金三银四求职季！广告人如何准备一份专业的作品集？
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最近很多同学都在考虑跳槽找工作，如果你看了很多岗位JD，会发现广告营销业的JD大多数都会要求你除了提供简历外，还需要提供作品集。
其实无论是否JD要求，广告人都应该准备一份作品集。因为简历是无法完全展现你的工作经历和专业性，有限的空间也限制了你的表达。
那么对于广告人来说该如何准备一份作品集呢？
换个角度思考，作品集其实是向面试官提案。面试官通过作品集来了解你做过哪些项目，以及你目前是否合适这个岗位，所以作品集一定要突出匹配度和专业性两个因素。
但是，很多同学在制作作品集的时候存在很多误区。
大部分广告人在做作品集都是在做一个项目的堆叠，也就是说只把作品贴到了作品集，对于策划同学来说就是把策划方案原封不动贴了上去，设计师则是把所有设计过的物料贴上去。
曾经看到一位设计师的作品集一共500多页，这些作品集都是无效作品集。
第一个误区：作品集并不能只贴作品
作品集不能只贴作品，因为它无法让面试官感知到你的专业性，如果你只把文案/策划方案贴到作品集上，面试官并没有和你在同一个参考系里。
也就是说面试官并不知道你的这些策划方案真实的落地效果怎么样，并且也不知道你是如何推导出方案的逻辑以及创意等。
那么，作品集需要展现什么？
不要告诉面试官你做了什么，而是要让面试官了解这个项目的brief以及你的执行动作，并且最重要的是要做到一个项目效果的展。
特别是如果你做的项目中有具备代表性的用户反馈，也可以放在作品集里，因为这些反馈是可以证明你做的工作是有价值的。
其实某种程度上，作品集的内容逻辑和结案报告比较类似，结案报告的整体架构也是项目背景+执行动作+结果反馈。
总体来说，作品集不能只贴作品，而是要让面试官有一个参考体系，能够在这个参考体系中感受到你作品的专业性。
第二个误区：作品集缺乏逻辑性
很多同学的作品集都试图把所有项目都放上去，来突出自己的专业性。
越想表达什么就更容易失去重点，要明白面试官的时间是有限的，特别是在短时间内更无法记住很多项目，然而你想重点表达的项目可能被面试官忽略。同样重要的是，如果你已经工作3年或者更久并且做过很多项目，在职场前期的项目可以适当的忽略，重点去介绍你最近做过的项目。
所以要让面试官能够快速通过作品集来记住你的优势和专业性，那么就一定要逻辑性表达。
一般大多数广告人的作品集基本是两个方向的叙述
第一个方向是行业方向
因为广告行业本身是一个服务行业，需要对接不同行业的客户，而有的岗位还在JD里表明需要具备哪个行业的经验。
所以在作品集的整体逻辑表达上可以参考行业方向，比如母婴、电商、新消费、食品、互联网等，按照不同的行业来展示你的作品。
第二个方向是需求场景
比如策划岗位的同学，会涉及到不同类型的方案撰写，也有的公司策划和文案的工作职责并没有完全分离，这也就意味着策划也需要写文案写脚本。所以，按照需求场景这个思路，策划同学的作品集可以按照社交媒体传播/方向/文案方向/种草方向/跨界营销/新品推广/公关活动方向等去写你的作品集。
不同职能岗位作品集写作思路
文案作品集怎么写
文案作品集可以围绕着两方面展开，第一方面是你会什么：比如你会写海报文案、种草文案、推文、PR稿件等等。第二方面是你的专业性，你写的怎么样？这里主要突出你的优秀案例，在这里要聚焦到具体的项目，目的是突出你写的好并且你很专业。
在描述单个项目的时候要让面试官感知到你的能力：比如10w+是一个行业公认的标尺。
以及各种关键指标的描述：举个例子，在一次营销campaign，出街的文案获得的传播量多少，用户的真实反馈如何？以及最重要的带来多少销量的转化？这些都是可以写在文案的作品集里。
媒介作品集怎么写
媒介岗位主要突出掌握的资源、对社交媒体的理解以及投放能力。比如可以突出你在制定投放策略的时候，帮助客户选号，那么就要突出这些KOL的反馈结果，以及加入行业标准，比如CPM、CPE、CPC等。
设计作品集怎么写
对于设计同学来说，你所设计的物料就是你作品集的体现，在作品集则需要展现你设计的作品，比如长图文、海报、品牌VI、插画等等。
除了以上的设计物料类型外，还要把自己的设计思路写出来，因为作品集不止要展示结果，还要交待项目背景、设计创意、思路等等。
对于广告人来说，无论什么岗位都需要准备一份作品集，因为很多JD要求不仅要投递简历，也要投递作品集。
作品集和简历同样重要，因为简历是对你整个职业生涯的一个概括速览，而作品集更多的是体现你的专业性。
所以在即将到来的金三银四求职季，广告人一定要准备一份作品集！
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