APP关停潮的背后：流量的尽头是电商？ | 运营派

各大互联网公司发力电商，追求变现，已成为必然趋势。

2月6日，快手旗下重要资讯App“快看点”正式停运。2个月前，抖音内容社区APP“识区”也宣布停运。

曾经的APP工厂们也都迎来收缩期——从快手的快看点、AcFun，到字节的派对岛、可颂，再到腾讯的看点快报、搜狗地图等等，纷纷迎来关停结局。

在这些产品逐渐关停或转型的背后，其实是互联网流量经济的逻辑彻底改变。过往先重金引流，然后广告实现流量变现的传统打法，已经变得单一枯燥。

尤其是在流量红利见顶后，对各类产品的商业化要求日益提高；只依靠输血，而不能自我造血的产品，自然迎来关停或转型的命运。

包括曾经的流量巨头今日头条，也悄悄上线了电商频道，着重提高流量变现效率。

换言之，这些产品或关停或转型的核心原因就在于，它们的流量必须要变现了，必须要为商业化服务了。

这也是各大互联网公司纷纷押注电商的原因。

一、电商化趋势不可逆，电商将成为互联网的基建产品

互联网流量变现最重要的方式，第一是广告，第二是电商。

而在流量红利消失，用户数量和广告营收双双见顶之际，教育与游戏又屡受打压。此时还能将流量变成真金白银的，也就只有电商了。

于是电商化就成为了必然的选择。

于是我们也可以看到各平台都将电商作为战略级投入方向——比如抖音、快手等短视频平台，小红书、B站等内容平台，墨迹天气、网易云音乐等工具产品……几乎所有互联网产品，都有各自的商城模块，发展电商业务。

而对电商产品经理而言，这也意味着广阔的就业空间和发展前景。

▲ 互联网各细分行业均有大量对电商产品岗位的需求

二、电商产品逻辑复杂，人才需求持续旺盛

然而，电商也是所有产品形态中逻辑最复杂的。它不是一个单独的系统，而是多个模块组合，同时涉及多流程和多业务。各个模块之间还有复杂的逻辑和信息交互。

每款电商产品上线或迭代，也都需要重新基于自身业务，定制开发对应的产品能力。

这就要求产品经理能够梳理清楚电商各模块之间的边界与交互，把握好各模块的隔离与延展性；同时能够从庞大的电商产品体系中，从整体去思考系统定位，判断功能的优先级，从系统层面去思考功能的价值。

因此相比其他产品经理，电商产品经理也更容易完成从功能到模块、模块到产品、产品到产品线的能力跃迁，更容易突破自身职业发展的边界。

这也是市面上电商产品经理的薪资长期居高不下的原因。优秀的电商产品经理，也一直是各大企业争相抢夺的稀缺人才。

而在我们的调研中，也发现大多电商产品新人在入门和实际工作过程中，会遇到各种各样的问题。其中最主要的是以下几点——

1. 缺乏系统性思维：电商产品涉及多模块、多流程、多业务。我们往往只能了解到部分模块的产品细节，对其他模块逻辑一知半解；这也直接限制了我们从模块到产品、再到产品线的能力跃迁。
2. 产品借鉴困难：电商尤其是中后台核心逻辑与交互都面向企业内部，难以从外部进行推敲。很多野路子电商产品经理，因此难以走上行业正轨。
3. 参考资料稀缺：市面上关于电商产品的系统化资料极少，且零碎不成体系；内容也良莠不齐，一般人难以辨别；真正靠谱、系统化、可落地的资料几乎为零，摸索效率十分低下。
4. 影响职业发展：无论是只负责少数模块的产品经理，还是摸索成长的野路子产品经理，也会因此失去成为高层骨干的机会，或无法走向行业正规的方向，最终都会影响到未来职业发展。

为此，起点课堂找到原京东/天猫产品经理、《电商产品经理》作者@王伟，以及前Thaifintech产品总监、 《电商产品经理宝典》作者@刘志远，强强联手，发起了《电商产品经理精进计划》，帮助大家系统构建电商产品核心能力框架，一站解决入门与提升难题！

下面让我们来看看，本次计划具体可以如何帮你实现入行与进阶。

帮助一：10大核心模块，构建完整电商产品知识体系

无论是传统电商或新零售，还是最近火热的跨境电商或即时零售……所有模式的电商产品，本质都是在基础架构上的“业务包装”。

作为从业多年，专注于研究电商业务的老产品，刘志远和王伟老师也将庞大的电商核心系统梳理了一遍，并结合电商大厂和创业公司的产品架构，提炼出商品、订单、促销、用户、库存等 10 个最核心的系统模块。

▲ 电商10大核心系统模块

在这套课程里，老师不仅会深入剖析这10大电商核心模块的设计要诀和核心逻辑，更会将其研究电商的一套独有的思路方法毫无保留地分享出来，助你掌握系统化产品思维，学会从整体去思考系统定位及功能价值。

我们掌握了这套底层逻辑架构后，未来在面对具体业务场景时也就能游刃有余。

2022年，课程也进行了内容+服务的全新升级。

业内仅有的电商产品经理体系课，

帮助了 600+ 产品经理快速入门与成长，

系统掌握规范电商产品核心能力！！

课程日常学费 1999 元，

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可享 100 元粉丝优惠，

券后仅需 1899 元！

名额仅限 8 人！先到先得！

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帮助二：48 场专项直播，一站解决学习、拓展、求职与工作难题

课程还包括了全年48场专项直播，均由主讲老师亲自讲授，帮你解决从学习、拓展、求职以及工作中遇到的问题！在直播上，我们还能直接与老师连麦！

这是其中大咖座谈会的部分安排——

帮助三：49 套配套训练，积累项目经验，打造求职作品集

课程也配套了完整的试卷&作业&实战，帮你彻底掌握所学知识，同时积累项目经验，打造作品集。作业均由导师亲自批改，实战也将由导师亲自指导！

帮助四：365天社群共学，2位导师全程带教，建立电商产品人脉圈

课程完整学习服务周期是365 天（体系课可在 2~3个月内学完）！全年均由 2 位主讲老师亲自带教，相当于拥有了 2 位长期的私人专业咨询顾问。

▲ 老师日常细致答疑

课程同学也横跨各大电商细分领域，如传统电商、跨境电商、自营商城、私域电商等等。大家日常相互帮助，共同成长，形成了高质量的电商产品人脉圈！

▲ 同学自发讨论与互助

帮助五：行业稀缺导师全年伴学课程，助你掌握通用电商产品能力

不仅如此，王伟老师出身大厂电商，刘志远老师在明星创业公司当电商产品总监。我们也因此得以结合大厂和创业公司的电商架构，打造出一套真正市场通用的电商能力模型！

学完这套课程，我们将掌握行业通用的电商核心能力，轻松应对 90% 以上的电商产品落地工作！

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相信目前的投资是有价值的。

毕竟只要少聚几次餐，

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你还在等什么呢？