“好产品本身就是营销”。

当你看完好物第12期，大概会对这句话有更多的体会——有时候，“坏”产品也是一种营销。

在产品创新这件事上，每当人们以为品牌已经黔驴技穷时，它们总会带着新品登场，“闪瞎”大众眼睛。

这期好物，虽然是不是“全员好物”很难说，但起码它们的创意和脑洞值得respect。现在，让我们抱着审美自由的平和心情（忍不住吐槽也行），一起来看看吧。

本期看点：

杜蕾斯出麻将了，试问谁敢打;

瑞幸联名再出圈，这次是可爱修狗的爱情故事；

慕了，影迷太爱《流浪地球2》，竟为它众筹出周边;

都是开脑洞，长草的鞋和能“吃”的书风评两极，是网友双标吗？

1、杜蕾斯限定周边：杜杜牌麻将

一款节日限定周边，从春节火到情人节是什么体验？今年春节，推出周边“杜杜牌麻将”的杜蕾斯，请回答！

麻将，重要的春节集体性活动，中国人对它是有点情结在身上的。为此，不少品牌都出过麻将周边。而杜杜牌麻将的特别在于，它实在“上不了台面”。

“Yes，I 杜”、“一次”、“两次”、“不中”……瞧瞧，这些充满暗示的文案，让人不多想都难。难怪会心一笑的老司机们，明知这个“擦边牌”可不兴当众打，也忍不住激情下单。

耐不住网友太爱了，一个月后的情人节，杜蕾斯还带着麻将与番外版的纸牌，限定返场。别说，情人节配杜蕾斯版麻将，似乎还更对味儿。一次产品设计，“蹭”了两个节点热度，杜蕾斯，真有你的。

2、瑞幸咖啡联名线条小狗，上演《修狗爱情故事》

同样是搞事情的“熟面孔”，今年瑞幸的情人节打开方式，简直一股清流。

这次不搞怪的瑞幸，与卡通IP线条小狗联名，上线了可爱的《修狗爱情故事》。演戏演全套，还有情侣头像、手机壁纸、《修狗恋爱操作说明》轻漫画……让修狗CP的甜蜜指数爆表。

恋爱氛围烘托到位、话题有了，两款节日饮品“带刺玫瑰拿铁”“相思红豆拿铁”、可爱小礼物联名贴纸，更让在线心动的网友们，跑到线下门店去和瑞幸“贴贴”。

可惜活动太火爆，第二天贴纸就断货了。虽然品牌有卑微道歉，但咱这颗为小狗贴纸而破碎的心，瑞幸你拿什么还？

3、珀莱雅 × 景德镇御窑博物馆：白瓷对杯

看完成人版、可爱版情人节，看看珀莱雅的文艺版，它携手景德镇御瓷博物馆，打造了节日限定产品“白瓷对杯”。

虽然听着就是常规的跨界联名，但毕竟是有想法的珀莱雅，当然没有联得太表面。纯净的白，染上宛若翅膀状的蓝，梦幻且浪漫，联名周边的颜值绝对是有了。但更令人心动的是它的内涵：烧制瓷器需要精准的温度，不同状态的爱情也有不同的温度。在恰好的温度中烧成的对杯，正是寓意祝大家于爱情中找到“恰好”的温度。

4、《中国奇谭》系列周边：鹅鹅鹅套娃、狐狸手机支架等

《中国奇谭》大家看了吗？（不允许你还没看过）这部被称作“国漫之光”的现象级动画，在今年1月热播时，剧作官方上美影与bilibili，就很为粉丝考虑（有商业头脑）地发行了“小妖怪冰箱贴”“小妖怪便签夹”“鹅鹅鹅套娃”等多款周边。

虽然动画热度超预期，导致周边被一抢而空，官方不得不紧急赶工、补货。但人家也没让粉丝白等，还“连夜”设计、上线了“狐狸手机支架”“狐狸收纳摆件”等多款新周边，来满足粉丝想为爱“剁手”的心。

5、《流浪地球》：电影同款耳机、数字生命卡等周边

有些周边的出现，不是预谋，更像意外。比如，春节档科幻电影《流浪地球2》带火的一批周边。

一边，是电影周边授权商赛凡科幻空间，在网友们的众筹下，生产“MOSS”“BENBEN”拼装模型、“数字生命卡”闪存盘+读卡器，三款周边。

另一边，电影中酷炫、有未来感耳机，也被网友们问爆。催得电影耳机合作品牌漫步者，在受宠若惊中，加班加点推进道具耳机的产品化量产。

目前，赛凡科幻空间的产品已快上线，而漫步者的耳机还遥遥无期。要让耳机保留符号化外观的同时，满足降噪、音质等功能性条件，的确得费些功夫，理解。心急的粉丝朋友，只能再等等“慢”步者了。

6、OATLY × bilibili：小电视造型的“麦轻雪燕麦奶雪糕”

产品联名，多是文化IP、快消品牌的“互联”，互联网品牌的身影向来少见。所以，当燕麦奶品牌 OATLY牵手bilibili，打造小电视造型雪糕，多少有些新鲜。

这款雪糕，结合了香甜醇厚的可可与丝滑的燕麦奶，能一键满足年轻人对美味与健康的双重追求。关键是，当你在便利店的冰柜里遇到了熟悉的小电视，就会忍不住买它！

先是打造“轻”负担的雪糕，再靠着让哔哩哔哩的“脸”，快速破圈年轻人，OATLY的思路很清晰了。咱就一个问题：现在卖雪糕会不会太早了点？

7、天眼查x小罐茶：联名礼盒

巧了，年初，互联网品牌天眼查也浅浅地与小罐茶跨界一回，推出了联名礼盒“天眼茶”，主打的就是一个谐音梗。联名款的包装设计无太大变动，但配色很抢眼。

不同于上一组CP的关系，这对主要是作为商业查询平台的天眼查，借新消费品牌小罐茶的年轻感、日常饮用属性，以走进人们的生活。当然，和靠谱的天眼查合作后，小罐茶似乎也能多几分可信赖感。

8、Effortless：无火扩香许愿兔

今年兔年，品牌都爱拿可爱兔兔“做文章”。当不痛不痒的兔元素产品扎堆，护发品牌Effortless推出的“兔子成精”香氛，就显得格外有辨识度。圆滚滚的身体，憨态可掬；许愿的姿势，灵动俏皮，属实拿捏了兔兔可爱的精髓。

且这款只赠不卖的许愿兔，采用了新品护发精油的同款香“桂雨禅茶”，一种桂花香、茶香、焚香交织的独特禅意味道。因此，看似是“不务正业”做香氛，实则宣传自家产品有多“香”。

9、汉仪字库x大白兔：联名定制字体、微信表情包等

兔年，大白兔的“主场”。年龄不小、但心态年轻的大白兔，不仅近来对外联名连连，还携手汉仪字库，为自己量身定制了字体——“汉仪大白兔”。

字条沿用了大白兔LOGO字中的圆点设计，以及向右倾斜的姿态，留住了自己的个性与记忆点。圆弧起笔、切角收笔的组合，也让字体既软糯、有亲和力，也显得干脆、有活力。

除了让设计们狂喜的字体，大白兔还定制了看着就快乐、喜庆的微信表情包、红包封面、手机主题。不得不说，大白兔太高调了，这是在过“本命年”吧？

10、LOEWE：运动草鞋

什么奇怪的东西混进来了？（bushi）

奢侈品品牌时常会设计一些大众审美点外的产品，已是屡见不鲜。但最近，LOEWE推出的由手工刺绣拉菲草制成的仿真草鞋，审美还是有些过于超前了。尤其配上国内门店售价1.45万元的价格，更显离谱，在互联网备受争议。不过，撇开实用性、性价比不提，寓意“繁盛生长”的绿色生态草鞋，还是很独特、有个性的。

据了解，其实有不少人有意向购买这款草鞋。既不愁卖，又能炒话题，难怪奢侈品品牌们如此热衷于奇葩设计。

11、艺术家朱赢椿设计仿食物书籍：《豆腐》

创意，也能在书籍设计中发生。前不久，艺术家朱赢椿设计的创意书籍《豆腐》问世，直接看馋读者。

书籍整体洁白方正，封面采用了模拟豆腐表面凹凸感的工艺，精装版本甚至还有注明用料、成分等信息的“豆腐盒”包装，完全高度还原了豆腐的模样。不仅仿真食物的外观，极具趣味和观赏性，书中内容也都是有关豆腐的艺术作品、古诗词、杂谈等，可读性很高，能从内到外唤起人们对豆腐的特殊情感。

对了，如果豆腐书有戳中你，那么也不妨了解下作者的另一本“色香味”俱全的书《肥肉》吧。

本期好物到此结束啦~好物推荐栏目持续更新中，欢迎留言分享你心中的好物，我们下期再见。