凯迪拉克CT5情人节创意短片:「新人来了」
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凯迪拉克CT5情人节创意短片:「新人来了」
这个情人节,和凯迪拉克CT5一起,打开思路,打开格局
看看当代年轻人的新式婚礼都怎么办~
* Brief的新解读:
凯迪拉克CT5想要借势节点,打造婚车定位。
然而在大众认知中,CT5并没有很强的婚车标签,挖掘婚车/婚礼的当代意义,成为了解题关键。
一番信息打捞之后发现:婚车已从最初的财富、地位象征,转换成了新人个性、爱、自由的延伸;
换句话说,我们要占据的并不是婚车定位,而是婚车背后的新人,透过婚礼找到与当代情侣更深的情感连接,成为最懂情侣的CT5。
* 一些子新发现:
众所周知,这一届年轻人并不热衷于结婚,也不热衷于办婚礼;
但在深入了解之后,我们有了些子新发现:原来他们不是不爱办婚礼,只是不爱办不爱的婚礼。
新人们,正在用自己的方式创造独属于自己的新式婚礼。
二次元婚礼
飞盘当做手捧花
这种为爱创造的新,其实在每一届新人的婚礼上都可以找到:
90年代的舞会婚礼
千禧年的集体婚礼
越发表达自我的婚车装饰
而这种敢于自我表达、敢于为爱创新的勇敢,
正是凯迪拉克与新人们的连接点,
我们希望通过这种新的呈现,扭转大众对婚礼的旧印象。
* 新人来了:
为了最原汁原味地展现这种耳目一新,片中大部分素材都选用素人的真实婚礼片段,并邀请到了当事人,来谈一谈对新式婚礼、对爱的看法:
「实现我们的婚礼自由」
「我不确定蔬菜盲盒里能开出什么,但跟你一起面对这些,我很确定」
「把自己的爱好变成婚礼的一部分」
而在他们身上,我们看到了爱最好的注脚:
爱让人创造
爱让人自由
爱让人勇敢
愿这一份为爱创造一切的勇敢,也能让我们勇敢为爱创造。
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