宣布进入智能电视市场，OPPO表示，旗下智能电视将主打家庭娱乐中心的地位。随后的2021年和2022年，OPPO又先后发布了OPPO 智能电视 K9 系列、K9x系列。

虽然，从OPPO宣布进军智能电视业务的时候，就有业内人士曾表示，“进入较晚，难有大的作为。”不过OPPO在智能电视业务上的问题“红灯”最近才集中显现出来，近日，有媒体报道，OPPO将要裁撤电视业务，有oppo电视供应商表示，从两周前与OPPO的合作业务就进入了只交付不生产的节奏。

对于该传闻，OPPO则表示，“业务正常运行，相关传言不实。”

不过，从OPPO电视业务的市场表现上也能看出，OPPO智能电视表现并不突出，据奥维罗盘数据显示，2022年线上彩电销售额OPPO占比0.19%，销售额同比下滑34.14%，在销售额前20品牌中，并没有OPPO品牌的身影，作为对比，同为手机企业跨界智能电视的小米市占为12.58%，排名第三，华为以3.85%排名第10。

之所以市场表现不佳，深圳中为智研咨询有限公司研究员宋文波认为，“OPPO电视业务进入市场，整个智能电视市场格局已进入稳定成熟期，市场竞争较为激烈，既有传统的电商厂家海信、TCL、创维、康佳，还有新兴互联网或科技企业譬如小米、华为等，还有激光电视等新技术厂家加入，OPPO电视业务要想破局，比较难。”

值得一提的是，在OPPO宣布进军智能电视行业之前，小米在2013年就推出了智能电视产品，2019年华为推出智慧屏系列产品。艾媒咨询首席分析师张毅坦言，“OPPO没有做好电视业务，我觉得并不奇怪，总体来说，进入的时机是很重要的，OPPO相对来说还是比较晚。”

除了在行业端决策滞后，OPPO发布电视产品也未能得到消费端的认可，以其首发的两个系列产品为例，S1主打高端，售价7999元，R1拥有65和55英寸两个规格，分别售价4299和3299元，但是在发布后的双十一电商大促中，这三款产品均表现平平，各大榜单中也未能看到OPPO身影。有业内人士认为，这是因为其高端产品与同档次产品并没有价格优势，而主打亲民路线的产品技术亮点又比较少，再加上刚进入这一行业没有品牌效应，可以说“第一枪”并没有打响。

在黑猫投诉上，也有用户对OPPO服务及产品质量不满的投诉，例如“屏幕漏光”、“周五安装周天开裂”、“使用过程中出现蓝屏”等等。

张毅表示，“智能电视这个市场有很多很强竞争力的对手，OPPO要在电视业务上有所作为，还是需要产品突破创新，这点是非常重要的。”

据奥维云网数据显示，2020-2022年中国彩电市场零售量规模分别为4573万台、3835万台、3634万台，同比下降9.1%、13.8%、5.2%。也就是说，国内彩电市场早已经进入了饱和状态，竞争日益的激烈，在这种市场大环境下，OPPO如果采取裁撤电视业务的做法其实也并不意外。

智能家居入口之争未定，OPPO还能坚守多久?

随着智能家居风潮的兴起，企业们也在寻找一个最佳入口来满足用户的智能家居体验，智能电视成为不少企业看好的一个品类，且在不少企业推出的套系产品中，也确实将电视作为与其他品类互动连接的“核心”。

OPPO其实一开始也是想走这条路，在首次发布智能电视的同时，OPPO还发布了无线降噪耳机OPPO Enco X、OPPO Find X2英雄联盟S10限定版等IoT生态产品，此后，OPPO还推出潘塔纳尔(Pantanal)跨平台智能系统，OPPO称潘塔纳尔系统具备跨终端传感与计算能力，能更准确地了解并预测用户需求，同时在合适的时间以合适的方式提供服务，增进开发者跨平台部署服务的便利，彰显了其想在智能家居行业有所作为的欲望。

不过在智能家居竞争方面，OPPO可能也没有明显优势，宋文波表示，“整体来看，OPPO布局智能家居时间较短，竞争力较弱，没有华为在智能家居中的连接、控制与路由等系统，也没有小米的各种丰富终端线布局与互联网属性，也缺乏海尔依靠丰富家电产品的这种大集成式家电系统的优势。”

此外，围绕着智能家居的入口之争从来没有平息，在智能家居的体验上面，家电企业、手机企业也在不断推陈出新，例如最近，就有多家家电企业宣布与百度文心一言合作，欲使得人机对话能力再升级。目前，OPPO无论是从产品的覆盖率还是技术创新上而言，在行业内的声量并不大。

回到一开始讨论的电视业务上来，宋文波认为，“跨界做电视是否能成功，其产品属性很重要，华为的科技感与小米的互联网属性，都给电视业务增加了很多亮点与吸引力。OPPO想要继续做电视业务，需要更精准定位，给予OPPO电视更多差异化色彩，吸引并打动消费者。”

张毅则表示，“中国智能电视市场，从乐视、小米、华为到后来的OPPO、一加等等，越晚进来，市场空间越少，我们认为从现在开始，智能电视再次爆发市场机会可能在五年以后，问题是OPPO能不能守得住这五年，在这样的背景下，适当调整或者收缩业务线，对OPPO来说未必不是一个明智的选择。”