半月谈：Web3.0重塑互联网全新生态

半月谈记者 毛振华

随着元宇宙、NFT(非同质化代币)等新技术概念风起云涌，稳定运行多年的现行互联网面临重构的风险，挑战者被普遍认为是下一代互联网Web3.0——以区块链等为技术底座，向传统互联网秩序发起挑战，以去中心化为利刃试图打破行业垄断，赋予用户更多权利。尽管Web3.0前路依旧迷雾重重，但已有先行者试水元宇宙，加速转型步伐。

对于即将开启的新一代互联网大幕，好高骛远与畏首畏尾皆不可取，唯有在当下夯实基础、稳扎稳打，才能在不确定性中求得最大的确定性。

全新的互联网生态图景

久未露面的周星驰，最近的动作引起广泛关注。他不但开通社交账号，还发布人才招募令，附言“在漆黑中找寻鲜明出众的Web3(同Web3.0)人才”，要求熟悉Web3.0，有项目管理经验，并表示自己会亲自挑选人才。这让“低调”发展中的Web3.0进入了更多人的视野。

Web3.0究竟是什么？网易区块链事业部总经理顾费勇给出了一种广为认可的定义：Web3.0是以区块链等技术为核心的下一代分布式的互联网形态，通过数字身份、智能合约等技术手段，将原有的生产关系进行重构，将数据所有权及控制权交还给生产者和使用者。

要想真正理解，就要回到互联网本源。可以将互联网发展分成三个阶段。通俗而言Web1.0阶段就是门户网站时代，用户上网最主要的目的是阅读和了解信息，雅虎、新浪、搜狐、网易都是这一时代的代表。

Web 2.0更为开放，用户可以在社交平台创造内容、实时互动，可读又可写，其代表是微博、公众号、抖音等。不过，由于数据之间难以共享，容易出现“数据孤岛”和个人信息泄露。在当下所处的Web2.0时代，虽然“人人都有麦克风”，但普通用户只是内容的生产者，话语权仍掌握在互联网企业手中。生产者能从劳动中获得收益，但评判规则、收益多少完全由互联网企业说了算。

正在推进的Web3.0，展现出一幅互联网生态全新的图景:用户的地位得到前所未有提升，不但充分享受内容生产的收益，而且参与制定平台规则。个人信息同样是用户掌控的数据资产，可以在流转和交易中取得收益，而非互联网免费资源。这一构想一旦实现，对互联网的影响将是颠覆性的。因为用户的创作热情将被前所未有地激发，整个互联网经济的组织形式和商业模式都将实现全新变化。

Web3.0背后的技术是区块链。分布式记账等手段确保了去中心化理念的实现，不可篡改与独一无二使得确权成为可能。中国信息通信研究院发布的《全球Web3技术产业生态发展报告(2022年)》认为，Web3.0不只是互联网应用层的简单创新，可能会带来互联网体系架构整体性演进和系统性升级。它是对下一代互联网框架的探索，通过共识协议、加密通信、智能合约、分布式应用等创新设计，重构互联网应用生态，进一步发挥数据要素价值。

在现实与虚拟世界搭起价值桥梁

Web3.0展现出的前景诱人，这与当年各界讨论比特币的价值有几分相似,但前路依旧存在极大不确定性。

顾费勇认为，Web1.0诞生时所带来的互联网变革，在某些方面和当下的Web3.0有很多相似之处。Web1.0是对前Web时代线下业态的重构，提升了全球信息传输的效率，降低了信息获取的门槛。Web3.0则是对现有Web2.0的重构，将真正实现互联网倡导的开放、平等和创新，人人都可以参与建设和发展。Web3.0将传承互联网核心理念，实现Web1.0、Web2.0中不能实现的蓝图，例如去中心化、真正公平的权益获得。

以博客为例，在Web2.0世界，博文、关注订阅关系都在数据库里，推荐位、搜索排名由平台定规则，一切由平台说了算。而在Web3.0中，借助区块链技术，将项目方、读者和创作者联系起来，创作者创作的内容会记录在区块链上确权并获得收益，读者阅读、收藏、搜索、订阅的相关内容也会记录在链上，博客项目方通过链上收益抽成获利。所有规则公开透明且不可篡改，同时还可开放并实现与其他社交平台的交互。

在Web3.0搭建的应用场景中，被人所熟知的当属NFT和元宇宙。NFT意为非同质化代币。代币是依附于区块链，使用智能合约来进行账本记录的产物。诸如比特币是同质化代币，每一枚之间没什么不同。NFT则是特例，每一枚都与众不同，因而具有独特性。“站在技术中立的角度，NFT能够成为赋能万物的‘价值机器’，是连接现实世界资产和数字世界资产的桥梁，NFT将成为产业区块链的新载体。”《元宇宙》作者于佳宁说。

与NFT一脉相承，在虚幻的元宇宙世界，既有无限延伸人的身体机能的畅快，例如视觉、听觉极大提升，以及飞奔乃至腾空飞跃;又有元宇宙中土地、房屋等有限资源的炒作买卖。其炒作的依据同样是NFT，也就是一块土地的唯一性。在一些火爆的元宇宙平台，一块虚拟土地曾被炒出430万美元的天价。

正如电影《头号玩家》中营造的“绿洲”一样，剔除元宇宙世界的炒作成分，打破现实世界的不均衡、不平等，充分释放人类的天性，彰显个性与创造力，这样的元宇宙无疑令人期待。元宇宙与现实世界相通，在元宇宙世界赚取的回报可以在现实世界消费，反之亦可。Web3.0所开启的，是真正意义上的互联网新世界的大门。

应用场景想象空间无限，

商业模式尚待稳定成熟

2022年,国家级数字文创规范治理生态矩阵宣布成立，同期启动国家级版权交易保护联盟链。矩阵由新华网、上海文化产权交易所、中国国际文化交流中心、中国网络空间安全协会等倡议发起，150余家机构参与。

上海文化产权交易所相关负责人透露，依托国家级版权交易保护联盟链，矩阵将为全国数字版权、数字时尚、数字艺术、元宇宙数字知识产权等优质数字文创产品提供数字产权资产运营管理、数字权属确权、数字产权场景开发等服务。上海文化产权交易所和中国作家协会权益保护办公室，已经共建全国文学作品著作权数字化保护与开发平台，有上千位中国作家协会知名作家、近2000部优质作品在平台上链登记。

2022年9月底，上海宣布研发完成面向Web3.0技术的互联网操作系统。大量资本离开传统互联网，涌入Web3.0新赛道，其中不乏红杉资本、软银等传统投资基金，也包括谷歌、脸书、微软、三星等大型科技企业。腾讯、蚂蚁、华为等国内科技企业聚焦区块链等Web3.0关键底层技术研发，业务方面以服务实体经济为主，同时聚焦数字藏品领域。

腾讯发布的《全真互联白皮书》提出，在移动互联网的下一波升级中，将实现线上线下一体化，实体和电子方式融合。无论是从虚到实，还是由实入虚，都致力于帮助用户实现更真实的体验。这与Web3.0之下的元宇宙概念不谋而合。

第三方信息分析机构Gartner发布的报告显示，Web3.0技术已经经历了第一波创新高峰期，正在从“创新启动阶段”走向“创新泡沫阶段”，技术体系逐步成形，市场热度较高，创业投资活跃。Web3.0的应用场景存在无限的想象空间，覆盖医疗、工业生产、教育、旅游、互动娱乐、电子商务等各领域。不过，当前Web3.0依旧缺乏稳定成熟的商业模式，相关基础设施仍处于完善阶段。Web2.0时代，平台经济企业获利颇丰，这也容易使得它们囿于固有的商业模式，难以跳出舒适圈拥抱Web3.0，缺乏改造动力。

当前，多国政府对Web3.0发展高度关注并保持积极探索，标准化组织正在围绕分布式标识、数字资产等重点方向开展技术研究与标准制定，Web3.0投融资规模与数量持续增长，互联网企业与来自其他行业的企业都在通过Web3.0寻找新的产业机遇。

当下我们需要发力的，是完善Web3.0底层基础设施，加快Web3.0应用场景建设，探索Web3.0在更多领域应用场景的落地，赋能数字化转型，助力经济高质量发展。

（刊于《半月谈内部版》2023年第2期）