ChatGPT是如何理解电梯广告的？

2023-02-17 09:11 浏览 · 2101

近日，ChatGPT火爆全球，引发媒体以及各行业的关注和讨论，原因在于如果AIGC技术一旦成熟，能够直接商业化应用，将会对现有的商业环境带来冲击，引发暴风式的变革。这其中，率先感受到“风速”的是整个广告营销领域。

广告营销的本质是“内容”+“传播渠道”的组件搭配。以ChatGPT为代表的AIGC技术内容生成能力，可能对行业的数字内容的效率和效果带来质的变化。

内容生产的颠覆则会推进传播平台本身的变革以及品牌主对于渠道选择的调整，搜索营销的模式改变、短视频平台的内容竞争加剧、传统种草平台的蛋糕萎缩。

挑战与机会并存，对于线下户外广告尤其是电梯广告而言，以ChatGPT为代表的AIGC会带来什么影响呢？

户外广告内参近日撰文表示：ChatGPT把计算都集成在云端，户外广告作为最好的连接入口，可以无缝集成这个技术；让“户外大型聊天机器人”在云端高效审核客户上刊的广告内容，自动投放广告和分配好广告轮播的时间和次数，可以真正实现户外广告媒体智能化。

以ChatGPT为代表的AIGC将会使得全球产业数字化转型呈指数级发展。作为中国户外广告领域社区数字化梯媒第一的新潮传媒，去年就曾多次提出户外媒体已经从“语文题时代”进入“数学题时代”；并率先将数字化纳入企业战略价值主张，持续加大投入。

电梯广告作为户外第一大媒体，近年来逐渐成为了引爆品牌的第一媒体。针对“电梯广告对于引爆品牌的作用”的提问，ChatGPT认为电梯广告拥有独特的环境优势，尤其是社区内的电梯广告能够到达特定的消费群体，通过广告让产品和服务更紧密地贴近消费者的生活，增加广告的可信度和说服力。

社区是一个万亿级的消费大金矿，而社区梯媒则是目前中国唯一全家人天天都能看得到的媒体。黄天鹅创始人、凤集食品集团董事长冯斌曾表示：社区是深度链接消费者生活的一个价值洼地，在社区围绕核心人群展开品牌传播，强化品牌的认知，可以在同一个场景内更好的打动使用者、购买者、营销决策者。

2022年11月，作为中国第一社区媒体流量平台的新潮传媒宣布发起成立了国内第一个专注社区商业研究的“社区营销研究院”。

“找工作，我要跟老板谈”、“经常用脑，喝六个核桃”、“专门做拖把，做的更专业”等等洗脑广告语为品牌的价值提供了爆发式增长。这也让电梯智能屏受到越来越多的品牌主青睐。

有相关梯媒从业人士透露：社区电梯广告目前性价比最高的就是投梯内智能屏，近两年，头部企业为获得电梯智能屏的市场份额，正在补贴竞争，流量红利大；而且在社区，梯内智能屏才更具有广告价值。

电梯智能屏具有目标受众集中度高、强制性曝光、广告触达率高、视觉冲击力强等特点，能在封闭的电梯空间内有效吸引受众注意。

2022年全梯媒行业第三方监测统计，平均每月投智能屏的广告客户数量是LCD的3.3倍。电梯智能屏已经超越电梯海报和电梯LCD成为企业的首选。

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