感觉无论什么时候，杜蕾斯都能变着花样地说情话，内涵中带着真情，自然不油腻。

用几个字或是一个符号，就把二人世界里的活跃情感给酝酿出来，杜蕾斯这一撩起来，怕是很难扛得住吧？

想想也是，作为出了名的老司机，杜蕾斯撩拨心弦自然不在话下，以自然万物传达爱意、用朦胧小诗述说亲密关系，就连周边也难逃它的“魔爪”，为大家制造不言而喻的浪漫。

掏心窝子的诚挚、污里污气的内涵、若隐若现的暧昧，过去到现在，大家都还挺喜闻乐见杜蕾斯做的营销，一语双关的言外之意，总会让人忍不住会心一笑，放松绷紧的神经。也是这种充满情感张力的快乐，勾起网友们的表达欲。

看到大家并不排斥杜蕾斯的“飙车”，反而将其视为特别的“乐趣”，这就印证了杜蕾斯“撩”得别具声色。因此，沿袭杜蕾斯的“撩人”，它的周边也散发着“危险又迷人”的气息，令人充满好奇。

那么，问题来了，杜蕾斯的周边到底有什么特别的，怎么就令我们对它宠爱有加？

（前方高能，请系好安全带）

一、老司机的自我修养，让人秒懂又不失体面

1、“大放异彩”的视觉，饱满的情感

如何让周边也能暗送秋波？杜蕾斯的答案是给点颜色。

去年，杜蕾斯推出的大吉虎胸针礼盒，就还蛮抓人的。缤纷的颜色，旺盛的红、深邃的黑、奔放的黄、纯粹的白和沉稳的蓝，红与黄、蓝与黄、黑与白，每两种颜色交叠出的不同感情色彩，跃然于眼前。更令人惊喜的是杜蕾斯给出了三色选择，空心+实心的组合，新的面孔产生，是一种“虎”之欲出的心动。

无独有偶，一场时装秀场，一目了然的多姿多彩，杜蕾斯曾用色彩装点服饰创造梦幻的意境，每个人透过“所见”掉入彩色美梦中，在朦胧与美妙之间游走，感受爱的气息。2019年的这趟爱意澎湃的“梦游”，更多的是杜蕾斯借助色彩诠释爱的甜美，从无法捕捉的心照不宣到肉眼可见的情感交织，给人们的内心世界添点绚烂。

关于“颜色”，我想到的是我们常用“丰富多彩”去形容生活的美好，抒发当下的好心情。色彩像是我们的情感寄托，每当看到美好的色彩，心情就会不由得舒畅起来。

也正是如此，当杜蕾斯选择用色彩去描绘二人世界里的热烈情思、去描摹人们对爱情世界里的心驰神往，就能唤起我们的想象和潜藏的情感。

用色彩注释情趣，不得不说，杜蕾斯在周边上玩“色”还挺有一套的。

2、文字点到为止，动情更为长久

有情的杜蕾斯，传情的周边。有时候，我们之所以感觉到被杜蕾斯周边拿住了，是在于周边上的文案，寥寥几字、简单直接，却传递出最微妙、勾人的情感暗示。

就拿杜蕾斯最近出的「会说情话」的杜杜麻将来说，在麻将里融入欲语还休的语言风格，“性感意味”油然而生，给人们留出了“浮想联翩”的空间。

在杜蕾斯发布的周边海报里，一生一世、再爱我一次、套近乎以及Yes，I 杜等，二人世界里的依偎依恋、两人相许一生的心灵契合、平凡爱恋的细水长流.......杜蕾斯用最少的字，却营造出坠入爱河的情意绵绵。

如果爱在心口难开，不妨试试以物抒情，让仅有的字叙说最深的爱意。这是杜杜麻将给我最直接的感觉，也让我感受到了杜蕾斯在设计周边上的文字留白，相比用过多笔墨去渲染热烈的情爱，不如像蜻蜓点水般，由一个小点泛出层层涟漪，更来得撩拨心弦。

除了杜杜麻将，打直球式的文案，让我想起杜蕾斯的2022中秋周边——情投一盒，一款限定饭盒。

中秋是团圆的日子，相聚要圆满，爱亦是如此。情投一盒，谐音成语「情投意合」，有着与本语相同的圆满意义。

乍一看，觉得杜蕾斯有些“投机取巧”，不走心了，但实际上这四个字背后藏着一定的信息量。首先，是应景中秋佳节，突出人们把酒言欢、千里共婵娟的情谊；其次，于杜蕾斯而言，爱情是离不开的话题，这句文案也是展现与所爱之人心心相惜，一日三餐皆是爱的味道的幸福感。

亲密关系里，情趣调味爱人之间的情感生活，是一种彼此可知可感的默契。作为老司机的杜蕾斯，似乎也懂这种情感拉丝的浪漫，用一种耐人寻味的内涵表达，有点诱惑又有点深情，让你感受爱的多重滋味。

3、用可爱的画风，引出隐秘的情趣

爱的感觉千丝万缕、鲜活而温柔，尤其是二人世界里的那些“小暧昧”，细腻又富有张力，只可意会不可言传。对致力于制造情趣的杜蕾斯来说，要想衍生周边能让大家接受，需要用讨喜又宛转的方式，来展现爱人之间的这份情感牵绊。

这么一想，俏皮的画风或许最适合不过，更能俘获人们的芳心。

2020年情人节，杜蕾斯与插画师&广告人Tango联名推出「All in」礼盒，内有Tango为杜蕾斯特别设计的扑克牌，每两张扑克牌组合就会变成一副“心跳加速”的画面。

男女的会心一笑、两只喵喵高调示爱、牢笼里的爱心被解放、还有妖娆美人鱼与花心国王......每组图都意味深长，藏着爱的“诱惑”，在灵活画风的带动下，触发着人们的好奇。这缱绻绵长的情趣，有那么点小鹿乱撞了。

特别的图画、特别的情思，独具一格的情趣扑克正燃起爱的熊熊火焰。

爱，有时可以不用宣之于口，一物即是一语，从联名时装到吉虎胸针、从情趣扑克到杜杜麻将，能明显的看到，杜蕾斯善于借用色彩、文字、画风对柔情似水的气氛进行转译，留有爱情余韵，融入实物之中惹人反复咂摸，如同香水的前调、中调和尾调，不同时候品味，各有所异的韵味，渲染当时当刻的情感。

有情有爱的周边，充满着情感生活的热忱，杜蕾斯在用周边说一种很新的爱情宣言，给情感世界加点耐品的细节。

二、品牌周边扎堆出现，它们的创作欲从何而来

当了解完杜蕾斯新出的周边后，我愈发意识到近年品牌们开始高产周边，麦当劳的猫窝、美团的秋裤杯套、旺旺的家具等，就连奢侈品也不遗余力地出周边，Tiffany的篮球、Gucci的泡面、LV的手机壳......有的新潮、有的创意、甚至有的奇葩且辣眼睛。周边好像能给生活加点“小乐子”，体验周边是一种乐趣，吐槽周边也是种别样的快乐。

那品牌们是不是窥见了大家对周边的好感，开始宠起了周边营销？浏览一些品牌周边后，发现以下三个原因：

1、比有用更重要的是，快乐至上的心灵满足

曾经听过这样的一句名言：“消费者买的不是电钻，而是墙上的洞”。对于这句话，我的理解是产品是为了解决问题而存在的，产品存在的意义即是有用。 过去，大家关注产品是为了它的现实价值；现在，随着科技的发展和新思想的启蒙，有用只是及格线，新的乐趣才是高分，人们在意这个东西有不有趣比好不好用占有更大比例。

快乐至上、兴趣使然。就像麦当劳曾做了个汉堡猫窝，一个猫猫可以舒服睡觉的Plus版汉堡盒，萌萌哒的一幕，戳中了铲屎官们的心巴。仅十分钟，汉堡猫窝就售罄了。

和专门猫窝相比，汉堡猫窝在功能方面是比不过的。可它依然吸引到不少人的喜爱，不正是因为汉堡猫窝带来了“意外之喜”，小猫咪与猫窝的尤其合适，探出的小脑袋，水汪汪的眼眸，属实治愈心灵了。

在快节奏社会中，大家对快乐的向往更深了，即使是小美好，也能令他们绽放微笑，这也激发了品牌做周边的灵感，通过打造心喜的周边，潜移默化地增加大家对品牌的好感。

2、有时候，周边是品牌的连载，讲述新故事

周边是品牌的衍生，可以视为品牌的个性切面。前文提到的杜蕾斯的情趣扑克和杜杜麻将， 实际是杜蕾斯“老司机”个性的具象化。围绕一个核心，杜蕾斯在通过连续的推陈出新，除了加深印象之外，更是延长新鲜感的保质期。

就像优衣库出杂志《LifeWear》，常出常新；旺旺常推家居产品，颇有脑洞；keep推出不同款式的奖牌，个性十足；还有，星巴克的杯子美学，季季上新。

品牌之所以保持频率地出周边，归根结底，是当我们足够了解一个品牌时，便会不自觉地减少关注。对品牌来说，消费者的热情消退，无疑给品牌增长带来消极影响。所以，在保持一贯风格的基础上，品牌拓出新的方式，保持人们对其热情。

3、作为正品的“附加礼物”，吸引大家买买买

懂你们的心、抓牢你们的心，是品牌出周边的其中两个原因，一环扣着一环，深入更多人的心。 之后，在我了解不同品牌周边的时候，发现了品牌们更深的“心机”——做生意。

就举最近的例子：今年情人节，杜蕾斯展开一场主题活动，购买1314套装可获赠杜杜麻将，限量放送、送完即止。

拿杜杜麻将为饵，“钓”到正品销售的提高，品牌的小算盘打得我在这都能听到。

但说实话，“正品+周边”的组合已成为品牌的通用公式，一个是现实所需，一个是心之所向，双重满足之下， 说不动摇是假的，会有忍不住想为它掏腰包的冲动。也正是如此，品牌才不遗余力地打造优质的周边，创造生意增长的机会。

三、写在最后

眼花缭乱的周边、精致个性的周边，周边变成了物件出现在我们生活里，有意无意地显露着他们的创作者——品牌本身。在我看来，品牌做周边既是为我们充实生活的美好，又是为了给旗下产品创造新的流量，看似“不务正业”，实际是为了锦上添花，放大自己的亮点。

可爱讨巧的、鬼马搞笑的、文艺清新的、颇有内涵的，当品牌们“卷”周边时，创意火花已然绽放，给生活增添一抹靓丽的色彩。

好了， 我了解的品牌周边就到这， 接下来就是大伙的时间啦，分享你最喜欢的品牌周边。（如果可以，拿出来晒晒，让我开开眼~）