YY直播生态大会：2023年聚焦中腰部主播扶持 提升流量引入精准度

2月27日，以“蓄势·再出发”为主题的2023YY直播公会生态大会在杭州举办。YY直播各业务线的负责人向核心公会分享了2022年YY直播的成果，并发布 2023年的最新发展策略和扶持政策。

百度集团副总裁、YY负责人陆原表示，2022年YY直播保持着用户和营收的稳健发展，带领公会和主播度过了最困难的时期。随着后疫情时代市场的复苏，YY直播将保障公会政策的连续性、长期性，让公会合作伙伴都能够在YY实现更长远的发展。2023年，YY直播一方面会持续提升来自百度系产品的流量使用效率，联合七猫、小度、爱奇艺、文心一言等实现流量和内容的互通互助。另一方面提升与头部流量平台的合作力度吸引更多有效用户。此外，还将推出流量放权策略，将更多流量交给公会进行自主支配。

YY内容生态总经理吴震表示，2023年，YY将继续从区域扶持、主播成长、生态稳定三个方向做好公会服务。首先，将大力推动区域运营，背靠百度地方资源，挖掘潜力主播，深入线下解决公会运营难题。其次，将推出“新星燃起计划”，在更多品类挖掘并孵化潜力主播，为公会和平台提供新鲜血液。另外，平台整体政策将向腰部主播倾斜，从而增加公会的稳定性与抗压能力。

内容赋能成长 多元塑造价值

以内容的精品化、多元化促进主播的成长，是YY直播多年坚持的战略重心之一。 2022年，YY直播不仅联合百度希壤推出全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，还推出“交互式轻综艺”的创新直播综艺形式，打造了包括《夏日冒险岛》、《魔法试炼营》、《公会精英擂台》等多档节目。此外，YY直播还重点打造了多款节目IP，包括《YY歌友汇》、《超级主角》等，全年落地精品活动超100场，帮助主播快速突破自身瓶颈。

平台对主播进行内容赋能的同时，主播自身也需要快速的成长，承接平台赋予的资源和曝光机会。YY直播已经探索出一套行之有效的策略，包括直播学院培训、星级评定、大数据分析等。对新主播进行精细化运营的同时匹配合适的资源，发掘主播优势和潜力，协助新主播成为平台的优质内容生产者。

2023年，YY直播将继续在内容的精品化、多元化方面增加投入。一方面，在现有以娱乐为核心的直播品类基础上，扩大户外、二次元、游戏、体育等品类的招募和孵化。另一方面，YY直播将与七猫、集度、芒果以及多个不同类型的娱乐视听平台进行合作，计划定制500场以上精品节目内容，覆盖更多优质主播。

网红成果显著 拓展想象空间

网红孵化是YY直播流量和内容多元化的重要力量。过去四年来，YY直播孵化超过数百位主播，其中超23%成为在全网拥有百万级粉丝的网红，更不乏小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思、鱼闪闪等千万级粉丝的超级网红，建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵。

2022年，YY直播旗下网红全网总粉丝量突破2.5亿，新增百万级粉丝网红6人，千万级粉丝网红2人。全年发行歌曲158首，其中18首进入音乐TOP300歌曲，8首爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100。例如戴羽彤的《等着我回来》上线当日即登上酷狗飙升榜TOP1，短视频平台播放总量超过11亿。以歌曲影响力增强主播影响力，已经成为YY网红孵化的快速路径。

2022年，网红主播直播流水同比增长32%。在直播变现之外，YY直播也为旗下艺人拓展了多元的变现方式，包括线下商演、线上直播合作、品牌线上推广合作等，2022年网红商务收入同比增长21%。

新的一年，YY直播将继续优化“网红计划”执行策略，一方面拓展网红孵化赛道，从以音乐、颜值为主，拓展更垂类的细分赛道；另一方面，孵化模式从近程打造模式，灵活发散为半近程打造模式，以及赋能协助的远程打造模式。此外，网红孵化的主要平台，也将从较为单一的短视频平台，拓展至社交、种草、长视频等平台。

升级公会政策 稳固直播生态

直播平台的发展，离不开平台、公会和主播的共同努力。2022年，YY直播推出“引航计划”针对新加盟的高潜力主播和头部主播提供了差异化的帮扶政策。新政策有效帮助公会降低主播招募成本，从而大幅提升了主播招募数量，全年新主播招募数量同比提升20%。

随着公会任务的不断调优，2022年公会任务总补贴金额增长11%，获得任务奖励的公会比例提升了16个百分点。在平台持续让利、任务更加合理、公会更加重视的三重影响下，2022年半数以上公会的流水和日有效开播率都有了明显的上涨。

2023年，YY直播将在现有公会政策上进行延续和升级：在新主播的扶持上，将提供更大的扶持力度、更丰厚的奖励、更具竞争的分成政策以及更科学的任务体系。在公会扶持方面，在增大公会任务奖励投入的同时，通过一系列主播补贴和任务调优，降低公会运营成本，助力公会降本增效。在主播续约方面，平台将大幅提高投入，协助公会保持主播的稳定性，稳固平台、公会、主播三位一体的直播生态系统。

YY直播公会生态大会是YY每年最重要的公会政策发布和荣誉授予大会，YY直播会借此契机对过去一年进行系统性盘点、对新一年政策进行更新和解读。2023YY直播公会生态大会共有来自YY生态的120名公会代表齐聚杭州，与平台共同分享、探讨未来直播行业的发展与机遇。

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