TikTok发布诸多新规，全球版图扩张加速中

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TikTok于2021年上线印尼站和英国站后，便加速了其电商的扩张步伐。2022年TikTok Shop先后在英国、越南、马来西亚、菲律宾等国家上线，又于11月进军美国市场，并在黑五大促中表现出色。

图源：unsplash

2022黑五大促

TikTok销售创新高

据Late Post报道，2022年上半年TikTok Shop的GMV已相当于2021年的体量。在2022年下半年的黑五大促季中，TikTok电商数据显示其跨境电商GMV增长126%，订单量增长138%。其中，印尼市场的月均GMV达2亿美元；英国市场月均GMV达2400万美元。销售再创新高，且热度持续飙升。

TikTok再度扩张版图

据悉TikTok Shop今年计划在巴西、西班牙、澳大利亚、新西兰、法国、意大利等12个国家上线，其中将优先开拓西班牙和巴西市场。

近几年，巴西电商发展势头强劲，且拥有庞大的用户基础。据Sputnik发布数据显示，巴西约有1.5亿网民，其中约三分之一的人会每天使用TikTok。而西班牙作为继德、法、意之后的欧盟第四大经济体，其电商市场规模同样庞大，约580亿欧元，且其用户网购比例达到68%。

图源：pexels

启动“Aquaman”

TikTok为版图扩张之路更为顺畅，针对物流方面已经有所动作。据报道TikTok计划在英国市场效仿亚马逊的FBA仓模式，启动名为“Aquaman”的仓储计划，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓。

经营类目新规

图源：TikTok Shop

除了解决物流问题，TikTok亦开始完善电商生态。TikTok发布通告，限制卖家经营类目，减少主营类目至1个。具体政策为：2月1日开始对不在主营类目的商品做发品审核驳回；且在2月7日前，必须确定一个主营类目。若卖家逾期尚未确定，那TikTok平台将按2022年11月1日至12月31日销量最高>在线商品最多>第一个主营类目的顺序变更商家的主营类目。

确定主营类目后，该账号在所有国家站点都只能发布和经营这一主营类目的商品，其他类目的商品无法再发布。限定经营一个类目的政策意味着TikTok放弃粗放式的大综合杂货铺模式，希望卖家转向专业化、精细化的经营模式。

开放食品杂货类目

除此之外，TikTok Shop此前一直未开放食品杂货类目，甚至连宠物食品也不允许销售。近日发布公告表示开放了食品类目的销售权。开放类目包括：烘培食品原料、零食、方便速食、粮油主食及调味品、饮料冲饮。但注意：酒精饮料、SG-口香糖类目暂不开放。

图源：TikTok Shop

目前此类食品销售权采用定向邀请，开放的站点包括越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。

六国“Big Saving Day”

GMV环比增长128%

另外值得关注的是，TikTok Shop今年在东南亚（菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国、越南）和英国市场开展每月末促销活动“Big Saving Day”，并公布了今年1月的活动战绩：1月26日至2月1日期间，六国整体GMV环比增长128%，且六国整体电商直播间观看用户UV环比增长124%。

图源：TikTok Shop

从TikTok目前的平台流量规模到市场发展前景来看，都给跨境卖家带来诸多机会。TikTok在扩张提速的同时，也在不断加码完善其电商生态，吸引更多卖家加入。

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