菲拉格慕、华伦天奴、范思哲……国际大牌把秀场搬进了淘宝直播

每年3月，全球进入时装周时间，这次菲拉格慕、华伦天奴、范思哲等国际大牌，把秀场也搬上了淘宝直播间。以往奢侈品牌新品发布，只有明星、VIP客户等少数人才有机会进入场。如今同步直播，消费者可线上围观，淘宝直播间也成为大牌新品竞技场。

进入三月，大牌密集上新。尤其是出入境隔离政策取消后，今年国际大牌再度开启邀约国内明星艺人“出战”时装周，引发社交媒体的强烈关注。

为了争夺中国消费者的注意，菲拉格慕2023春夏时装秀、爱马仕旗下的上下2023秋冬时装秀、华伦天奴2023春夏/秋冬时装秀、范思哲2023春夏/秋冬时装秀……等国际大牌把在全球多地举行的新品发布秀场，也搬上了淘宝直播间。

这一站米兰巴黎，下一场去洛杉矶，不用做长途班机，也不用承受时差之苦，更不用掷重金买成VIP。进入品牌同名淘宝直播间，就能享受明星代言人、大刊主编专属的“前排看秀”的特权，素人也有享有近乎VIP的同等待遇。

全球经济增长乏力， Z世代购买力强劲且用户基数庞大的中国，依旧是国际大牌寄予厚望新兴市场。作为国民消费平台，淘宝天猫成为品牌方放大影响力的首选。阿里巴巴最新一季财报显示，一年内有1.24亿人在淘宝天猫消费超过10000元，这些高质量的消费者是国际大牌竞相争夺的目标客群。

淘宝天猫还能帮助品牌获取新客、成为会员。淘宝直播就是“拉新获客”的有力抓手。比如可以通过“直播看秀”吸引用户进店，引导顾客成为“会员”。菲拉格慕2023春夏时装秀，就吸引了15万人涌入淘宝直播间看秀，如今其天猫旗舰店的粉丝数也有20万之多。

淘宝直播负责人道放表示，原本以成交额为主要目标的淘宝直播，从去年开始重新推出流量分配机制，“成交”和“内容”将成为双重指标。“内容好，转化高的直播间，都可以获得更多公域流量”。

这也吸引了越来越多的品牌方，在其“店铺直播”上尝试内容化创新，把时装周秀场搬上淘宝直播间就是一个开始。

编辑：刘昕茹

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