佳能再提青春：关于品牌年轻化，相机品牌比某些家电品牌更通透？

［丁科技网观察］“年轻人不仅是生理意义上的”，“青春属于每一个人”，前不久佳能股份有限公司副总裁执行董事小泽秀树在佳能2023上半年新品发布会上的这些表述，或许值得普遍开展“品牌年轻化行动”的家电品牌们深入思考。在“品牌年轻化”方面，相机品牌的理解看起来要比某些家电品牌更通透。

在丁科技网看来，用态度与用户建立情感共鸣，而不是用“做标签”“下定义”的方法去筛选用户群体，这是家电品牌在所谓的“年轻化”的进程中应当关注的，同时，这也很可能会是中国家电诞生百年品牌的关键。

（现场交流环节）

前述发布会公开了两款新品，分别是佳能EOS R8以及佳能EOS R50。具体来看：

EOS R8作为佳能2019年发布的EOS RP的升级机型，兼具小型轻量化与高性能，在对焦连拍、被摄体检测识别能力和范围、视频功能以及拍摄乐趣等方面都进行了优化，凭借综合实力可广泛适用于照片拍摄和Vloggers（视频生活记录者）视频记录，符合用户偏好的变化，切中摄录设备使用的流行趋势；

EOS R50外观更具时尚流行元素，有黑白两种机身颜色，且机身小巧轻量，白色机身仅重约329克，便于携带，减轻出行负担，具备丰富的智能化拍摄功能，使用简单，适合初次接触相机的摄影新手，切中日常生活纪录、自媒体分享等需求，并且，这款产品专门隶属于佳能“青春专微”家族。

或是深入体现在对需求的把握上，或是直接体现在受众群体的定位上，这两款产品其实都以“青春”为关键词。

这种做法，看起来与国内家电行业的流行趋势类似：为抢占可能更具活力和发展空间的市场，在产品规划和品牌倾向上都有迎合年轻群体的趋势。

不过，从理念上看，还是有明显差异。

小泽秀树并没有否认佳能对年轻人群体的重视，他说：“佳能有自己的战略，走向年轻化这可能也是选项之一”，比如，新发布的两款产品从智能易用性、轻量化设计、性价比等方面，都表现出“年轻人肯定是我们非常重视的一个消费者群体”。但他同时也说明，实际上这两款产品适合于所有的人群，它们的小巧、轻量和高端，都有助于人们重新认知单方相机（包括认为相机“过时”的人）。

从佳能的经营理念看，其所说的年轻人并不一定是生理意义的年轻人，也包括辛勤耕耘年轻心态的群体。佳能在营销中也的确在主打“青春”牌，但这种对“青春”的定义，超出年龄边界，小泽秀树说，它是一种“心态”甚至“信仰”。

丁科技网认为，这样的“年轻化”或者“青春”理念，一方面有助于保持主品牌的生命力，另一方面也不至于在某个时间节点陷入产品“窄众化”的危机。

再看某些家电品牌，对于“年轻化”有两个误区，一是认为只有单纯为年轻人群体提供产品才是“年轻品牌”，这很有可能将发展路径做窄，特别是，一些品牌虽然喊出“亲近年轻人”的口号，却没能提供年轻人需要的产品；二是认为只有再新建一个品牌才能称为“年轻品牌”，这在行业内曾掀起成立子品牌的潮流，但从实际效果看，有相当一部分子品牌从市场认知到产品规划，都是对母品牌的复刻，对内博弈多于对外拓展，年轻人对这类品牌也并不算买账。

就丁科技网观察，有两个子品牌相对出色，一是海尔智家旗下的Leader，二是海信旗下的Vidda。

Leader要成为“生活养成伙伴”，Vidda要做“科技潮玩”，看起来差异不小，但运营理念的内核类似。丁科技网注意到，一方面，二者都关注潮流、前沿的生活方式；另一方面，二者并未用单纯的生理年龄定位用户圈层，而是根据用户对生活的态度进行双向奔赴。这些，即让这两个品牌在当下显得与众不同，也为未来的发展留出了更广阔的发展空间。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）