当我前几天在网上看到麦当劳的 M 变成了兔耳朵，我的内心是震惊的：

第一眼有被萌到，但转念一想：不会是麦当劳要卖「兔肉汉堡」了吧！🐰兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔……

（好了恢复理智）还好，随着物料放出，一张像素风格字体的「ATTENTION」字样，预示着它们是和韩国最火的新人女团 NewJeans 合作！她们出道的第一首主打歌就是《ATTENTION》，而兔子就是她们的象征性图案。

薯条汉堡可乐也被像素化，这正与复古 NewJeans 的 Y2K 美式风格相吻合。

麦当劳还释出首支联名影片，片子以复古的寻宝游戏拉开序幕。

NewJeans 置身像素电玩世界之中，主角可爱小兔子的掉着酥脆碎屑离开， 成员们随著线索找到了麦当劳。

明快的色彩，清脆的游戏背景声，充满趣味，看完心情都明媚了起来。

NewJeans 作为麦当劳新代言人的消息一经做实，立刻在其粉丝圈子引起轰动。

粉丝创作欲望通通被激发，出现了私人设计的 McDonald’s X NewJean 形象图标。

还有人自行替麦当劳设计了本次联名的套餐包装，运用 NewJeans 专辑封面上招牌兔子元素，与麦当劳 M 字 Logo 交错排列，真是可爱爆炸。

就在 3 月 2 日，麦当劳终于揭晓本次联名新品——洋葱奶油酥脆鸡腿堡。

预告中不断出现的口号「Crispy」，就是指这款全新汉堡「McCrispy」。

「McCrispy」以香脆多汁的炸鸡腿肉，搭配酥脆培根与香醇的洋葱奶油酱，于当天开始正式在韩国麦当劳开卖。

此次合作让众人期待值拉满，也是因为她们是继其师兄 BTS 防弹少年团之后被麦当劳选中合作的 K-pop 组合。

21 年麦当劳与 BTS 同样动作不断、掀起过一股紫色旋风。

两者推出联名套餐「THE BTS MEAL」，套餐内容以 BTS 团员最爱的麦当劳餐点做延展设计，包含麦乐鸡块、中份薯条、中杯冷饮，还推出了两款全新风味的酱料，成功引发尝鲜热潮。

联名包装以 BTS 的应援色紫色为基调，配上 BTS 的 logo 花纹，由此看来网友设计 McDonald’s X NewJean 套餐包装灵感也是由此而来。

享用完 BTS 套餐后，全世界的网友也像这次一样发挥创意，将限定包装做成手机壳、相框、剪贴簿，甚至还设计了一双 BTS x McDonald’s 紫色战鞋。

他们还推出了联名周边商品，包括浴袍、卫衣、各种包包、袜子等等。

韩国有三处麦当劳为应合此次联名换成紫色外观，少见的渐层紫装潢分外吸睛，成为了当地的打卡新景点。

这次，轮到爆火的 NewJeans 了。

怪物新人女团成为时尚界宠儿

如果你之前尚未了解过 NewJeans，可能很难想象这个火透韩国的女子团体其实出道还未到一年。

她们属于创造出现象级男团 BTS 防弹少年团的 HYBE 娱乐公司，由 K-pop 传奇制作人闵熙珍一手打造，背后团队的包装宣传能力之强可想而知。

2022 年 8 月 1 日，NewJeans 在零宣传、零预告、尚未公开成员姓名等信息的背景下，发行首张迷你专辑《New Jeans》，正式出道。

到了《New Jeans》实体专辑发行首日，售出 262815 份，打破多项韩国女团出道纪录，创下首周首张专辑销量最高纪录，出道曲被选入纽约时报年度歌曲之一。

此后在全球范围内迅速吸引海量粉丝，获得了「怪物新人女团」的称号。

NewJeans 这个团名寓意像新的牛仔裤一样亲切又经典，怎么穿都不腻。选用活力可爱的兔子图案作为团队标识，非常符合队员的形象与定位。

今年新推出的单曲《OMG》和《Ditto》，再次强化了他们自然、真实、充满创意的风格，大胆打破了 K-POP 的传统范式。

如果你还不了解 NewJeans 的话，现在就来看看这个炙手可热的团队，到底由哪些「怪物」组成：

Minji，出生于 2004 年的她，已经是团内最年长的一位。曾经是 JYP 及 Source Music 的练习生，曾出演过师兄 BTS 的《Permission to Dance》MV。

Hanni，与 Minji 同年出生，拥有澳洲和越南双国籍，是 Kpop 史上第二个越南籍成员，可以流利切换越南语、韩语及英语三门语言，也是队内的全能担当。

Danielle，2005 年出生，曾经是儿童模特，作为澳韩混血的她，长相在五人中最容易被记住。

Haerin，2006 年出生，拥有当下非常吃香的猫系长相，表演时展现出远高于年龄的气势，具有有相当高的人气。

Hyein，2008 年出生的她是团内的老幺，却拥有 170 CM 的队内最高身高，在 MV 与舞台上的成熟表现，都很难令人相信她还不够 15 岁。

五位 00 后成员平均年龄只有 16 岁，却不但在音乐成绩上秒杀所有第四代 K-pop 组合，手中握有的时尚资源更能傲视所有同期团体，频频被用于与「宇宙天团」Blackpink 比较。

Louis Vuitton 钦点 Hyein 成为最新的品牌大使。

Danielle 拿下 Burberry 全球代言人。

Hanni 签下 Gucci 和 Armani Beauty 品牌大使。

Minji 正式任命为 Chanel 品牌大使，被称为下一任「人间香奈儿」。

Haerin 近日经常以 Dior 的穿搭出席活动，即将拿下代言的传闻也炒得沸沸扬扬。

除了奢侈大牌，当然也倍受韩国本土品牌青睐。

韩国潮流品牌 O!Oi 邀请团体全员拍摄秋冬画报，张张都充满了要溢出来的青春气息。

NewJeans 短时间内窜红全球，成为新一代时尚带货王，如此来势汹汹，让人不禁发问：

2023 年的流行市场会成为 New Jeans 的天下？

在 Y2K 风格中找回活力和自由

NewJeans 之所以迅速走红，除了惊人美貌、青春力量、不走寻常路的出道方式以及不俗的舞台表现力，还要归功于其独树一帜的 Y2K 风格，成功在大众心中留下了深刻印象。

这也是今年被越来越多品牌注意到的复古新潮风格。

从官网设计、专辑封面到 MV、舞台表演的服装穿搭，无一不被 Y2K 风潮贯穿。

火了两三年之后日渐偃旗息鼓的 Y2K 风潮，在 New Jeans 这波热势的助力下又重回巅峰。

变形的怪诞图案、镭射、液态金属、复古电子产品等等，明明是二十多年前的风格，却呈现出一种未来感。

这洽好能体现 20 世纪末向 21 世纪初过渡时期，所饱含的希冀与展望的态度，以及丰富的畅想。

头上可以是酷炫的脏辫和挑染，也可以是清纯的双马尾和糖果色发夹；身上可能是网格和露脐装，也可能是泡泡袖和牛仔裙。

古怪造型的眼镜，花里胡哨的美甲，活泼中带点灵动；而各种夸张得放肆的耳环、颈链、手链、别针等配饰，又能用镜面和金属效果打造前卫科技感。

NewJeans 整体的视觉呈现充分表达了 Y2K 风格的多变性、可塑性，也能从中感受到「新千禧一代」对于装扮包容开放、勇于大胆尝试的心态。

20 多年过去了，对于 Z 世代来说， Y2K 一开始几乎是未曾接触过的全新事物。

但上一辈年轻时，这种自由随性的穿搭还是深深吸引了他们。

现在，它又开始被新的品牌和新的年轻人所热捧。

也许背后所代表的，不仅仅是极具个性的穿搭态度，还因为大家都喜欢那个万事万物仿佛有着无限希望的全新年代，以及在这个生机勃勃的环境下，那些穿得花花绿绿、明艳亮眼、热爱自由表达的少男少女。