在 ASA 推广中，相信不少广告主都遇到过，一个产品刚开始投放的时候，实现降本增效的目标似乎并非难事，但跑量久了，出价再高预算也很难有消耗，即使消耗出去转化率、ROI 都不理想。

面对这种情况，部分广告只会一味地调整出价、投放策略，却忽略了一个最重要的因素，即产品自身问题：

产品当前的功能难以触达更多受众。

产品当前的元数据已经背离大众审美。

产品当前的语言不适合在当地推广。

解决产品本身的问题最好的方式即进行产品优化，以此覆盖更多用户，让跑量更轻松些。那么在产品优化上，ASA 广告主要从何下手？

1增加功能，扩大受众群体

正常情况下，用户安装产品之前都会对功能进行了解，如果这个产品的功能太普通，没有新意，玩法单一，那么用户将不会产生兴趣。

因此，开发者可以在产品的原基础上对功能进行升级或者增加新功能，使产品触达更多的受众，覆盖新一波用户，提升消耗。

比如“TT语音”刚上线时，功能重点在语音，受众相当局限，为了触达更多的受众，在原基础上逐渐加入新功能：直播、音乐互动、多人团战等，这些新功能面向群体广泛，几乎是当下相对流行的娱乐模式。

2创建新CPP，提升用户行为率

通过新功能覆盖的用户群体，广告主可以将其进行划分，并针对不同用户设计不同 CPP，观察后端转化情况，找到可以提升用户订阅率、访问率、留存率等的功能和 CPP，持续优化后，将其设置为产品的默认素材和主功能。

比如一款扫描产品，用户冲着“扫描翻译”功能下载产品的话，那么在为这类用户产出 CPP 时，可以将重点放在“扫描翻译”上，并且找到刺激这类用户持续访问、订阅产品的因素，适当放大，以进一步提升用户的 KPI 行为率。

一个产品发布前，进行 A/B 测试是很有必要的，通过 A/B 测试,观察不同色彩、图案、风格对转化率的影响，从而帮助广告主筛查出最合适产品的图标、截图、APP 预览等内容，持续优化，以进一步提升转化率。

在为产品优化中，需要站在用户的角度思考，为用户提供个性化服务以及注意本地化，满足用户需求的同时，能进一步提升用户体验感。

个性化服务可以根据用户平常的使用情况进行提供，比如如果用户在夜间用自家产品多，那么可以提供夜览模式，并且在特定时间或者用户持续使用产品 1-2h 推送建议。

本地化主要是将产品的功能、界面、内容等进行本地化调整，以满足不同国家和地区用户的需求，比如产品出海地区是东南亚，那么广告主首先要了解当地的风俗、文化、法律法规、消费能力等内容，调整测试后再发布产品本地化版本。

总而言之，产品优化是广告投放的第一步，为了保证能为产品覆盖更多的用户群体，解决跑量难题，有规律地进行产品优化还是必要的，提升用户体验的同时，有效地提升转化率。

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