情人节的N种打开方式 , 全是套路 !

情人节的N种打开方式 , 全是套路 !

2023年了，情人节还能翻出什么新花样？我们从TVC广告、品牌联名、互动营销、创意海报四个维度，筛选了这些情人节营销案例，一起来看看你漏掉了哪个吧~

他们拍了拍爱情

蕉内《爱在每星期》

“人不会两次踏入同一条河流，除了爱河。”“不撞南墙不回头，但能装出情头。”

“良药苦口利于病，不利于相思病。”

一年只有一个白色情人节，但爱是流动的、延续的，相处的每个小动作、小细节、小情绪都悄悄滋长着爱，所以蕉内“不过情人节”，因为“爱在每星期”。

片子的三句文案对应的场景意义抽象，但又的确是文案的实景模拟。恰恰是夸张到有些抽象的镜头语言，阐释着爱的无声蔓延。

在表现“爱在每星期”的概念时，蕉内还联名DrAlva瑷尔博士、好望水、森宝积木等品牌，发起线上抽奖活动。

凯迪拉克CT5《新人来了》

婚礼，是每一届新人表达自我的缩影。

从80年代的自由开放到00年代的热烈张扬，每一届新人都创造了自己的新。

那么这一届新人呢？

众所周知，这一届年轻人并不爱办婚礼。

但事实上，他们并不是不爱办婚礼，只是不爱办不爱的婚礼。

我们看到越来越多的为爱而敢的情侣，正在创造着属于自己的新式婚礼，比如说把婚礼办成一场livehouse，飞盘代替手捧花，旅行婚礼……

而这种为爱创造的勇气，恰恰契合于凯迪拉克的品牌精神。因此，凯迪拉克在情人节，发布了一则高甜大片，展现了每一届新人的爱与创造，传达出凯迪拉克CT5和TA所共有的敢爱和勇气，重新唤起大众对婚礼的向往。

荣耀《方寸情书》

“这几年，有不少人来我这儿改婚纱尺寸，在这方寸大的地方，记着好多人的故事。”

荣耀的情人节，从一位老裁缝的视角，穿透一件婚纱背后的爱意。

此次情人节的广告片，荣耀在片中展示了荣耀80系列搭载的1.6亿像素超清主摄，全新升级的HONOR Image Engine计算影像平台和Super RAW HDR 2.0算法，全新引入的AI人像肤色算法，捕捉每一处爱的细节。

联名套路，他们玩出花

喜茶

喜茶这个品牌，名字里自带喜气，情人节也自然不能缺席。2月11日，喜茶官方发文：“挺急的，在线为阿喜…找个TA。”从配图和文案不难推测出喜茶这波营销是要搞联名。

随着“喜证、头像、壁纸”等情人节限定周边释出，喜茶和海马体的联名浮出水面。

“喜证”的创意十分巧妙，相遇的喜悦和有仪式感的记录是喜茶和海马体两个品牌的价值初心，线下打卡活动在连接二者消费者的同时，吸引了更多用户在这个特别的日子为“仪式感”买单。喜气传递出去了，品牌开拓了渠道，占据了消费者心智，这波营销妙啊。

瑞幸

瑞幸的情人节要比其他品牌来得快一些。

情人节特别放映的《修狗爱情故事》自带萌点，在异地恋篇、吵架篇、简单篇三个情景故事里，线条小狗和瑞幸产生了丝毫不违和的化学反应。

2月3号，瑞幸官方发布了一条预热微博，配图中写道“今年情人节，瑞幸有狗了”。

看到海报中白色和棕色的尾巴，不少网友在评论区猜测：这是和线条小狗的联名。当晚，瑞幸官博@线条小狗揭晓谜底，并释出《修狗爱情故事》海报。

这次联名，瑞幸把线条小狗巧妙地放在纸袋、咖啡杯套、贴纸等，吸引了核心消费者之外的文创爱好者的目光，消费者二创也在小红书等平台取得了正向反馈，为品牌拓客打开渠道。而在线上，瑞幸每天发布的漫画版《修狗爱情故事》颇有连载的味道，同步上线的电子礼品卡、情侣头像、壁纸也形成了一种年轻人“开盲盒”的体验。

美团外卖

今年情人节，美团外卖只做“不说”，用“快”这一个字贯穿活动主旨，为把爱即刻送到你身边拼尽全力。

美团跑腿联合361度、萃华、诺梵松露巧克力、书亦烧仙草、TOPTOY、幸福西饼，发起“1小时，全城送”活动，与消费者共享情人节的甜蜜。

互动玩法，他最在行

徕芬×抖音电商新锐发布

互动营销作为这两年的大热营销方式，在情人节自然也有品牌大展拳脚。

Monkey联合抖音电商新锐发布，以“让浪漫的日子发光”为主题，为徕芬打造情人节电商营销活动。

在巧克力、玫瑰花、红包雨的传统浪漫里，吹风机如何突出重围定义新式浪漫便成为一个考究的命题。徕芬的互动营销巧妙在，参透吹风机的生活化逻辑，不止情人节有浪漫，生活的角落处处散落浪漫的光点。

活动期间，徕芬策划并上线了情侣合拍挑战的抖音道具——「情侣浪漫挑战」。四种合拍姿势，分别对应微光级、高光级、星光级、火光级四个等级的浪漫，情侣完成合拍即可解锁相应的浪漫等级。

2月4日，由情侣达人@聪姐姐. 首发参与挑战，两人甜蜜互动，让浪漫氛围迅速升温。道具玩法引发大量UGC用户参与，掀起了全站合拍秀恩爱的浪漫风暴。

徕芬在找到情人节营销的洞察后，从UGC的参与中链接消费者共鸣，自然完成品牌传播，这波互动营销，被他玩儿明白了。

情人节“最”佳创意

都在海报里了

杜蕾斯

杜蕾斯

麦当劳

Beats

999感冒灵

爱奇艺